《絲路文明》獨家專訪賀嬌龍：為邊疆鄉村振興策馬揚鞭

如果要用標簽來定義她，那她的標簽無疑是豐富又獨具特色的。

“雪地嬌龍”“網紅局長”“三農人物”……這些看似互不關聯的詞語組合起來，勾畫出一個一心為民、理念先進、積極向上的公職人員形象。她就是賀嬌龍，現任新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局黨組成員、副局長。

作為“2022年度三農人物”，賀嬌龍自2020年開始“零基礎”直播帶貨，到現在已成為擁有百萬粉絲的“網紅”，公開數據顯示，截至目前，“賀局長説伊犁”抖音賬號的粉絲量即將突破500萬，獲讚量近3200萬。

以公職人員的身份直播帶貨，本身就極具爭議，如何利用好這一身份，利用好新媒體平臺，切實做到為人民服務？在賀嬌龍紅衣騎馬出圈後，全國多地的文旅局長，也在這幾年裏陸續冒頭，背後根源都是為了提升當地旅遊形象，帶動地方旅遊經濟。但賀嬌龍的爆火顯然更具有代表性，曾被評為2020年度中國旅遊影響力行銷案例。

“領導幹部”進駐網路，“公職人員”成為網紅，已成為一種現象，但這條路能走多久？這樣的模式是否可以複製？一切還要等待時間給出答案。

“名利雙收”

網際網路之下，爆紅就在一瞬間。

2020年11月，身披紅色斗篷、策馬揚鞭在廣袤雪原上的賀嬌龍沒想到，她的這條短視頻一經發佈，會有如此大的反響：播放量超過6億，粉絲數也突破了100萬。一時之間，“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”火遍全網。

其實，在這次爆火視頻之前，時任新疆昭蘇縣副縣長兼農業農村局黨組書記的賀嬌龍也一直為昭蘇縣直播帶貨，還註冊了抖音賬號“賀縣長説昭蘇”（現為“賀局長説伊犁”）。2020年5月，伊犁哈薩克自治州組織開展“縣領導+主播+産品”的視頻直播農産品帶貨活動，要求各縣市選派1名縣領導和1名主播參與本縣市直播活動。主抓農口的賀嬌龍被確定為昭蘇縣農産品代言人，開始為昭蘇農産品直播帶貨。

在開始直播帶貨之前，賀嬌龍沒有任何經驗，作為直播帶貨“小白”的她，還不懂怎麼維護賬號，怎樣增加粉絲，如何炒熱直播間的活躍度。賀嬌龍加入了一個全國帶貨縣長的群，她幾乎是最後進群的。群裏各地的縣長、副縣長們有的是經濟學博士，有的已經積累了不少粉絲，有的則是帶著發達地區的經驗來幫扶貧困縣的。她只能不斷向大家請教。

世事總是帶著“無心插柳柳成蔭”的味道。偏偏就是這個“零基礎”起步、最晚入帶貨縣長群的賀嬌龍，做成了帶貨縣長群裏的翹楚，火成了“行銷案例”。

從2020年5月20日開始直播帶貨，到雪地中身披紅斗篷策馬奔騰的視頻發佈之前，半年的積累和沉澱，“賀縣長説昭蘇”抖音號已經有50萬左右的粉絲。正是有了這50萬粉絲的積累，“雪地騎馬”視頻的爆火成了一種必然。

隨著經驗的積累和直播電商産業的發展，賀嬌龍和她的團隊慢慢摸索出一條路子，在新疆挑選品質優良、物美價廉且獲得“新疆禮物”和“伊犁禮物”認證的特色農副産品，用“短視頻連結+直播”的方式在網上展銷，同時推廣蜂産業、林果業、薰衣草産業、農牧業、馕産業等特色優勢産業。

在賀嬌龍看來，直播帶貨的每個環節都能幫助群眾增收，實現良性閉環。“比如菜籽油，賣得好，農民就有種油菜籽的積極性，油脂廠也願意來到府收貨，工廠有了更多的訂單，就能解決更多貧困戶的就業問題。群眾的收入增加了，家庭和諧了，社會就會一片祥和。”賀嬌龍説，這是網路的力量，直播帶貨大有可為。

