從年貨購物車看消費潛力：“健康升級”成新風向

春節將至。1月16日，《證券日報》記者實地探訪了多家線下商超，調研消費者的年貨準備情況。

在天津的一家沃爾瑪超市內，一位正在挑選阿膠飲品的張女士告訴記者，“一週前我就開始準備對聯、窗花、年夜飯的食材等年貨，這次來主要是給家里長輩看看營養品、血氧監測儀和足浴盆。”

今年消費者的年貨購物車反映出怎樣的消費潛力與趨勢？消費復蘇又將對我國經濟産生怎樣的作用？川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者採訪時表示，預計2023年消費對我國經濟增長的貢獻將大幅提高。作為經濟增長的持久動力，在傳統消費基礎上，順應消費升級趨勢，培育新型消費，擴大服務型消費供給，滿足居民個性化消費需求將成為新亮點。

年貨消費結構改變

健康類産品受關注

除線下採購外，越來越多的消費者選擇從網上購物平臺直接訂購年貨。京東消費及産業發展研究院發佈的《2023年貨消費報告》（以下簡稱《消費報告》）顯示，在其年貨節開始一週後，京東上“年貨”作為熱搜詞的搜索量同比飆升226%。

無獨有偶，什麼值得買發佈的《年貨升級年味可期——2023什麼值得買年貨趨勢報告》顯示（以下簡稱《年貨趨勢報告》），年貨節期間，什麼值得買平臺內容發佈量同比增長47.0%。

記者通過梳理多家網購平臺的年貨消費報告觀察到，今年年貨消費結構的特點是消費者對品質需求更高，消費更偏理性，同時對健康類産品的關注成為了新的爆發點。

上述《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨消費整體趨勢的關鍵詞是“升級”，健康類産品、品質家電等均是消費升級方向所在。尤其以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年年貨消費的亮點。

上述《消費報告》也反映出相似的年貨消費特點。報告顯示，年貨節期間，京東國際進口保健品銷售額同比增長83%，輔酶Q10銷售額同比增長超過3倍，調節“三高”類保健品銷售額同比增長超過200%。

在東方金誠首席宏觀分析師王青看來，2023年可選消費將迎來大幅反彈。健康主題商品、營養保健品等屬於可選消費，當前及未來一段時間銷售額顯著增長符合一般規律。

可選消費

或將引領消費增長

2022年12月份召開的中央經濟工作會議提出，“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。近日，各部門和地方紛紛推出促進消費增長的舉措。例如，工信部提出，落實擴大汽車、綠色智慧家電消費以及綠色建材、新能源汽車下鄉等促消費政策措施；四川將拿出近2億元省級補助資金，聚焦汽車、家電、家裝、零售、餐飲等重點領域開展發放消費券、購置補貼以及各類促消費活動。

近日，地方兩會相繼召開，各地在政府工作報告中也提及了促消費措施和2023年消費增長目標。例如，河北提出，著力提振居民消費。制定恢復和擴大消費的實施意見。加大對餐飲、住宿、零售等行業幫扶力度；安徽提出2023年社會消費品零售總額增長9.5%的目標；河南提出社會消費品零售總額增長8%的目標。

北京師範大學政府管理研究院副院長、産業經濟研究中心主任宋向清表示，總體來看，多地提出的2023年消費增長目標符合消費市場發展走勢，與各地居民收入、消費結構和水準基本匹配，體現了地方抓內需促消費的決心和信心。

王青認為，2023年全年GDP同比增速有望達到5.0%至6.0%左右，主要拉動力是居民消費較快反彈。這是多地強調提振消費，且社會消費品零售總額增速目標普遍高於經濟增速目標的一個原因。預計2023年我國社會消費品零售總額同比增速有望反彈至8.0%左右，可選消費或將引領消費增長。

談及如何更好激發消費潛力，宋向清表示，推進線上線下消費市場聯動；鼓勵特色商品和服務走出區域小市場，走向全國乃至全球大市場；利用春節等節日集中打造各種展會，如食品飲品展、文化風俗産品展、花卉藝術品展、美酒嘉年華等。

“金融機構也可圍繞教育、文化、體育、娛樂等重點消費領域，開發更多金融産品，加強對服務消費的綜合金融支援。”王青表示。本報記者包興安 見習記者韓昱