十年砥礪繪就文化消費新藍圖

累計9.8億消費人次、超1100億元消費金額、48億元惠民金額、600余家參與企業……日前，在吉祥大戲院舉辦的北京文化消費高峰論壇暨2022北京文化消費品牌榜發佈儀式上，這串亮眼的數字成為10年來北京惠民文化消費季的最佳成績單。

以文惠民，以文興業。10年來，北京惠民文化消費季取得了豐碩的成果。從惠民卡、文惠券、文化消費促進行動等實打實的優惠，到“演藝京城”“書香京城”“影視京城”等系列群眾文化活動，如今北京惠民文化消費季已成為文化新産品新服務的交易展示平臺，更是創新實施文化惠民工程的“北京示範”，在推動文化消費轉型升級、助力文化産業提質增效方面發揮著重要作用。

豐富高品質文化供給

去年8月，炎炎夏日中，一場獨特的書香盛宴為市民帶來了心靈的寧靜。在第十屆北京惠民文化消費季的“書香京城”主題活動中，市民與麥家、賈樟柯、戴錦華等著名作家、學者以及多名圖書出版發行行業大咖共同分享好書佳作、創作心得。豐富多彩的閱讀惠民活動，營造了全民閱讀的濃厚氛圍。

在剛剛揭曉的2022年度北京文化消費品牌榜上，經過歷時3個月的徵集評選，最終，大型紀實性木偶劇《大象來了》、絲綢之路上的敦煌——數字敦煌展、《2022愛樂匯文化品質演出季》、美後肆時景山市民文化中心、北京圖書大廈、北京人民藝術劇院、2022北京冬奧會吉祥物冰墩墩、舞蹈詩劇《只此青綠》、電視劇《人世間》等54個品牌榮登年度榜單。

據統計，第十屆北京惠民文化消費季開展文化活動27.84萬場次，活動內容涵蓋文創、演藝、圖書、旅遊、藝術等多領域，覆蓋親子互動、商務休閒、沉浸體驗等多類別，豐富的文化活動滿足了不同年齡層次消費者的多樣化需求。

值得注意的是，在各類文化消費項目亮點頻出的同時，主旋律文化産品更是成為北京惠民文化消費季的熱門。北京聚焦冬奧、紅色文化、傳統文化、京味文化等多元主題，創新打造了《長津湖之水門橋》《萬里歸途》等主旋律影視劇爆款以及《只此青綠》等一批舞臺精品，為市民提供了豐富的優質文化産品。

數字化科技感成明顯特徵

走進木偶劇院，與活靈活現的木偶互動；探班北方崑曲劇院，感受崑曲的魅力；打卡國風主題咖啡館，與戲劇相伴下午茶；走進首家京劇體驗館了解國粹的歷史……跟隨著持續8小時的“戲劇體驗日”直播鏡頭，市民們體驗著精彩演出的臺前幕後。

“戲劇體驗日”是本屆北京惠民文化消費季“演藝京城”特色板塊的系列線上活動之一。北京惠民文化消費季積極開闢文化消費新場景，雲上“好戲連臺”再添熱度。“藝術京城·大戲看北京”品牌週期間，北京惠民文化消費季聯合“中國網·中國演藝”推出經典戲曲聯播系列直播，連續7天上演14場國粹大戲，為廣大市民獻上了一道京腔京韻、精彩十足的戲曲盛宴；聯合北京演藝集團“京演快劇場”、北京正在上演文化傳媒有限公司“中國演藝·雲劇場”等線上平臺推出“劇享實惠”系列直播，打造“大戲看北京”雲端劇場，為市民們提供更加豐富多元的線上精品戲劇內容。

隨著國家文化數字化戰略的縱深推進，數字化、科技感已經成為北京文化消費的明顯特徵。通過線上線下深度融合，活動傳播力明顯提升。如聯合百家畫廊開展線上沉浸式展覽，開啟“雅昌線上拍惠民文化專場”，打造京彩文化消費嘉年華“十一超級直播周”等活動，讓更多市民享受到文化盛宴。

據統計，線上活動消費金額約93億元，佔比近八成。此外，北京惠民文化消費季聯合電商、本地生活頻道打造的線上“文化雲平臺”，也累計實現惠民金額超9億元，有效釋放文化消費市場活力。

文旅融合繪就新畫卷

2022年的中秋假期，有著600年曆史的隆福寺裏開啟了一場兼具潮流與復古的市集。超過80個集章點、限量領取的集章地圖，點燃了年輕人“打卡”的熱情；傳統的北京小吃遇上來自國外的紅酒，産生新奇的碰撞；設計精美、別具匠心的文創産品，吸引了不少“文藝青年”漫步挑選……作為第十屆北京惠民文化消費季品牌活動京彩文化消費嘉年華的一部分，“拾城記”隆福寺中秋文化集市以豐富多樣的主題攤位、精彩紛呈的文化活動、多重沉浸式互動體驗，一度成為市民熱議的焦點話題。

北京市國有文化資産管理中心發佈的《2022年北京文化消費報告暨第十屆北京惠民文化消費季總結》中指出，消費空間不斷拓展是文化消費的新趨勢，園區、街區等已成為文化消費熱門場景。北京市通過聯動文化産業園區、文化商圈街區共同開展消費季活動，引導園區、街區功能升級、品質升級、空間再造，打造城市生活消費新聚場。

同時，微度假的流行也催生新時尚，“露營+”成為新風口。如今，以高頻次、郊區化、近距離等為特徵的“微度假”逐漸成為新潮流，這也體現出露營經濟正在迎來新的發展機遇。記者 黃敬惟