走紅網路平臺、圈粉無數的賀嬌龍實打實的成了“名人”，並榮膺2020亞洲旅遊紅珊瑚獎“年度創新人物”，也是全國“鄉村振興人物榜”候選人，因此帶來的收益也是實打實的。

走紅之前，2020年7-8月，“賀縣長説昭蘇”抖音號帶動銷售草莓1200公斤、滯銷農産品500余噸；10月底在江蘇泰州舉行的昭蘇推介會上，賀嬌龍3小時直播帶貨銷售額達30萬元。2021年，賀嬌龍及其團隊和助農企業幫助困難企業直播帶貨已經突破1.4億元，帶動直接就業人數2000多人，萬餘名老百姓實現了增收。

兩年多的時間，賀嬌龍依然帶貨，並且更加出色。截至2022年年底，賀嬌龍帶領團隊共開展公益助農直播448場，推薦本土農特産品212款，累計銷售農産品256.83萬單，銷售額1.96億元。

“兩零四無”

走紅以後，勤於帶貨的賀嬌龍，被網友稱為“馬背上的‘貨’縣長”。但很快，她由昭蘇副縣長，升任為伊犁州文旅局副局長（正處級），其短視頻的賬號名稱也由最初的“賀縣長説昭蘇”更新為“賀局長説伊犁”。

職級的轉變和多重身份的加持，讓這個“支青二代”面臨著更多考驗。“遇事無難易，而勇於敢為。”這句話用在賀嬌龍身上，再貼切不過。

為了儘快打開直播帶貨的局面，賀嬌龍利用8小時本職工作時間外的休息時間，帶領團隊一起奮戰，從直播“小白”到擁有百萬粉絲的“網紅”，賀姣龍僅僅用了不到半年時間。拍攝“天馬浴河”的視頻時，賀嬌龍從馬背上摔下來，跌落水裏，造成肋骨骨折，導致胸腔積液，並且因為長期直播聲帶拉傷，但她覺得，作為公眾人物，不敢“賣慘”，只想宣傳伊犁的旅遊和農特産，不想突出個人。為了文旅局工作與拍視頻、做直播無縫銜接，她通常會在8小時內處理乾淨日常工作，下班以後直播到晚上12點。她也因此常常熬到次日淩晨兩三點，第二天又一大早起來。

賀嬌龍的團隊成員曾用“兩零四無”來總結賀嬌龍的工作特點：零社交、零娛樂，無分紅、無提成、無獎金、無假日。“生活就是工作，工作就是生活”的狀態是她走紅後的常態。

在副局長和網紅的身份切換中，賀嬌龍努力尋求平衡點，確保兩份工作都要幹好。她曾坦言，沒有捷徑可走，但站在聚光燈下，為伊犁代言，背後至少關乎3000多人就業、萬餘名群眾增收，不敢有任何瑕疵，“一方面不能有損黨員幹部形象，另一方面不能招黑掉粉。”

網路是把雙刃劍，賀嬌龍從幕後走到臺前，隨著爆紅而來的，是許許多多的質疑聲。有人“黑”她，覺得她不務正業，“不入流”。有人曾發問，直播帶貨收入哪去了，直播間的禮物打賞、平臺的直播獎勵，這些被動收益怎麼使用？

賀嬌龍以前會覺得委屈，但現在已經有了免疫力。“新時代的幹部要有擔當和作為，群眾在哪兒我們就在哪兒，群眾在網際網路上，那我們必須要上，用好這個平臺，守好這個陣地。”她説，有這麼多人喜歡她，她會堅持做好自己。

