元旦春節假日活動豐富文旅消費活力加快恢復

12月28日，文化和旅遊部舉行2022年第四季度例行新聞發佈會。記者從發佈會上獲悉，針對即將到來的元旦春節等傳統節假日，一大批年味十足、內容豐富的文旅活動有序開展，既受人民群眾的喜愛，又拉動文旅市場回暖。

濃濃中國味的“村晚”産品，滿滿中國風的百姓“新春大聯歡”；剪紙、木版年畫還有舞龍、廟會等有關非遺民俗的年節活動；涉及“城市休閒”和“鄉村度假”的旅遊産品體系……會上，文化和旅遊部公共服務司副司長朱渤、非物質文化遺産司副司長李曉松、資源開發司一級巡視員王鶴雲分別從2023年元旦春節期間群眾文化活動、非遺宣傳展示活動、旅遊活動等方面展開詳細介紹。

年味十足的文旅活動精彩紛呈

2023年元旦春節期間，有哪些群眾文化活動？朱渤介紹，首先，將推出緊扣“啟航新征程，幸福中國年”主題，具有濃濃中國味的“村晚”系列産品。據悉，“村晚”活動已連續舉辦多年，在基層鄉村社區廣受歡迎。

承載鄉音、凝聚鄉情，在傳承中展現新農村的新面貌，進一步助力鄉村振興和文明鄉風建設。如今，“村晚”已發展成為群眾文藝創作表演、民間特色文化展示推廣、鄉村好物美景推薦分享等多種內容形式相結合的綜合性節慶活動。全國有70多個“村晚”舉辦地作為線上線下聯動的示範點，在元旦春節期間陸續向觀眾展示鄉村“寶藏”。

作為中華民族重要的傳統節日，春節也是國家級非遺代表性項目。與春節相關的龍舞、獅舞、年畫、剪紙、燈會、廟會等國家級非遺代表性項目共有200多項。李曉松介紹，春節是各地廣泛開展非遺傳承實踐等活動的重要時間節點。將動員和組織廣大非遺傳承人、非遺保護工作者等，廣泛開展非遺傳承實踐相關活動，支援與春節相關的非遺項目全面開展活動，鼓勵各地非遺項目參加本地“村晚”、群眾聯歡、慰問演出等群眾性文化活動。

此外，支援各地依託豐富非遺資源廣泛開展非遺傳承實踐和為民服務活動。鼓勵設立非遺産品銷售專區，開展非遺産品展示展銷活動，支援傳統工藝進商場、進超市、進場站，通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統工藝産品。提升人們幸福指數的同時，促進文旅行業不斷恢復。

針對即將到來的元旦、春節等假日旅遊，文化和旅遊部將在供需兩側同時發力。據王鶴雲介紹，今年以來，文化和旅遊部創新産品形式、加強供需對接，推出298個全國鄉村旅遊重點村鎮，開展鄉村旅遊藝術提升和餐飲提升能力建設，推出369條鄉村旅遊精品線路，帶動消費、助旅紓困。

值得一提的是，12月20日，我國廣西大寨村和重慶荊竹村成功入選聯合國世界旅遊組織“最佳旅遊鄉村”，加上此前入選的浙江余村和安徽西遞村，我國已有4個鄉村入選世界“最佳旅遊鄉村”。開啟以鄉村旅遊講述中國故事、展示中國形象的新路徑。

下一步，文化和旅遊部將依託城市更新行動和鄉村振興戰略，完善“城市休閒”和“鄉村度假”産品體系，努力打造世界級旅遊景區和度假區，推出國家級旅遊休閒城市和街區。

多樣“雲端”活動呈現數字文旅盛宴

數字化是文化旅遊産業發展的必然方向。王鶴雲介紹，今年以來，加快推進以數字化、網路化、智慧化為特徵的智慧旅遊發展。特別在元旦春節的假期活動中，將線上線下展開聯動。“村晚”在統籌線下活動的規模和參與人數的同時，雲上“村晚”更加精彩紛呈。

多媒體平臺持續打造雲上“村晚”專題，讓廣大群眾在關注身邊村晚的同時，可以足不出戶一站式全景式欣賞各地村晚，雲遊各地鄉村，同時可以更加便捷地參與村晚各項活動，隨時隨地歡聚“雲村”。

