《絲路文明》特刊丨“曲江新生活”系列報道之八 文化新經濟模式向外輻射

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”當前，文旅融合助力新經濟繁榮、助推城市高品質發展的經驗，正由曲江新區向外輻射，並逐漸連點成線、連線成片。

隨著影響力不斷擴散，曲江文旅融合經驗已成為跨越地理空間的全國性“財富”。曲江的“財富”，正在輻射帶動出更多的高品質文旅融合範例，催生出更多的高品質生活樣板區。

聯動荊楚文化 打造“曲江荊州模式”

如何讓沉睡千年的歷史文化煥發新活力，給遊客帶來沉浸式旅遊體驗，不光是曲江新區的探索課題。遠在千里之外的湖北省荊州市，也在探尋答案。

荊州地處長江中游、湖北省中南部，楚文化、三國文化等在這裡交相輝映，20位楚王以此為都，前後歷經411年。因此，荊州有著帝王之都、三國名城、宰相之城、詩詞之市等對外宣傳名片，並被譽為中國南方不可多得的完璧。

荊州在1982年和西安同批入選國家歷史文化名城。自2010年起，兩座相距500余公里的歷史文化名城，開啟了多元的時空交錯之旅，“曲江速度”“曲江品牌”“曲江精神”在給西安帶來驚人變化的同時，也在給荊州文旅融合發展注入源頭活水。

2014年5月，荊州市政府與西安曲江文化産業集團、中建三局集團投資成立荊州紀南文化産業投資有限公司。此後，荊州紀南文投公司全力輸出曲江經驗和團隊，並在曲江新區的指引下，打造曲江“四區”戰略的荊州樣板。

深耕唐文化的曲江新區，與以荊楚文化為特色的荊州，打造出極具特色的文旅融合産品

目前，荊州紀南公司以“荊楚文化大觀園”“楚文化産業園”等重大項目建設為新起點，開啟文旅産業跨省合作新紀元。

荊楚文化大觀園是荊州與曲江的首個合作項目，涵蓋公共文化場館、文化設施、旅遊及旅遊商業等建設內容，總投資約120億元。目前，項目建設板塊主要為楚肆水街和曲池東院。

總用地面積約11.2萬平方米的楚肆水街，是首個集文化、旅遊、商業等為一體的楚文化主題街區，計劃于2023年5月對外開放。預計到2025年，實現年接待遊客150萬人次目標，形成荊州乃至華中地區知名的“輕度旅遊目的地”。

曲池東院作為住宅項目，已于2022年5月交付。

楚文化産業園位於“紀南故城”東側，總投資約12億元，計劃于2023年開工建設。預計開園當年遊客量可達70.67萬人，對外營業前5年年遊客接待量達100萬人次，此後年遊客接待量達150萬人次。

除項目合作外，荊州紀南公司還搭建文化交流橋梁，深化秦楚文化交流、互動：2019年10月，西演集團原創話劇《柳青》在荊州凱樂大劇院公益上演；2021年2月，聯合荊州園博園及曲江文旅舉辦“2021荊州園博園新春燈會”；2021年3月，“不倒翁小姐姐”團隊穿越南北、跨越千里來荊巡演。

此外，曲江文旅、曲江書城、西演集團等曲江優勢文旅品牌及配套資源相繼落地荊楚，極大豐富了荊州文旅內容業態。

荊州紀南公司相關人員表示，接下來將以紀南生態文化旅遊區為核心，向長江中下游地區輻射，以“曲江荊州模式”和臨近城市共同開發文化産業，形成更大區域品牌，探索出屈原文化旅遊路線、秦楚戰爭旅遊路線等，帶動楚文化旅遊朝著縱深發展。

以曲江手筆 重塑煙臺啤酒廠舊址

2022年7月，山東省煙臺市芝罘區區委書記李良帶隊赴西安開展文旅産業招商。此次前來，芝罘區達成了豐碩成果：芝罘區將攜手曲江文旅集團，改造提升煙臺啤酒廠、南山公園、塔山公園、向善街等老煙臺曆史文化景觀。

山東煙臺市芝罘區將攜手曲江，對老酒廠進行改造

白天奔波于工作，夜晚來幾杯啤酒，在放鬆身心的同時，為夜經濟添磚加瓦。這樣的景象，對於曾提出過“讓世界微醺”口號的煙臺來説，最是稀鬆平常。當地人普遍認為，夏夜裏打開生活的最佳方式，便是“海鮮配啤酒”。而城區造酒廠的酒香味，是許多芝罘人的成長和生活記憶。