2022年1月，賀嬌龍公開回應説，公職人員做短視頻直播的目的是培育可持續的普惠流量，讓邊疆地區農牧民能夠享受數字經濟發展的紅利，用資訊化助農的方式助力鄉村振興。

2022年12月22日，賀嬌龍通過視頻向網友們講述了“賀局長説伊犁公益助農賬號”整體運作的情況。

她介紹説，“我們不是為了賺錢而帶貨，而是希望把大家凝聚的愛心更好地傳遞給需要幫助的人。所以，之前産生的佣金和平臺禮物等被動收益，我們全部注入了在伊犁州昭蘇縣民政部門登記註冊的‘賀縣長説昭蘇公益站’，將這些收益，致力於幫助留守兒童、留守老人和大病兒童、老人等等，在方便監管的同時更好的開展公益活動。” 兩年多來累計已開展公益活動47次，累計捐款捐物達1032.6萬元。

“農旅融合”

翻看“賀局長説伊犁”抖音賬號的短視頻，賀嬌龍或策馬揚鞭，在白茫茫的雪地上騰起陣陣白霧，或驅趕著馬群，在湍急的河流中奔跑，或徜徉花海，駐足在田間地頭，矯健的馬兒、一望無際的草原、常年積雪的天山……勾畫出一幅幅美不勝收的邊疆畫卷。

走紅之後，賀嬌龍説：“我的目的不是成為網紅，而是實實在在地需要流量轉化，推進農副産品直播帶貨，宣傳昭蘇旅遊，尤其是冬季旅遊。”時至今日，回望昭蘇的點滴，那是她無比眷戀的故土。

在賀嬌龍走紅之後，“天馬之鄉”昭蘇走進了大眾視野，昭蘇縣依託獨特的自然稟賦、豐富的馬業資源、深厚的歷史底蘊、便捷的交通網路，創新發展“馬産業+”新業態集聚區，越來越多的人開始通過她了解地處祖國西北邊陲的昭蘇縣，並喜歡上那裏，由此新疆也掀起了一波波旅遊熱潮。“網紅縣長”為當地旅遊業帶來的推廣效應，得到了國家文旅部的高度讚揚。

“不到新疆不知中國之大，不到伊犁不知新疆之美”。在賀嬌龍擔任伊犁州文旅局副局長的一年多時間，“塞外江南”伊犁更加為眾人所熟悉。她説，“伊犁已成為全國人民心中的詩和遠方，最大的‘網紅’是伊犁的山水，自己願為家鄉代言。”

伊犁哈薩克自治州位於新疆的西北部，與哈薩克接壤。伊犁歷史上是古絲路北道要衝，今天是向西開放的門戶。這裡雨水相對充沛、天氣溫潤，被稱為"瀚海濕島"，這裡有著著名的鞏乃斯草原、唐布拉草原、那拉提草原、昭蘇草原；有乾隆皇帝御書的格登山記功碑和伊犁將軍府、惠遠鐘鼓樓、林則徐紀念館；有草原明珠賽裏木湖，每年6月份這裡還能看到大片的薰衣草田。而這些在“賀局長説伊犁”抖音賬號裏都有涉及。

2022年7月，一條“新疆被全國遊客擠爆了”的消息登上微網志熱搜，新疆那拉提、獨庫公路成為人們關注的熱點。而作為那拉提景區所在地伊犁州文旅局副局長的賀嬌龍，不斷通過網路大力宣傳伊犁的多種文旅資源，“賀局長説伊犁”抖音平臺一直在推出宣傳短視頻，視頻瀏覽量破億次，新疆旅行的統計數據也位居全國前列。

好山好水需要好流量，流量變現的成績是實實在在的。一場場公益助農直播，一個個農産品背後的感人故事，一項項增長變化的數據，都是賀嬌龍搶抓流量，聚焦農旅融合、促進鄉村振興的生動印跡。

在賀嬌龍看來，旅遊業作為伊犁的支柱産業，自然環境是得天獨厚的優勢，更是賴以生存的條件，要在保護好生態環境的基礎上發展旅遊，這是重中之重。此外，還要提升伊犁旅遊業發展能級和核心競爭力，不斷提高旅遊業對國民經濟綜合貢獻度，大力實施“旅遊興州”戰略。