近年來，春節期間廣泛開展以“視頻直播家鄉年”為代表的非遺宣傳展示活動，弘揚優秀傳統文化，取得良好社會效果。今年，將繼續舉辦“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，讓人民群眾及海外華人華僑通過網路平臺感受到濃厚的家鄉年味和歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍。

本活動支援網路平臺集中展播非遺年俗視頻，並在小年、除夕、大年初一、元宵等重要時間節點推出“趕大集買年貨”“曬團圓年夜飯”“舞動中國龍”“點亮中國燈”等話題討論和直播；發動年俗非遺項目所在地的非遺保護機構、保護單位和非遺傳承人，用鏡頭記錄年俗非遺傳承，在網路平臺直播或視頻展播，讓人民群眾“雲端”感受歡樂、喜慶、祥和的中國年氛圍。

今年以來，第十九屆群星獎評選出一批優秀群眾文藝作品。12月，全國範圍內部署開展“大地情深”——全國優秀群眾文藝作品巡演活動，通過線上線下相結合方式，讓廣大人民群眾共用優秀獲獎的文藝作品以及群眾文化發展成果。

此外，值得一提的是，以“賞年畫 過大年”為主題的新年畫聯展活動有序開展。國家公共文化雲等線上平臺將舉辦雲上年畫展，通過“賞年畫”“講年畫”“繪年畫”“尋年畫”“樂年畫”等欄目，展示優秀新年畫作品，開展豐富多彩的線上互動交流，豐富兩節期間群眾文化生活。

隨著數字經濟的快速發展，推動數字技術與文旅産業融合創新發展，為滿足人民群眾不斷增長的物質文化需求提供更多可能。

凝聚文化共識創新消費場景恢復消費活力

近期召開的中央經濟工作會議和發佈的《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》，都把消費擺在優先位置。

文旅行業如今不僅成為人們美好生活需要的重要組成部分，也是消費市場提質增效的重要支撐。充分挖掘傳統節假日優秀文化資源，在創新消費新場景的同時，恢復文旅行業消費活力。

“針對冬季旅遊特別是即將到來的元旦、春節等假日旅遊，我們將在供需兩側同時發力。”王鶴雲表示，發展旅遊是擴大內需、促進消費的重要舉措。儘管受疫情影響，近三年的旅遊消費受到一定的抑制，但隨著疫情防控優化措施的實施，旅遊消費活力將會加快恢復。

在消費引導方面，將組織開展“打卡旅遊休閒 打開歡樂春節”2023新春旅遊推廣活動。鼓勵各地推薦更多休閒遊、微度假等周邊遊産品，推動旅遊景區、旅遊度假區、旅遊休閒街區、鄉村旅遊重點村鎮等因地制宜做好春節假日市場供給，推出具有冬季特色的休閒體驗項目，開展豐富多彩的旅遊休閒和民俗活動，依託12家國家級滑雪旅遊度假地組織開展“歡樂冰雪旅遊季”活動，把“旅遊迎春、休閒過年”作為人民群眾美好生活的生動體現。

在市場供給方面，將深入實施《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》《戶外運動産業發展規劃（2022—2025年）》等政策文件，推出新一批國家級滑雪旅遊度假地，更好引導戶外休閒運動等新業態發展，指導各地持續加大前面已經介紹過的鄉村旅遊，以及工業旅遊、冰雪旅遊、海洋旅遊、度假休閒旅遊等特色産品供給，通過加強增量、優化存量，創新和豐富産品供給方式。

其中，針對紅色旅遊，近期首次推出山東省臨沂市等10家全國紅色旅遊融合發展試點單位，著力提升紅色旅遊發展綜合效益。同時，編輯發佈《大國重器紅色旅遊精品線路路書》，聚焦重大科技創新工程、重大基礎設施建設工程、重大國土空間佈局建設工程等，梳理出30條精品線路，對沿線的特色景區、行程規劃、遊玩錦囊、路況、餐飲等作出詳細介紹。

王鶴雲指出，旅遊消費的恢復和發展需要社會各方面共同努力，要進一步提振社會信心，加快釋放旅遊業韌性強、潛力大、産業鏈長的優勢，為恢復和擴大整個消費作出貢獻。