昆明地理標誌産品搭上數字經濟快車

“雙11期間，我們的東川麵條在網上銷量還不錯，基本與往年持平，銷售額約4萬元。”雲南無名食品有限公司負責人劉兵告訴記者。“除了像往常一樣購置一些生活用品，在直播的吸引下，我還購買了一些農特産品，其中有石林人參果。”市民小李説。打開網路購物軟體，石林人參果、東川麵條、撒壩火腿……這些市民熟悉的昆明地理標誌産品，在網上都有不錯的銷量。隨著今年年初中國（昆明）區域地理標誌産品促進與服務中心的落地，昆明正全力提升地理標誌保護水準，推動更多優質産品走向更大的市場。

地理標誌産業産值連年增長

“打造地理標誌品牌，是促進産品商品化、産業化、品牌化的有力抓手，對於促進鄉村振興、農民增收致富具有重要作用。近年來，昆明市結合綠色食品牌打造和全市智慧財産權運營服務體系建設，著力實施地理標誌運用促進工程，服務鄉村振興戰略實施，促進農民增收致富，並已取得顯著成效。”昆明市市場監督管理局智慧財産權發展處相關負責人介紹。

通過實施地理標誌運用促進工程，昆明市地理標誌産品品質不斷提升、品牌效益不斷提高，地理標誌産業産值保持連年增長態勢。據不完全統計，昆明市地理標誌産業2020年實現産值18.1億元，2021年實現産值19.5億元，預計2022年全年産值將突破20億元，同時通過地理標誌産業帶動就業人數6.2萬人以上。

插上地理標誌的“翅膀”，不少産品正逐步走出昆明、走向世界。“我們的東川麵條在網上有10多個銷售平臺，主要銷往省外，也出口到美國、澳大利亞等地。”劉兵説，公司的麵條系列産品銷售額已連續多年突破千萬元，且逐年遞增，目前已入駐盒馬鮮生、永輝超市等大型超市連鎖店。

採取“公司+合作社+農戶”的合作模式，祿勸昌盛農産品有限責任公司“統一採購、統一包裝、統一品牌、統一銷售”，將撒壩火腿銷往北京、上海等地，帶動農戶脫貧致富，助推鄉村振興，“地理標誌産品的授權使用，對品質規範提升具有積極作用。我們將堅持‘以品質求生存，以信譽求發展’的理念，讓洞藏撒壩火腿走出雲南，走向更大的市場。”祿勸昌盛農産品開發有限責任公司負責人高玉凡説。

經過20多年的發展，石林縣成為全國最大的商品人參果種植基地、集散地、銷售中心和人參果優質種苗繁育中心。2022年，石林縣被列為雲南省“一縣一業”特色縣，全縣人參果種植面積達16.9萬畝，預計産量達28萬噸，農業産值達15.8億元。

地理標誌産品亮眼的成績，體現了地理標誌的價值。走出昆明、走出雲南並不是終點，我們要讓更多産品走出去，走向更大的市場，實現價值更大化。當然，為實現這一目標，還有不少問題需要解決。

　品牌影響力還需提高

“地理標誌是企業參與市場競爭的重要資源，不僅可以增強産品的市場競爭力，而且在提升産品溢價能力方面發揮著重要作用。但縱觀我市地理標誌産品，其區域品牌價值屬性並未得到較好體現，品牌影響力普遍不高。”雲南省農科院研究員劉家迅表示。

首先，品牌宣傳推廣力度不足。各類地理標誌申報主體“重申報、輕宣傳”，地理標誌産品的社會知曉程度低。“石林縣認證地理標誌商標4件、地理標誌保護産品1件、農産品地理標誌3件，居昆明之首。但目前投入資金進行品牌宣傳推廣且成效好的僅有‘石林人參果’，其他地理標誌産品宣傳資金投入很少甚至沒有。”劉家迅告訴記者。

其次，品牌宣傳未能充分挖掘其文化價值屬性，品牌溢價能力較弱。“我市絕大多數地理標誌品牌塑造、宣傳時對人文價值、文化內涵挖掘不深，大多為簡單産品講解，産品優勢特徵難以與同類産品區分，難以形成品牌競爭優勢。對比河南挖掘農耕文化，打造了‘汝陽紅薯-龍骨上的薯香’地理標誌産品，寧夏編印《中國—鹽池灘羊文化大觀》，製作鹽池灘羊多部視頻宣傳片，不斷創作文化品牌精品等區域品牌經典案例，我市地理標誌未能充分挖掘與利用高原特色農産品優勢與少數民族文化稟賦。”劉家迅説。

