《絲路文明》特刊丨“曲江新生活”系列報道之三 建構“十三潮”的曲江表達

從2021年開始，“城市更新”連續兩年進入政府工作報告。西安與北京等21個城市成為“國家第一批城市更新試點城市”。

曲江新區“解鎖”古城“新密碼”，提交城市更新新答卷，為十三朝古都注入“十三潮”元素，帶動全新經濟形態發展。

大唐不夜城穩坐網路“頂流”

來自東北的孫紅霞，2022年一直在廣袤的西北漫遊。經過新疆吐魯番、西藏布達拉宮、甘肅敦煌、青海可可西裏國家級自然保護區等地，最後把終點定在西安。

2022年7月底，她以大唐不夜城為自己的旅行畫上“句號”。

“2018年11月就來過大唐不夜城，記得那是一個雨天，一些地方還有圍擋， 當時正在翻修改造。後來一直在網上刷到大唐不夜城，這次再來，真是百聞不如一見，不愧是‘盛唐天街’。”

讓孫紅霞嘆為“盛唐天街”的大唐不夜城，位於大雁塔腳下，南北長2100米，東西寬500米，建築面積65萬平方米。大唐不夜城中軸分佈著5組群英譜雕像群，東西雲集大型購物廣場、文化藝術展區等。

城墻上勸導遊客的“金甲武士”

大唐不夜城以“夜遊經濟”為突破口，進行景觀節點和網紅打卡點佈置，穿插演藝節目、增加互動環節豐富遊客體驗，形成夜間觀光遊憩、文化休閒、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等5大産業聚集的旅遊集群。

2022年國慶期間，兩代“不倒翁小姐姐”——“皮卡晨”“甜甜圈”以及“李白”等大唐不夜城網紅，通過視頻聯動，祝福祖國繁榮昌盛。他們的同臺聯動，讓不少網友直呼“驚喜”。

2019年，唐粧唐容、衣袂飄飄、烏發如雲的“皮卡晨”，以人形不倒翁的形象在大唐不夜城街區演出，依靠一條表演中與遊客牽手的視頻，火遍大江南北。此後，“不倒翁小姐姐”火到國外。在TikTok上，標簽為#不倒翁小姐姐#的視頻累計觀看量達200多萬次。

“不倒翁小姐姐”馮佳晨曾在接受媒體採訪時表示：“4年時間，我和街區一起成長，從一個普通工作人員成為受大家喜愛的文化傳播者。今天在這條街區，越來越多的創新演藝與文化活動充斥每個角落，吸引了全國各地甚至全球的目光。”

用慢動作“鑿出自己”的“石頭哥”，和遊客對詩並送遊客肉夾饃的“李白”，身著貴妃華服的“畫中人”，靜止在空中的“懸浮武士”……“不倒翁小姐姐”走紅後，大唐不夜城的網紅們集體出街，給遊客帶來新奇的沉浸式旅遊體驗。

大唐不夜城以大面積的倣唐建築群、絢麗奪目的燈光秀，重現大唐長安盛景

2021年以來，大唐不夜城以唐文化、陜西特色文化及潮流文化為三大主題，研發推出百餘種文創産品，打造出“唐食坊”“唐禮坊”“大唐遊藝區”等商業業態。2022年上半年，大唐不夜城推出“絲路長歌”“盛唐密盒”“華燈太白”等主題演出，舉辦“致敬勞動·長安風尚”等十余場文化活動。2022年下半年，大唐不夜城圍繞暑期、國慶、中秋等節點，聯動各類商業以“線上+線下”渠道，豐富市民遊客節日文娛生活，切實提振經濟。兩年來，大唐不夜城全網總曝光量超25億次。

業內分析認為，大唐不夜城依託宏偉的倣唐建築，借助五彩繽紛的燈光秀以及豐富的文藝表演，真正凸顯著唐文化。同時借歷史元素，打造現代行為藝術，製造沉浸式旅遊體驗，從而掌握了流量密碼。

工業遺存承載新使命

地處曲江新區的W酒店，以現代前衛的建築外觀晉陞西安地標

“蹲”“起”“要越滑越高……”2022年9月16日，隨著城市的燈火逐漸亮起，位於北池頭地鐵口附近的量子晨戶外極限運動場內，放學後的學生們在這裡“加夜班”補課。他們穿好裝備，在一旁家長的鼓勵下、現場教練的指導下，練習著滑板技巧。