賀嬌龍的視頻帶火的不僅是昭蘇、伊犁的旅遊、鄉村振興，還有新女性的形象。哈薩克曾出了一篇報道，報道中提到，中國是個美麗的國度，現代化程度已經很高，女性已經與世界接軌，但也沒有丟掉騎馬這樣的傳統技能。這位騎馬的女性是中國現代女性的代表，標誌著中國現代文明已經延伸到了最後一公里。

“我想到任何的新生事物都需要有人開創先河、作出犧牲，我寧可在嘗試中失敗，也不願意在保守中平庸，我願意做拓寬邊疆地區電商銷售農産品通道的探索者。”賀嬌龍的話語擲地有聲，在她紅衣騎馬出圈後，“網紅文旅局長”逐漸成為流行。

正如她在接受採訪時談到，公職人員就要為公為民，踏踏實實做好本職工作才是硬道理。新時代的幹部要用自己的辛苦指數來換老百姓的幸福指數，要勇敢地站出來去探索，去務實創新，讓流量惠及更多的農産品企業，惠及更多的旅遊從業人員，惠及更多的百姓。

《絲路文明》對話賀嬌龍

作為2022年度三農人物，新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局黨組成員、副局長賀嬌龍自2020年開始“零基礎”直播帶貨，到現在已成為擁有百萬粉絲的“網紅”，在推動農旅融合、助力鄉村振興方面，成就突出，成績斐然。

2023年是“一帶一路”倡議10週年，也是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，立足這一時間節點，賀嬌龍副局長會有怎樣的感悟和設想？

《絲路文明》：2022年，在您履職伊犁州文旅局副局長的這一年多時間裏，全國許多地區因為疫情影響，旅遊處於停滯或半停滯狀態，但伊犁州文旅卻始終風生水起，有聲有色。你們是怎樣做到的？

賀嬌龍：今年以來，我們深入實施“文化潤疆”工程和“旅遊興疆”戰略，促進文化旅遊産業高品質發展。主要抓好了以下幾個方面工作。

一是伊犁州成功承辦2022年自治區旅遊發展大會、獨庫公路通車儀式、5.18“國際博物館日”新疆主會場等自治區級重點文旅工作，為全疆文旅交流提供了優質平臺，對推進自治州文旅産業高品質發展奠定堅實基礎，極大提升了伊犁文旅品牌的影響力。

二是將項目建設作為培育發展動能、增強發展後勁的強力引擎。將文旅招商作為推動旅遊業高品質發展的一號工程，開展文旅項目招商引資月活動，梳理33個重點文旅招商引資項目。截至目前，已簽約項目22個，簽約金額117億元,計劃當年落地項目12個，完成12.44億元投資，推動伊犁旅遊提質增效。通過文旅産業吸納直接就業人數超1.2萬人，間接拉動就業人數超6萬人。

三是利用古爾邦節、端午節等節假日，大力組織開展節日遊、賞花遊、採摘遊、美食遊、親子遊等。加大引客入伊力度，爭取援疆資金支援開通內地直飛伊寧航線。2022年1-10月，伊犁州直接待遊客3634.84萬人次，累計實現旅遊收入193.4億元。

四是積極爭取國家文物保護專項資金和援疆資金3453萬元，實施了伊犁將軍府遺址保護性設施建設工程、昭蘇聖佑廟大殿維修工程等文物保護項目。大力支援特色博物館、行業和非國有博物館項目建設，昭蘇縣天馬博物館等3個博物館被命名為自治區首批特色博物館，命名霍爾果斯市國門文化展示館等7個博物館為州級特色博物館。

五是發揮新媒體力量，助力文旅宣傳，打響“賀局長説伊犁”新媒體文旅宣傳名片，通過抖音、快手、小紅書、B站等新媒體平臺發佈民俗文化、人文地理、旅遊宣傳等短視頻77條，瀏覽量突破4億次，“賀局長説伊犁”系列短視頻榮獲2021年度“萬人説新疆”短視頻大賽特等獎（2022年7月18日公佈）。

