秦知道丨四方賓客如雲，西安旅遊業的“財富密碼”是什麼？

“煙花回來了，遊客也回來了。”2023年，開年後的第一次全國旅遊熱潮落下帷幕，西安到處人山人海，各旅遊景點、熱門街區、活動現場在春節假期期間累計客流達831.9萬餘人次。古都熱鬧的年味讓旅遊業得到了強勢的復蘇，並趕超了2019年同期水準。

作為第三産業在經濟總量中佔比較高的城市，西安一直重視文旅産業的發展，擅長在豐富的歷史文化資源中，探索新的模式和潛能，將歷史的“無價之寶”轉化為經濟的“源頭活水”……

“大家新春旅遊的目的地，可以選擇陜西西安，去看秦始皇陵兵馬俑，就是我‘出土’的地方，一會下播我就要回去站崗了。整齊而恢弘的兵馬俑，可以讓大家感受到當年李白筆下的‘秦王掃六合，虎視何雄哉！揮劍決浮雲，諸侯盡西來’的盪氣迴腸……”

春節前，董宇輝在直播間內，引經據典、妙語連珠地向廣大網友推介陜西西安的各大旅遊景點。在他的強烈“種草”（推薦）下，不少遊客選擇在春節期間遊覽古城西安，一定程度上助推了西安“霸榜”春節全國旅遊熱搜。

春節假期期間，兵馬俑景區遊客達到65000人的最大日承載量。

悠久的歷史文化底蘊，讓西安旅遊資源富集，世所罕見。

穩居陜西文旅“C位”的兵馬俑景區人氣極高，春節期間的門票早早售罄，遊客摩肩接踵，被網友調侃“人比兵馬俑多”。作為“世界第八大奇跡”，秦始皇陵兵馬俑規模龐大，曠世驚人，三個坑內，身高一米八的武士俑就多達8000件，每個兵馬俑的神態、面貌各異，此外，還有戰車、戰馬、兵器數萬件，為遊客展示了泱泱大秦的國力雄厚。

囊括陜西地界五千年曆史文化的博物館“天團”也不容小覷，據統計，春節假期期間，陜西歷史博物館接待觀眾5.3萬人次，比2021年同期增長50%；西安碑林博物館接待觀眾4.7萬人次，比2019年同期增長33.5%。

除此之外，鐘鼓樓、城墻等歷史“金字招牌”也吸引著來自天南海北的遊客來到陜西西安，“西安是有底蘊，有文化的”“在西安感受到了傳統文化的魅力”……遊客們紛紛點讚西安，流連忘返。

如今，走在西安的大街小巷、公交地鐵中，時不時會見到身穿漢服的市民和遊客，尤其是在包括大唐不夜城在內的多個景點和古跡，漢服越來越成為了人們出行遊玩的一部分。秦漢曲裾、大唐齊胸襦裙、訶子裙、明制馬面裙、飛魚服、將士甲胄……不同形制、種類的傳統服飾五顏六色，豐富多姿，讓“多朝代”的人們匯聚于同一時空，更具歷史氛圍感。

得天獨厚的歷史文化資源稟賦，讓西安成為最易獲得古代沉浸感的城市，遊覽一座城市，能夠飽覽十三朝精彩，獲得現實中的“穿越”體驗，遊客的喜愛也助推西安加強對歷史文化資源的開發與保護，形成文旅産業的良性迴圈。

西安不僅擁有豐厚的文化歷史底蘊，也是一座蓬勃發展、充滿活力的現代化都市。

莊嚴厚重的城墻，在燈會的流光中變得更加靈動可愛，兔子花燈、瑜伽花燈迅速佔領了年輕人的朋友圈；大雁塔兩側的詩詞路上，一句句詩詞構成的燈帶如柳條般從樹上垂下，引得遊人咏嘆、誦讀；看過華清宮創新演藝《長恨歌》的遊人，紛紛討論起“貴妃沐浴”時沐浴露的味道，與水火掩映下的感官刺激；就連西安地鐵中的兩口井也成為“網紅打卡點”，吸引遊客參觀拍照……

古老的文明，與現代的技術、審美有機交融碰撞，産生了奇妙的“化學反應”，不僅更好地發揮出傳統文化的魅力，讓現代人更易於理解，還創造出了新的“爆點”，吸引更多人的關注。

2022年，西安最成功的古今融合案例便是長安十二時辰主題街區。

花萼相輝，笙簫齊鳴，霓裳蹁躚，語笑喧闐。在“極樂之宴”上看貴妃“從天而降”，去花萼相輝樓看盛唐雅樂，和胡姬酒肆的西域姑娘一同起舞，與張小敬、李必、崔器等人交談互動……自2022年4月運營開放以來，街區以唐文化的獨特魅力和表現形式、豐富多樣的體驗業態，受到社會各界的廣泛關注和讚譽，已接待海內外遊客達百萬人次，成為陜西文旅的“爆款”。

據陜西省廣播電視局去年12月發佈的消息顯示，繼白鹿原影視城、長安十二時辰主題街區後，未來還將陸續打造延安精神主題的紅色影視旅遊項目，以《大秦賦》為主題的秦文化歷史體驗項目，持續根植陜西文化沃土，講好陜西故事、中國故事。

從倣古到古今融合，陜西也曾遭遇過不少質疑，我們拒絕倣古，應該是拒絕粗劣的、扭曲的、錯誤的模倣，而若是以倣古為形，展現了文化符號，彰顯了文化精髓，則對傳統文化的傳播和發揚大有裨益。

尤其是以文化創意、科技創新催生的新發展動能，能夠極大繁榮文化事業，提升文旅産業鏈的現代化水準。

一座古城，如何在仍保持古代面貌的情況下還能擁抱現代，走向現代，同時讓歷史在現代得到新的綻放，這個問題陜西西安早有答案。

2017年，陜西便確立了將“歷史與現代交相輝映、傳統與時尚完美融合”作為陜西新形象的總體定位。另據《西安市“十四五”文化和旅遊發展規劃》，西安將在保護優先的前提下，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一起，共同為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。

如今元宵節已過，西安各個景區還延續著春節假期的火熱勢頭，客流量連日保持高位。大唐不夜城每日遊人如織，鐘鼓樓前車流如梭，這座城市適宜古代人居住，也適宜現代人生活，既是古人的，也是今人的，相信在我們的手上，西安也能綻放出絢爛奪目的光彩。（文/王佳禎）