春節旅遊市場回暖 上市企業營收可期

春節臨近，旅遊出行市場需求正迎來新一輪釋放。伴隨著政策面利好持續，以及出遊消費信心加速回暖，包括上市旅遊出行企業在內的旅遊産業鏈有望在新一年迎來業績顯著修復。

“春節返鄉出行、假期出遊均呈現出量價齊升的特點，也是繼國慶、元旦之後旅遊市場迎來的新高點。”飛豬春節項目負責人丁凡介紹。平臺數據顯示，截至目前，2023年春節出遊預訂量同比增長超6成。中長線遊需求持續恢復，跨省遊訂單佔比已超8成，出境遊預訂量創下近3年峰值。價格方面，相關旅遊商品春節期間平均客單價同比提升超7成。攜程數據顯示，近期平臺春節期間旅遊産品的預訂量同比上漲45%，每人平均旅遊花費同比提升53%。

綜合來看，相比2022年春節、國慶假期，2023年春節假期用戶出遊距離及出遊時間均明顯延長，國內旅遊市場復蘇態勢顯著。途牛旅遊網數據顯示，在春節假期出遊用戶中，72%的用戶選擇跨省出遊。值得注意的是，在跨省遊消費的牽引帶動作用下，跟團遊市場也迎來了加速恢復。不計算單獨預訂機票、酒店出遊需求，僅統計預訂打包旅遊産品的話，40%的用戶選擇了跟團遊的出遊方式。除此以外，自由行以及自駕遊同樣保持了較高熱度，佔比分別為36%和13%。

春節旅遊住宿市場復蘇勢頭也比較顯著。如木鳥民宿數據顯示，平臺春節民宿預訂自1月5日開始已經進入到預訂高峰波段，較元旦預訂高峰提前11天到來。2023年春節假期民宿訂單預計將達2022年春節假期的3.6倍，三亞、西雙版納、上海、大理等城市部分民宿除夕前後一週房源已售罄，家庭遊用戶群比重同比增長13.6%。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，受國內旅遊復蘇影響，2023年春節有望創下近3年同期旅遊市場景氣新高。隨著政策效應從需求向供給端傳導，會有越來越多的旅遊運營商和投資機構增強復蘇信心，開始人員召回、産品研發和供應鏈重組等全面複業的準備。另外，中國出境旅遊市場的有序恢復，將給中國旅遊市場的繁榮和發展注入強大的信心，也將極大促進全球旅遊業的復蘇進程。

談及業績預期，一家旅企負責人認為，2023年上市旅企業績有望出現質的飛越，預計下半年業績會好于上半年。不過，現金流以及業務量的恢復都需要時間，各細分業態情況也不盡相同。“我們看好疫後修復行情與促消費政策背景下旅遊出行需求的釋放。”東亞前海證券表示，同時，看好免稅行業在客流恢復支撐下較為明確的復蘇趨勢，以及龍頭酒店集團的增長空間。