平臺數據亮眼 “看球熱”拉動多領域消費升溫

多個平臺近日發佈的數據顯示，2022年卡達世界盃“熱度”拉動我國多領域消費增長。開賽以來，零售、飲料等外賣訂單增幅顯著，投影儀、藍芽音箱等數位産品熱銷，“世界盃周邊熱”也在帶動球鞋、隊服等體育用品市場。

相關搜索升溫

“看球熱”帶動相關商品搜索熱度不斷升溫。

世界盃效應下，9至11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊産品成為阿里巴巴國際站搜索關鍵詞，其中足球鞋的全球買家同比增長近100%，足球守門員手套的全球買家同比增長323%。

京東消費及産業發展研究院發佈的《“看球經濟”——世界盃線上消費趨勢洞察》顯示，世界盃開賽後，相關搜索量大增，其中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋成為搜索量前五商品關鍵詞。

隨著世界盃熱度升溫，不少企業搶抓商機，積極備貨。

美團外賣數據顯示，世界盃開幕前一週，線上提供世界盃相關菜品、套餐的商家環比增加超一倍。此外，天貓超市也推出世界盃夜宵專場，看球必備的夜宵、酒水能一站式購齊送貨到府。

周邊消費增長

平臺數據顯示，在世界盃熱度帶動下，家電、數位産品、零食、體育用品等消費明顯增長。

“今年世界盃期間流行‘線上點單，居家看球’。”聚點烤串相關負責人韓琳娜介紹，世界盃開賽第一天晚上，多家門店的外賣訂單明顯增長。

宅家看球，也少不了休閒零食。美團平臺上，世界盃開賽以來，零食、飲料等外賣訂單增幅顯著，其中瓜子外賣在世界盃開幕當日環比增長69%。盒馬方面，11月啤酒銷售額同比增長168%，咖啡類商品銷售也明顯增長。

除了“助燃”冬季夜宵經濟外，世界盃熱度還投射在家電和數位産品上。“11月以來，我們的投影儀銷量同比增長了8倍，賣了1.2萬台。”主打投影儀的深圳速賣通商家艾琳康科技有限公司相關負責人説。

京東數據顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視訂單量較去年同期增長超2倍，觀賽效果更佳的遊戲電視訂單量較去年同期增長超4倍。

美團數據顯示，投影儀、手機/平板支架、網卡/網線、藍芽音箱、耳機等成為世界盃期間最受北京球迷青睞的外賣數位産品，訂單量均同比大增。賽前點單、即買即得、即時享受成為本屆世界盃期間的消費新趨勢。

體育用品熱度也不斷升溫。京東新百貨數據顯示，足球鞋、足球和足球衣褲大受歡迎，不少父母還為孩子選購足球相關的配飾和玩具。世界盃開賽後一週，兒童足球配飾成交額環比增長326%，兒童足球玩具成交額環比增長169%。

擴大經濟效應

專家表示，“看球經濟”不斷升溫，場景化消費趨勢愈加明顯，帶動的消費升級和健康運動熱潮值得關注。

“本次世界盃期間，沉浸式觀賽需求增加，以外賣消費為代表的‘宅經濟’效應更加明顯。”廈門大學經濟學院教授孫傳旺認為，世界盃賽事帶動的消費有助於提升市場需求，提振消費信心。

“當前體育産業同周邊行業融合不斷深入，體育消費價值鏈持續延長。下一步應繼續拓寬體育上下游産業，探索‘體育+’消費需求，構建體育消費新場景。”孫傳旺表示，對於企業而言，搶抓世界盃商機要更加注重線上線下同步發力，提供沉浸式消費體驗，打造企業行銷新模式。同時，發揮世界盃的全球影響力，有效提升品牌全球認知，推廣特色商品與服務，充分挖掘客戶需求，增強國際市場綜合競爭力。

無錫數字經濟研究院執行院長吳琦表示，世界盃的經濟效應呈現出幾個特點，一是“看球熱”帶動消費升溫，與世界盃相關的消費品熱賣，因賽程、時差等原因，夜間消費大漲，觀賽體驗進一步優化；二是中國元素佈滿世界盃賽場，從小商品到賽事服務供應鏈，中國製造、中國品牌加快海外佈局；三是全民健身、健康消費理念深入人心，在更加多樣化、個性化的體育行銷加持下，有望在世界盃後進一步拉動體育消費。

吳琦認為，企業應充分利用世界盃蘊藏的巨大商機，把握國內球迷的消費需求變化，提升創新能力，創造更多新消費業態和形式，提供多樣化、智慧化、個性化、定制化的消費産品和服務。同時，加快海外業務佈局，從基礎設施建設到消費品的生産、銷售、售後服務，提供更有品質的中國産品和服務，進一步塑造“中國製造”的品牌形象。