2023，旅遊煥發新活力

新年伊始，旅遊市場迎來了令人振奮的變化。攜程、途牛等平臺發佈的2023元旦假期旅行趨勢報告顯示，遊客跨省遊的出遊需求及熱情較2022年中秋小長假有一定提升；海南、雲南等冬季旅遊熱門目的地也呈加速回暖狀態。

“復蘇”“回暖”成為2023中國旅遊業的關鍵詞，與之相伴隨的還有對中國旅遊業發展前景的信心。中國旅遊協會會長段強表示，旅遊業將進入復蘇向上的新通道，這將是一個漸進且不可逆的過程。

發揮擴大內需作用

2022年12月，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》（以下簡稱《綱要》）對外發佈。《綱要》明確提出擴大文化和旅遊消費，大力發展度假休閒旅遊，拓展多樣化、個性化、定制化旅遊産品和服務，加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅遊業態。

旅遊業具有韌性強、潛力大、産業鏈長等優勢，在恢復和擴大消費中大有可為。

文旅部已推出一系列發展旅遊促消費的舉措，為加快恢復2023年旅遊消費活力添薪。文旅部將組織開展2023新春旅遊推廣活動，鼓勵各地推薦更多休閒遊、微度假等周邊遊産品，推動旅遊景區、旅遊度假區、旅遊休閒街區、鄉村旅遊重點村鎮等因地制宜做好春節假日市場供給，推出具有冬季特色的休閒體驗項目，開展豐富多彩的旅遊休閒和民俗活動，依託12家國家級滑雪旅遊度假地組織開展“歡樂冰雪旅遊季”活動，把“旅遊迎春、休閒過年”作為人民群眾美好生活的生動體現。為提升紅色旅遊發展綜合效益，文旅部近日確定山東省臨沂市等10家全國紅色旅遊融合發展試點單位。

“發展旅遊是擴大內需、促進消費的重要舉措。儘管受疫情影響，近3年的旅遊消費受到一定的抑制，但我們相信隨著疫情防控優化措施的實施，旅遊消費活力將會加快恢復。”文化和旅遊部資源開發司一級巡視員王鶴雲表示。

入出境遊有序恢復

中國旅遊研究院近日發佈的《中國入境旅遊發展報告2022—2023》顯示，伴隨著我國入境隔離、簽證政策的放寬，海外對來華航班和住宿的搜索量顯著上升，這一數據預示著，2023年我國入境旅遊市場有望出現顯著恢復。

報告指出，伴隨我國疫情防控的經驗更加豐富，疫情防控更加科學化和精準化，有序恢復將成為未來入境旅遊發展的主基調，入境旅遊恢復可望呈“小步走”趨勢。城市越來越成為獨立的入境旅遊目的地，在我國入境旅遊目的地系統中扮演著重要角色，發揮著關鍵作用，不少城市具有打造世界級旅遊目的地的潛力。未來，要進一步提高我國城市的國際旅遊影響力，需注重挖掘文化元素，保留和塑造城市個性，提升城市旅遊知名度，提高遊客滿意度和忠誠度，並重視城市産業結構的轉型升級，根據自身實際情況，將旅遊優勢轉化為促進相關産業發展的有利條件，通過産業升級來豐富城市個性內涵。

12月26日，國務院聯防聯控機制綜合組印發《關於對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》，其中優化了中外人員往來管理，取消入境後全員核酸檢測和集中隔離。根據國際疫情形勢和各方面服務保障能力，有序恢復中國公民出境旅遊。該消息發佈後，各大旅遊平臺上，與出境遊相關的海外目的地、機票等搜索量迅速上漲，有遊客連夜預訂出境遊産品，旅遊企業也重新集結出境遊業務人員。中國旅遊研究院發佈的《中國出境旅遊發展年度報告（2022—2023）》顯示，受疫情影響，2020年至2022年我國出境旅遊人數累計減少4億人次。儘管出境遊已重啟，但要達到先前水準，仍需經過一段時間的恢復期。

持續推動提質升級

2022年12月26日，北京市文化和旅遊局緊扣“復工復産、文旅消費”主題，正式推出“北京微度假”文旅新消費品牌，並聯合相關區發佈了首批6個北京微度假目的地品牌。

這是各地為激發消費潛力、促進文旅消費恢復，推出高品質旅遊産品的一個代表。

受疫情影響，3年來，國內遊成為旅遊業的主要內容，周邊遊、微度假、鄉村遊等漸成趨勢。遊客的消費習慣發生改變，更加注重旅遊品質和安全。此外，許多旅遊目的地在疫情期間升級交通、酒店等硬體設施，為遊客打造更多個性化、多元化的旅遊産品。伴隨著復蘇進程的推進，“提質升級”將成為旅遊業的重要課題。

為更好地響應遊客新需求，2022年12月8日，攜程集團推出“2023旅遊振興A計劃”，宣佈將通過建設10個文旅産業孵化中心，“重構産業生態”；通過千名當地嚮導打造千種目的地“重逢”體驗，“重塑品牌價值”；通過千億流量四季行銷促進萬億旅遊消費“重振消費信心”。

值得注意的是，近年來，“雲旅遊”“雲購物”等線上文旅消費方式日益獲得消費者認可，在旅遊業發展中佔據重要地位。未來，旅遊業將進一步加深與網際網路、大數據等新技術的融合，獲取創新發展的新動力。記者 尹 婕