“夜經濟”熱度延續 消費復蘇添活力

夜遊、夜娛、夜購……從今年春節到元宵節，“夜經濟”熱度不減。近段時間，多地多部門密集施策，通過延長夜間營業時間、豐富商品和服務供給等手段，持續激發“夜經濟”活力。

“夜遊”持續火熱

2月5日晚間，位於北京市朝陽區的中國工藝美術館前人頭攢動，等待進入室內外展區觀看非遺花燈展。“之前沒來得及預約，所以早早就來現場排隊購票。”李先生告訴《經濟參考報》記者。

四川自貢市中華綵燈大世界夜間營業到很晚，工作人員説：“往年是春節假期忙，今年一直到春節後遊客還很多。”

在武漢歡樂谷景區，“2023武漢東湖大魚燈會”夜場營業時間延長至晚10時。相關負責人介紹，今年春節景區入園人次創新高，元宵節延續了春節假期熱度。

今年元宵節，各地賞花燈、猜燈謎、坐遊船、看煙花等夜遊活動精彩紛呈。

在大眾點評網，元宵節景點門票預訂量一週內同比增長300%，其中含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票預訂量同比增長382%。

攜程數據顯示，“夜遊”“燈會”等關鍵詞一週內搜索量較去年同期翻倍，上週末國內門票訂單量同比增長638%，國內酒店訂單量同比增長273%。

飛豬數據顯示，元宵節景區門票預訂量同比增長34%。1月21日至2月4日半月間，包含“燈會”“夜遊”等關鍵詞的搜索量比前一個半月增長146%。

隨著多地煙花大會的啟動，江景房住宿、主題公園門票、古鎮門票等銷量增勢明顯。例如，杭州煙花大會帶動2月4日至6日周邊江景房訂單量環比增長超100%，訂單均價環比增長超60%。

“夜經濟”潛力巨大

夜間經濟也稱夜經濟，一般指當日18時至次日淩晨2時的服務業類經濟活動。今年以來，多地聚焦“不夜城”特色，激發夜間消費活力，夜景、夜遊、夜購、夜飲、夜娛等新業態新場景亮點頻頻。

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模佔比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間遊玩”搜索熱度最高。

國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受《經濟參考報》記者採訪時表示，“夜經濟”重新激活夜間商業和市場，讓城市找回煙火氣，更好滿足了民眾個性化、多元化、便利化的消費需求，豐富了購物體驗和休閒業態，有助於促進消費復蘇、釋放內需潛力。

值得注意的是，多地多部門也在加快施策，進一步激發“夜經濟”活力。

文化和旅遊部産業發展司司長繆沐陽表示，鼓勵有條件的地方採取扶持措施，引導文化和旅遊企業、商戶延長夜間營業時間，豐富産品供給，提升服務水準，活躍夜間消費氛圍。

不少地區出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅遊等活動。廣西印發《關於加快文化旅遊業全面恢復振興的若干政策措施》，鼓勵各地舉辦形式多樣的夜間文化和旅遊消費主題活動，大力開發駐場演藝、公園夜遊和沉浸式夜生活體驗項目，充分激發夜食、夜購、夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜健等夜間消費業態活力，拓展夜間消費場景。

山東提出，到2025年底，全省每個縣至少建成1處特色夜間經濟集聚區。湖南提出，對有新評定為省級以上夜間消費聚集示範區（含文旅）的市州給予獎補。

提升便利度和活躍度

艾媒諮詢分析師認為，各地對夜間經濟扶持力度不斷加大，夜間消費場所增加以及夜間消費需求攀升，將使得夜間經濟規模持續擴大。

值得注意的是，業內人士也指出，“夜經濟”規模持續擴大的同時，也存在夜間消費便利度和活躍度不足等短板。

朱克力認為，為進一步支援“夜經濟”，應著力推進消費場景創新，加快步行街改造升級，開設深夜營業專區、24小時便利店、深夜食堂等特色餐飲街區，促進餐飲、休閒、文旅等線下服務消費。

“在進一步挖掘‘夜經濟’潛力方面，建議適當增加假期時長，從而增加遊客在某個地域的逗留時長。與此同時，增加夜間經濟集聚區，並對相關區域進行有效管理，優化遊客體驗。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林説。

朱克力還建議，在完善夜間交通、安全、環境等配套措施，打造夜間消費場景和集聚區的基礎上，深入挖掘特色消費，延伸社區消費，形成新消費業態，並通過數字化轉型和智慧化升級打造智慧街區。