極限運動廣場旁邊就是燈火通明的量子晨商業街區。街區內，各大運動品牌等門店在招攬著一天中最後的客流潮，火鍋店、小酒館等則迎來一天中的客流最高峰，並紛紛在自家門口拉開陣仗、擺起桌椅。街區內的“星球工廠”演藝場館門口，時尚潮人們排著長隊、手持門票等著入場。

街區內的煙囪、水塔旁邊，三三兩兩的外賣小哥，在以煙囪、水塔為坐標，等著街區內的顧客來取快遞。

“這地方原來叫太陽食品廠，你看煙囪、水塔都還在”“我在那裏幹35年的活了”……面對從外觀到名字都已經蛻變一新的量子晨，老西安人依然能毫不費力認出它的前身。

位於雁塔區西影路466號的量子晨商業街區，是曲江新區老廠房重新活化、由工業載體變身城市文化新窗口的典型代表。

西安太陽鍋巴廠曾是圓珠筆及寶石軸承生産企業，1986年轉行生産食品。此後，其生産的太陽鍋巴和阿香婆牛肉醬等風靡西安。伴隨城市産業升級，太陽鍋巴廠整體搬遷，空置的鍋巴廠原址，亟待煥新。如何留住歷史、延續記憶、實現“老壺裝新酒”，成了城市改造新課題。

在此背景下，曲江新區聯繫多方，開始對太陽鍋巴廠舊址進行“大手術”“大換血”，啟動以電競為主題的“量子晨”項目打造。項目在保留舊廠水塔、煙囪等標誌基礎上，完成“酷玩”“嗨吃”“炫目”“高能”等一站式功能構造，形成時尚潮流與藝術生活的激烈碰撞。

和平精英2021季度職業聯賽在這裡舉辦，2022和平精英職業聯賽夏季賽也在量子晨電競中心揭開帷幕。此外，“好聲音”“中國有嘻哈”等演出，也在這裡定期舉行。在“電競+電音”雙核驅動下，量子晨已成為西安青年潮人社交打卡聚集地。

2022年上半年，我國電競産業收入破七百億元，顯示出電競産業的巨大市場潛力。以量子晨街區為依託，曲江新區正走在電競産業新經濟前沿。

西安量子晨的潮流集市

量子晨緣何火爆？業內分析認為，這首先得益於項目對於消費客群的清晰定位。在激烈的商業競爭中，量子晨精選消費群體，緊抓“95後”消費心理，贏人心、聚人氣。街區中引入的大量品牌，在“95後”人群中自帶流量，進一步提升了聚客能力。同時，街區構建全業態、全品類的“夜經濟生態”消費場景，形成了夜經濟一站式消費生態鏈。

老舊設施更新迭代

繼廣州、北京、杭州、上海、青島、天津、成都等9個城市開出的手語門店之後，2022年7月，星巴克西北首家、全國第10家手語門店亮相西財大曲江創新創業園·翠華里。該門店是西安市殘聯掛牌的“西安市手語示範新空間”。

這家“無聲”的咖啡店的店員團隊，包括7名聽障人士和6名健聽人士。“我們聽不見你的聲音，但我們很樂意為你服務”，這是這家特殊咖啡店的服務理念。該店配備了語音識別系統、雙面點單屏、手寫板等，讓無聲服務溫馨到位。

翠華里的無聲咖啡館，不僅豐富著園區業態，也為殘疾人就業提供了新平臺

李莎是該店的咖啡師。她進入星巴克已有3年時間。3年來，她已經獨當一面，可以帶訓其他店員。她用手語説：“我願意幫助更多聽障人士學習一技之長，幫他們更好就業！”

西安市殘聯副理事長何永國表示：“星巴克西安手語門店將成為推廣通用手語，助力殘障人士融合與就業的窗口。”

“殘疾人就業狀況，體現著一個城市的溫度。”楊明是個體從業者，曾多次跟不同公益組織前往西安市藍田縣等地開展關愛留守兒童、空巢老人以及殘疾人等群體的公益活動。“一個城市不僅需要高樓大廈，以及科技創新等硬核發展，同時也需要放慢腳步等一等弱勢群體，傾聽他們的聲音，滿足他們的需求。”楊明説。