二十世紀初，幾名在俄羅斯經商的膠東人，回國後在煙臺籌辦酒廠，于1920年創建了“膠東醴泉啤酒工廠”，即後來的煙臺啤酒廠。該啤酒廠成為中國民族資本創辦最早的啤酒廠家之一。長期以來，煙臺啤酒廠將廠區選在芝罘區環山路。因為依靠這裡的“老虎岩”水源釀出的啤酒格外甘甜，“老虎岩”也成了煙臺啤酒百年屹立不倒的根脈所在。

近些年，芝罘區曾獲全國文明城市（五連冠）、中國人居環境獎、全國社會治安綜合治理先進單位等諸多榮譽。為進一步改善城區人居環境、提升城市形象，芝罘區開啟了中心城區廠區外遷潮流。煙臺啤酒芝罘老廠區因為處於市中心居民區，搬遷也提上日程。2022年元宵節，該廠停産，並在煙臺市牟平區另辟新址。而留下來的老廠成了城市工業遺址。

為讓工業遺址延續城市歷史文脈和特色風貌、産生全新商業及文化價值，芝罘區找到了煥新城市形象的行家能手——曲江新區，並將合作目標鎖定於曲江文旅集團。曲江新區對於大華1935的成功改造，讓芝罘區看到了舊廠煥新的無限可能，希望攜手曲江，像打造大華1935一樣，在保留工業文化的基礎上，將廠區打造聚合多元業態的現代化商業綜合體，成為“廠區標桿”。

曲江文旅是國內文旅龍頭企業，業務覆蓋景區運營管理、文化旅遊餐飲等12個板塊，運營有大唐芙蓉園、曲江海洋公園、大雁塔景區、唐大慈恩寺遺址公園等一批主題性公園。讓歷史遺跡煥新，曲江文旅集團得心應手。在與芝罘區的合作中，曲江文化産業集團主要涉及“三大體系”，為煙臺啤酒廠舊址改造，是其中的重要課題。

此外，曲江文化産業集團還將依託芝罘區山、河、海、島、灣、城、洞等旅遊要素，與芝罘區開展全域文旅産業合作，激活文化記憶、提升城市品味，建設具有全球影響力的北方濱海旅遊目的地。

與大同“觸電” 喜結“秦晉之好”

大同和西安同是國家首批公佈的歷史文化名城。兩地地緣相近、人緣相親、文脈相通，近年來屢結“秦晉之好”。

2022年，雙方再拓合作空間和前景，簽署全域旅遊戰略合作協議——《大同市文化旅遊投資集團有限公司與西安曲江文化産業投資（集團）有限公司全域旅遊戰略合作協議》。根據協議，雙方將基於全域旅遊合作目標，利用大同文化旅遊資源，以“大同古城”“長城”“恒山”為核心動能，塑造“中國古都、世界大同”的文旅品牌地標形象。

早在2020年，大同便與西安頻頻“觸電”。當年7月4日，大同市古城管委會與西安曲江文化旅遊股份有限公司簽署戰略合作協議，一齣文旅産業融合發展的“秦晉之好”大戲啟幕。

在大同方面看來，曲江新區以“文化+旅遊+城市”為基本模式的文旅深度融合樣板，已非常成熟。曲江的大雁塔北廣場、大唐芙蓉園等一系列文旅融合産品，給大同留下了深刻印象。

2021年4月，曲江攜手大同，推出“春滿古都·又見平城”活動

2021年4月，大同市平城區政府、大同市古城投資集團有限責任公司和西安曲江文化旅遊股份有限公司聯袂推出“春滿古都·又見平城”活動。這是曲江文旅深度融合模式試水大同的“第一炮”。

根據當地媒體報道，當時的活動現場盛況空前：作為活動中心區域的華嚴寺廣場，人潮涌動，眾多光華璀璨的燈組一齊點亮、恍若星河。從華嚴寺廣場出發，沿著鼓樓西街、鼓樓東街、縣樓北街、雲路街一路前行，大型拱形燈組成的長廊上，燈影間重現著一幕幕歷史痕跡，解鎖著千年古城的最美密碼……濃烈的歷史文化元素將有“三代京華、兩朝重鎮”之稱的大同立體呈現。

這樣的場景，倣若曲江新區一系列歷史文化街區的翻版。

“曲江文旅作為此次活動的承辦方，深挖大同千年文化，運用潮炫科技，以傳統+時尚、文化+科技的創意，打造大同文化的全新旅遊IP，展現大同文化的深厚內涵，目前看已經達到一定效果。”西安曲江文化旅遊股份有限公司負責人在接受大同當地媒體採訪時説，“‘春滿古都·又見平城——2021群眾文化系列活動’的宗旨是讓當地文化特色，更加切合實際地融入新時尚、新氣象、新內涵，使之更接地氣、更有人氣，煥發無窮的生機與活力。”

