中國智慧手機市場：一片低迷中折疊屏逆勢增長

在市場持續飽和、消費意願進一步下降的行業預期中，2022年，中國智慧手機市場迎來了出貨量、銷量十年新低。

工業和資訊化部運作監測協調局最新數據顯示，2022年，我國規模以上電子資訊製造業主要産品中，智慧手機産量11.7億台，同比下降8%。

網際網路數據中心（IDC）近日發佈的數據顯示，2022年中國智慧手機出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，為十年來首次低於3億部。在達到頂峰的2016年，中國智慧手機出貨量為4.7億部，同比萎縮約四成。

産量、出貨量、銷量，無一不指向智慧手機市場萎頓下行。

多因素導致智慧手機産業低迷

從全球市場看，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo五大廠商集體暴跌，第四季度的表現尤為糟糕，智慧手機出貨量同比下降18.3%，至3.03億部，創下有史以來最大單季降幅。

有業內分析師指出，2022年末，三星和蘋果的出貨量均受到重創。儘管在第三季度曾出現一定的企穩跡象，但亞太地區和歐洲在2022年第四季度的市場表現卻是有史以來最糟糕的。

“我們從未見過假日季（智慧手機）的出貨量如此之低。”IDC研究總監波帕爾説，“儘管去年四季度的大規模促銷活動有助於消耗現有庫存，但並未刺激出貨量增長。”

消費者換機動力不足，讓電子快消品變成了生活耐用品，智慧手機進入發展瓶頸。

“疫情對手機産業的影響只是雪上加霜。”談及中國智慧手機市場連續下降的主要原因，IDC中國高級分析師郭天翔總結道，市場飽和、換機週期加長，技術發展遇到瓶頸、新品創新不足，5G推動作用低於預期、缺乏新的“殺手級”應用，産品品質越來越好、性能過剩等各種因素疊加，造成了如今的局面。

折疊屏手機有亮眼表現

IDC數據顯示，2022年各國産品牌中，僅有榮耀的出貨量同比增幅達到34.4%。科納仕（Canalys）數據也顯示，榮耀的出貨量為5220萬台，增長了1200萬台，與出貨量第一名vivo的市場份額差距不斷縮小。

與傳統直板智慧手機慘澹的市場行情不同，折疊屏手機2022年的增長超出了預期。

IDC數據顯示，2022年第四季度，中國折疊屏産品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬台。全年出貨量近330萬台，同比增長118%，折疊屏産品在國內智慧機市場中佔比從2021年的0.5%上升到了1.2%。

2022年，華為牢牢佔據國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達47.4%；三星佔據16.5%的市場份額；憑藉FindN系列的全年穩定表現，OPPO獲得13.8%的市場份額，排名第三。

儘管目前市面上的折疊屏産品或多或少還存在著低刷新率、耗電較快、軟體無法適配等短板，但依然受到消費者的追捧，折疊屏手機的市場表現超出了預期，如IDC分析師張祺所言，在創新及差異化方面，折疊屏手機將會以更多産品、更低價格、更激烈的競爭為市場帶來活力和亮點。

創新依然是關鍵競爭力

2023年，中國智慧手機銷量降幅預計將收窄，但不會出現立即反彈，市場回暖還需要時間，市場復蘇之路依然充滿不確定性。

手機從零部件採購到整機量産需要一定時間。目前，各手機品牌已完成了全年生産規劃，不約而同調低了出貨量，預計2023年全球智慧手機出貨將低於12億台。

“少犯錯誤、多做正確事，穩健經營。”這是今年初vivo創始人沈煒在年會上反覆提及的幾個關鍵詞。“可以預見，未來三到五年的形勢都會比較嚴峻。”沈煒説。

張祺表示，隨著中國智慧手機市場轉換為成熟市場，預計2023年市場仍會圍繞高端化、差異化兩條主線。高端智慧手機利潤相對較高，也更順應中國整體消費升級的主旋律。

從2022年智慧手機整體市場表現看，消費者更願為“新産品、新體驗”買單，産品的差異化與創新，依然是最重要的競爭力之一。

儘管市場復蘇還有待時日，但增長之苗已萌芽，折疊屏手機將成為今年手機市場新的突破點與增長點。本報記者劉艷