2022年9月的一個下午，楊明慕名來到翠華里，專門探訪這家無聲咖啡店。

“這裡給我的印象很深刻，店裏除了有各種手語提示之外，還極具文藝氛圍，跟園區整體非常融洽。店裏還有兵馬俑、大雁塔等西安元素，體現著西安城市特色。”楊明説，“希望以翠華里的無聲咖啡店為開端，給殘疾人打造更多時尚、溫馨的創業、就業空間。”

無聲咖啡店所在的西財大曲江創新創業園·翠華里，前身是創建於1955年的北京師範大學西安分校。2016年，由於校區基礎設施陳舊及新校區投入使用，翠華東校區停止教學任務。歷經50餘年風霜雨雪、承載著春風化人使命的老校區，進入閒置階段。此後，曲江新區與西安財經大學簽訂戰略合作協議，打造“西財大曲江創新創業園·翠華里”，為城市更新提供全新樣板。

自園區建成以來，除了以精準服務殘疾人等方式提升城市化精細化管理能級外，翠華里還通過“政、校、企”合作，探索産教融合發展新路徑。目前，3.1萬平方米的園區，已吸引30家企業入園辦公。園區業態已涵蓋文化、科技、教育、餐飲以及新零售等。

翠華里的新葉集，則採用“小店夜經濟+創意産業園”模式，連通周圍業態，升級夜經濟模式，為城市居民提供著更多的“夜生活”選項。

“軟體”更新將成趨勢

近些年，曲江新區還參與了大明宮國家遺址公園、西安城墻南門歷史文化街區、小雁塔歷史文化片區、碑林歷史文化街區、漢長安城未央宮遺址公園等一批城市遺址保護項目，形成遺址保護與城市更新有機共生之勢，並誕生了諸多現象級旅遊産品，帶動了全新的經濟業態。

走出西安火車站北廣場，大明宮丹鳳門迎面而來，成為新晉網紅打卡地，網友：趕火車像上朝

近些年，西安的每一次城市形象再塑，都引發各界注目。

在陜西省社會科學院文化旅遊研究中心主任、三級研究員、西安市政府參事張燕看來，工業廠區的改造，實現從工業空間到文化空間的轉變，必須要有主導文化産業作為支撐。然後可以創新佈置文化産品生産流程展示、生産技術培訓、文化産品售賣等深度體驗全流程。同時要研究目標人群需求，精準定位和設計産品，形成與消費群體産生互動的娛樂項目，進而産生消費黏性和持續效益。唯有這樣，才能避免一次兩次看新鮮，新鮮過後就門可羅雀的窘境。

然後是差異化發展。“如果改造後的項目，吃的是同質化的，商品也是同質化的，就不可能持久産生效益。許多工業區變成文化産業區後，發展的瓶頸就在這裡。”張燕説。

她認為，作為盛唐文化展示區的大唐不夜城，依靠周邊倣古建築，形成了金碧輝煌的古城格局。而于2022年5月開街、位於大唐不夜城周邊的“長安十二時辰”街區，雖由陜文投集團攜手永興坊文化産業集團、娛躍文化聯合打造，但作為唐代市井文化展示區，對大唐不夜城形成了很好的補充。因此，兩者應産生聯動，形成“唐文化全景沉浸展示區”。

西安大悅城是曲江新區用優質營商環境吸引來的又一潮流地標，商場內坐落著7米高的悟空雕塑

旅遊文化求新求異，進入流量時代更是如此。因此，張燕認為，在硬體設施已經大面積鋪開、建築已經相對固化的當下，應學習先進理念，繼續深耕漢唐文化和陜西地域文化，對大唐不夜城等景區著重進行軟體上的創新，不斷推陳出新，打造文化和旅遊深度融合的創新産品。

“文化創新和轉化，是下一步的破局關鍵，只有這樣才能持續鞏固流量和品牌。”張燕説，“另外，産品要切忌説教，而應該以炫酷的特效等為手段，産生超越語言的效果，讓人耳目一新。”（文 /《絲路文明》 吳軍禮）