大同市平城區政府表示：“大同市平城區政府將瞄準打造城市級文旅品牌，以發展古城夜遊文化的全新視角，為大同成為消費者的全年旅遊目的地蓄勢發力。”大同市堅定實施“文化+”“旅遊+”戰略，攜手西安曲江文化旅遊股份有限公司，實現後5A時代全域旅遊産業大發展。

“打造城市級文旅品牌”，對於大同來説，不僅是文旅資源稟賦使然，更是城市轉型升級的必然。大同是百年“煤都”，“因煤榮耀”也“因煤苦惱”，“一煤獨大”造成城市臟亂差，煤礦儲量嚴重透支，為可持續發展埋下隱患。因此，大同對標西安、聯手曲江，堅持把文旅産業作為資源型城市經濟轉型的主攻方向。

“文化+旅遊+城市” 為全國文旅産業賦能

在曲江新區的“走出去”征程中，作為西安市唯一獲得“全國文化和旅遊系統先進集體”榮譽稱號的曲江文化産業集團，發揮著重要作用。到2021年，該集團已連續十年榮膺“全國文化企業30強”。

近幾年來，該集團利用曲江金字招牌，發揮自身産業鏈完整，策劃、建設、運營經驗豐富等優勢，實施“文化+”“走出去”戰略，以荊州紀南文旅區為發端，先後合作成立百億級曲江新鷗鵬集團、並購人人樂股份、戰略投資深圳中集産城，實施溫州雁蕩山合作項目、海南海瑞文化公園項目、眉州大宋不夜城項目、武當山五龍宮景區項目等，形成了立足西安、佈局全國的“兵種+戰區”格局，推動當地文旅項目提質擴容，持續為全國文旅産業賦能。

溫州雁蕩山合作項目涉及雁湖崗景區及索道打造運營、酒店改造及運營管理、“再回雁蕩山”演出打造等內容，將形成“一個景區、一個酒店群、一台演藝、一批業態”的發展態勢。目前雁湖崗已完成項目方案策劃等工作，作為酒店改造及運營管理環節重要組成的銀苑飯店，正在室內裝修。

位於四川省眉山市岷東新區的眉州大宋不夜城項目，佔地112.07萬平方米，共分三期開發。項目以蘇軾的學術生涯、蘇軾的生活方式、蘇軾的朋友圈層三個概念為基礎，打造公園城市、湖城一體的生態宜居體驗地，文旅融合、創新賦能的東坡文化傳承地，産業引領、功能複合的文化産業聚集地，展現宋文化的雅、精、美等特點……

目前，曲江文化産業集團“走出去”項目涉及河北、湖北、重慶、山東、山西等14省28市，成功挺進大灣區、長三角以及中西部核心城市等國家戰略高地，文旅融合示範全國。

以曲江文化産業集團為代表的大踏步“走出去”，離不開曲江新區近年來文旅深度融合的成功模式做支撐。有業內人士認為，該模式的內涵是 “文化+旅遊+城市”，其核心價值是“資源資本化、

項目園區化、産業鏈條化、運營市場化”。資源資本化是將文化資源優勢交由下屬文化集團群進行市場運作，將資源轉為資金；項目園區化是通過扶持等方式，挖掘培育文化新增長點，形成文化園區聚集板塊；産業鏈條化是在文化産業發展過程中形成完整鏈條，實現産業聯動；運營市場化是以市場為手段，達到市場化越快發展越快、市場化程度越高盈利能力越高的良性迴圈。

曲江新區文旅融合模式不斷“走出去”的同時，不少地方也慕名而來，尋找經驗、前來“取經”。四川省遂寧市河東新區即是其一。該區在對曲江新區進行了深入考察後，對於曲江文旅融合發展模式形成了這樣的認識：曲江新區堅持景區城區一體化打造，緊盯城市品質和人居環境提升，將人文、生態、旅遊、城市相融合，精細打造一草一木、一磚一瓦、一街一景；通過文旅融合，打造新興文化大IP，推出一眾精品力作和一系列網路紅人，並通過一系列演藝植入，促使老景區煥發新活力，形成美景如畫、遊人如織的“打卡地”；實施“國有民營”運作模式，將西安音樂廳等交給運營能力強的文化産業公司管理，最大限度發揮公共文化設施作用，並産生顯著經濟效益。(文/《絲路文明》 吳軍禮)