絲路熱點丨低俗廣告不可取 婦炎潔、潔婷等多家公司已被罰
“婦炎潔低俗廣告涉案企業被罰130萬元”“銀行廣告侮辱女性被罰60萬”“深圳電梯低俗廣告被罰51.5萬元”……近年來,類似遊走在公序良俗和法律邊緣,不惜打擦邊球的低俗或涉嫌侮辱女性的行銷廣告“屢罰不止”。
在近期最高人民檢察院會同中華全國婦女聯合會聯合發佈的婦女權益保障檢察公益訴訟典型案例中,江西省樟樹市人民檢察院督促整治低俗廣告貶低損害婦女人格行政公益訴訟案引發關注。
據了解,在推廣婦炎潔相關産品時,江西仁和堂醫藥連鎖有限公司和委託宣傳推廣公司江西慧康科技有限公司,通過發佈大量低俗、惡俗、媚俗用語,進行惡意行銷,貶低損害婦女人格尊嚴,造成了惡劣社會影響。
江西省樟樹市人民檢察院依法以行政公益訴訟立案,並調取了涉案産品生産銷售、廣告製作發佈等證據材料,查清了案件基本事實。為準確界定涉案廣告性質,檢察機關委託婦科專家出具意見,專家意見認為普通洗液産品無法達到該廣告宣傳的效果,會誤導女性對自己的身體産生錯誤認知。
樟樹市人民檢察院經審查認為,根據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國婦女權益保障法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等法律法規規定,樟樹市市場監督管理局具有廣告監督管理、婦女權益保障、消費者權益保護等職責。
樟樹市市場監督管理局收到檢察建議後及時依法履職,對相關企業負責人進行約談,責令涉及低俗廣告的産品全網下架,並對2家涉案企業分別作出80萬元、50萬元的行政處罰。
目前,涉案企業已主動配合整改,依法下架相關産品,並通過解聘、降薪等方式追究了20余名涉案相關人員的責任。
“絲路新聞”梳理髮現,這已經不是婦炎潔第一次有廣告被質疑侮辱女性。2016年婦炎潔曾在其洗滌液禮盒上印有“我不能洗掉你的過去,但我能洗乾淨你的未來”的字句,這樣的文案被質疑是對女性的物化、歧視甚至侮辱,從商業邏輯上看,婦炎潔廣告文案的思路,很明顯是在通過恐懼行銷的方式刺激購買,但赤裸裸的男性凝視和物化女性角度,反倒令女性消費者感到不適和被冒犯。
類似“對女性存在貶低和侮辱,違反廣告法相關規定,構成發佈違背社會良好風尚的廣告的行為”事件案例層出不窮。
2021年,全棉時代廣告中女生卸粧嚇跑尾隨者,引發網友質疑,隨後自誇式道歉再度點燃了網友們的怒火;今年6月,“廣發銀行發佈貶損女性廣告”一案,涉事銀行和廣告公司分別被罰款60萬、30萬;今年8月,因發佈低俗廣告,潔婷微網志運營方武漢美月見科技有限公司被罰款5萬元……
在業內人士看來,隨著市場需求不斷增加,加上各類産品同質化嚴重,部分品牌會在廣告宣傳上做一些內容吸引流量,但這種方式難以長久。監管層面還可以進一步明確和細化低俗違規廣告的監管與處罰邊界,讓紅線變得更清晰,並加強普法,給予各市場主體更明確的預期。(李惠茹)
來源:中國網·絲路中國頻道 責任編輯:石進玉