“沉浸式”調研直播走熱 理性看待賽道投教AB面

在震蕩市況下，基金公司頻頻創新理財直播形式，以加強投教與服務。其中，走訪調研類“沉浸式”直播逐漸脫穎而出，並成為業內新趨勢。在部分知名基金銷售平臺上，已出現近20場相關直播，部分播放量近80萬。

近期，天弘基金的一場調研直播走進庫布齊沙漠的“萬畝光伏基地”，實地向螢幕外的基民科普了光伏發電、治沙、惠農的知識點。對此，有網友評論道：“沒想到一塊光伏板藏著這麼多知識點。”天弘基金方面提供的數據顯示，該場調研當日觀看量和觀看時長均為年度高點，每人平均停留時長達33分鐘。

無獨有偶，中歐基金在直播中調研了一家深耕光伏和儲能的公司，並對比了國內外儲能市場不同的發展特點與趨勢；匯添富基金近期的直播中，基金經理深入“無人工廠”、光伏電站等進行調研，幫助投資者了解産業上中下游情況。

隨著越來越多基金公司的試水，調研直播這種“沉浸式”的投教科普形式，漸漸成為一股新潮流。在螞蟻財富平臺上，截至12月2日，富國、國泰、中歐、天弘、鵬華、興銀、匯添富等16家基金公司，已上線18場調研直播，基金經理線上呈現調研一線的內容，並與投資者交流互動。

從用戶反響來看，這種知識點密集、可實時互動的“沉浸式”直播形式，頗受青睞。數據顯示，調研直播用戶的平均停留時長是日常直播的2倍，多家機構調研直播的有效互動評論佔比創年度新高，且單場直播的新增訂閱用戶數是往常的3倍。

“我們第一場光伏專場的調研直播，截至目前累計播放量近80萬。直播當天還收到了不少用戶的反饋，並期待能看到對更多行業的探索。”匯添富基金相關負責人説。

天弘基金相關負責人表示，以往講課式單向輸出投資方法和理念，已無法滿足用戶的投資資訊獲取需求，調研直播是個新方向，未來公司計劃每季度會策劃1至2期調研直播。

多家基金公司表示，希望能通過調研公司、行業的直播形式，幫助投資者告別“盲目”投資，在樹立更為正確投資觀的同時，加深對基金投資的信任感。

值得注意的是，當某一賽道短期出現大漲時，相關內容的直播會獲得基金公司和投資者更高的重視度。道樂研究院數據顯示，今年6月新能源板塊快速上漲階段，螞蟻財富、天天基金等平臺的直播內容中，“新能源”這個關鍵詞出現的頻率位居當月第二，僅次於“投資”，單場直播最高觀看量超過54萬次。

業內人士認為，實地調研直播有其投教的正面性，可幫助投資者了解賽道背後的産業邏輯，但具體直播時要注意客觀立場，以免放大投資者的樂觀情緒。同時，基金公司進行調研直播並不意味著實際的資金佈局，投資者觀看時還要保持理性、重視風險，避免直接“抄作業”。記者 朱妍