最後，昆明市地標産品多為農初産品，不僅存在保鮮保質難、冷鏈運輸成本高等問題，且難以形成産品的品牌附加值。多數地標産業缺少龍頭企業引領，多為農戶自産自銷，農戶參與品牌建設的作用不大。此外，地標産品專用標誌運用意識淡薄、昆明市地理標誌專用標誌在2022年之前僅有東川麵條一個産品有使用，其餘地理標誌産品均未有正式的專用標誌用標企業。

“在地理標誌保護方面，也存在經營主體法律意識淡薄、保護能力較弱等問題。地理標誌經營主體法律意識淡薄，不僅缺乏對地標産品的品控風險意識，而且對地理標誌維權保護的作用認知片面，往往有侵犯他人智慧財産權或智慧財産權被侵犯卻渾然不知的情況。同時，地理標誌註冊管理主體因缺乏資金、人員或責任意識不強等原因，不能有力地對市場中的違法行為及時進行打擊、制止，進而釀成‘劣幣驅除良幣’的後果。”劉家迅説。

針對昆明地理標誌産品存在的這些問題，要如何提升改善？劉家迅建議，在做好頂層設計、出臺扶持政策方面，要加強地理標誌保護政策支撐體系建設，積極開展地理標誌産業發展研究與規劃。在強化地理標誌區域品牌建設與宣傳推廣方面，要加強地理標誌區域品牌建設，加強地理標誌區域品牌宣傳和推廣，加大地理標誌保護培訓、宣傳力度。在強化科技對地標産品全産業鏈支撐方面，要加強對特定品種的保護、構建全過程標準體系、嚴格標準管理……

　　搭平臺聚人才促發展

“針對重註冊、輕宣傳，企業、農戶等生産主體對地理標誌認識不足，産品品質不穩定、不統一，産品附加值低、産業鏈不全，産品未做好品牌打造等問題，中國（昆明）區域地理標誌産品促進與服務中心的成立恰逢其時。”中國（昆明）區域地理標誌産品促進與服務中心張耗斌説。

據介紹，昆明市將地理標誌的運營納入全市智慧財産權運營服務體系建設框架，依託省農科院實施地理標誌運用促進工程，建設成立中國（昆明）區域地理標誌産品促進與服務中心。中心匯聚科研院所、高校、服務機構等平臺，建立了包含農業專家、智慧財産權法律服務人才、科技與網際網路服務人才、品牌管理與運營人才、培訓服務人才等1000余人的人才隊伍。依託中心的資源優勢，借助網際網路技術手段，集聚檢索系統、評估系統、溯源系統、實景應用系統等，以科技的手段推動鄉村振興。

“目前，中心聯合地標代理機構、法律服務機構、標準研製機構、科技服務機構、運營宣傳機構共同組建服務團隊，成立地理標誌科技服務認證中心。在地理標誌管理方面，完成了‘全國地理標誌檢索系統&認證評估系統’的開發上線。該系統為全國首個三大地標數據整合的資訊化數據平臺，系統2+3+4+N（兩個平臺、三大數據、四大應用場景、N項功能疊加）的功能搭建，不但能夠滿足昆明市地理標誌資訊化服務的需求，同時也將輻射全省乃至全國更多區域，為地理標誌資訊服務提供更多便利。在地理標誌産品運營方面，中心積極支援雲南省地理標誌産品走出去。今年7月，就在廣州承辦了‘生態高原 地標天下’論壇活動。11月在南博會搭建地理標誌産品場館，帶領雲南省地理標誌走出去。”張耗斌介紹。

下一步，中國（昆明）區域地理標誌産品促進與服務中心將繼續完善品牌農業的數字化品質市場體系，進一步強化地理標誌産地品質管控，協助地理標誌主管部門建立地理標誌監管機制，提升地理標誌品牌價值。同時，進一步推動地理標誌跨界融合發展，在具體的活動和項目中與面向南亞東南亞（昆明）區域商標品牌服務與促進中心開展深度合作，為雲南省鄉村振興、品牌打造作出貢獻。（記者 朱景芳）