“春節去哪”熱度暴漲旅遊市場逐漸“升溫”

“春節假期，我應該會和家人朋友們去三亞的海邊住幾天，喝喝咖啡或騎行吧，在海邊，邊享受陽光、邊騎行的感覺特別好。”當問起春節假期的安排時，在北京工作的楊先生説。

春節假期將至，旅遊市場逐漸“升溫”。記者從多家旅遊平臺了解到，隨著國內防疫政策調整，中國公民國內遊、出境遊的熱情被點燃，各大線上旅遊平臺的國內國際機票和酒店搜索量激增。

相關行業專家表示，和往年相比，今年春節的旅遊市場也有顯著變化。一是用戶預訂週期重新拉長，提前預訂變多，春節的預訂高峰也較早來臨；二是用戶出遊時間變長，返鄉加上度假需求，前後拼假增多；三是用戶在酒店的停留時間變長，酒店業態越來越豐富，目的地化趨勢明顯。

馬蜂窩數據顯示，近一週以來，“春節去哪”相關熱度上漲達172%。除了返鄉過年，參與五花八門的民俗體驗，和家人共同外出度假、療愈身心，也是年輕人的熱門選擇。“海島”“溫泉”“民宿”成為春節假期熱度最高的三大關鍵詞。

飛豬數據顯示，春節期間相關旅遊商品平均客單價同比提升超7成，酒店、景點門票等每人平均預訂量同比提升近2成，大家的出遊半徑、出遊時長、結伴人數顯著增加。同時，高星酒店預訂量同比增長近3成，精品鄉村民宿同比增長超1倍。

美團數據顯示，春節出遊十大最熱門目的地城市，由西雙版納、三亞、大理領銜，其他還包括重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海；此外，前十大客源地被一、二線城市包攬，其中，成都、北京、上海、廣州、深圳的消費者預訂最為積極。

“今年春節的旅遊市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復蘇。目前，提前預訂的訂單以異地出遊為主，包括休閒度假、返鄉等需求；年後，親子、家庭出遊需求，將引領本地周邊遊的回暖。”美團文旅研究院院長路夢西表示。

相較元旦假期的回暖現象，春節旅遊“量價齊飛”的升溫勢頭更加洶湧。攜程發佈的《2023年春節旅遊市場預測報告》顯示，春節期間旅遊産品的預訂量同比去年上漲45%，每人平均旅遊花費同比提升53%。春節旅遊市場不僅延續了元旦假期的熱度，並且更早進入預訂高峰。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示：“這是疫情放開後的首個‘回家過年’的春節，多數城市過峰、出行的便利、線下消費場景的復蘇，為團圓熱鬧的春節增添了喜慶。”

“受國內旅遊復蘇影響，2023年春節有望創下3年以來同期旅遊市場景氣新高。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，中國出境旅遊市場有序恢復，將給中國旅遊市場的繁榮和發展注入強大的信心。

在戴斌看來，反向旅遊、看展式社交等新潮旅遊越來越多，反映出旅遊消費需求的變化，這將可能為旅遊市場帶來根本性顛覆。“旅遊消費可能要從大規模、標準化的作業方式走向分眾的、系統的、品質化的生産方式和服務模式。”戴斌説。記者王連香