《絲路文明》：伊犁州處於祖國的西北邊陲，素有“塞上江南”之稱。請您介紹一下伊犁州的文旅資源都有哪些亮點？

賀嬌龍：伊犁資源量大、密度高、類型多、功能全、組合優良、內涵豐富，是新疆少有的高品質旅遊資源富集區。

自然資源豐富，擁有天然草場2000多萬公頃、森林188萬公頃、水域27.6萬公頃，綠色空間覆蓋州直72.6%的國土面積，形成了草原無垠、林海蒼茫、雪峰巍峨等多種生態景觀資源。文化底蘊深厚，見證了張騫出使西域、細君和解憂公主遠嫁烏孫、左宗棠收復疆土、林則徐治水等重大歷史，留下了惠遠古城、特克斯八卦城等珍貴歷史文化遺存。現擁有國家級文化旅遊品牌50個，自治區級文化旅遊品牌34個。

伊犁州共有旅遊資源單體 343 項，其中州直26家4A級以上景區中包含地文景觀類資源9家，水域風光類資源6家、生物景觀類資源11家、天象與氣候景觀類資源3家、建築與設施類資源10家、歷史遺跡類資源9家、旅遊購物類資源5家、人文活動類資源9家。天山世界遺産廊道、獨庫公路、S237察昭公路、S315唐布拉百里畫廊等風景廊道沿線集中分佈、串聯了新疆絕大部分優良級旅遊資源，是打造旅遊産業集聚帶的重要依託。

《絲路文明》：2023年是“一帶一路”倡議10週年，也是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，面對即將到來的旅遊復蘇，伊犁州都做了哪些準備來歡迎國內外的遊客？

賀嬌龍：今年以來，我們一直在推動新疆旅遊復蘇，我們做了這些準備，首先要推出高品質文旅産品。持續提升昭蘇、特克斯全域旅遊服務品質，推進伊寧市、新源縣、霍城縣全力開展國家級全域旅遊示範區創建，力爭儘快向國家級全域旅遊示範區衝刺。其次是推出高品質文旅服務，推進旅遊交通“最後一公里”建設，打通幹線公路與景區之間、景區與景區之間的斷頭路和連接線。完善提升旅遊集散諮詢服務體系，推動建設一批旅遊服務驛站示範點，改進升級旅遊資訊服務系統，規範完善旅遊標識系統。積極打造旅遊精品線路、精品景區、特色街區等，滿足遊客多樣化需求。

同時，加大宣傳推介力度，不斷擴充伊犁州新媒體矩陣能量，利用“賀局長説伊犁”百萬粉絲短視頻賬號，講好伊犁文旅故事，不斷提升伊犁旅遊熱度。適時赴疆內外進行宣傳推介和招商宣傳，不斷提升“新疆好地方·伊犁好風光”旅遊品牌影響力。

另一方面，冬季旅遊對於新疆來説，更加獨特，新疆的冰雪資源太豐富了，下一步，我們會推進冰雪旅遊、冰雪賽事、冰雪教育、冰雪文化、冰雪裝備等産業協同發展，擴大冰雪産品和服務供給。精心籌備冬季旅遊節慶活動，利用冬季冰雪旅遊資源和民俗文化資源舉辦好各項冬季冰雪文化旅遊節系列活動；豐富那拉提親雪競技、昭蘇縣雪地策馬、伊寧縣天鵝攝影、伊寧市民俗體驗等為主題的特色節慶內容，打造冬季冰雪觀光和民俗文化體驗線路。

《絲路文明》：《絲路文明》雜誌是面向“一帶一路”的主流新聞期刊，通過雜誌和融媒體平臺向國內外讀者和網友傳播中華文明、服務國家“一帶一路”倡議。通過我們雜誌，您最想給海內外的朋友説的一句話是什麼？

賀嬌龍：希望海外的朋友們能夠更多地關注“一帶一路”，也能夠更多地關注“絲綢之路”上的重要節點——新疆，能夠走進新疆、了解新疆、愛上新疆。同時也希望《絲路文明》雜誌能夠越辦越好，成為各國之間文化交流的重要媒介。（文/《絲路文明》 李惠茹 圖片由伊犁州文旅局提供）