2023年日曆書追求文化與科技對話

“糾結症犯了”“今年日曆書太卷了”，直播間裏的網友紛紛感嘆道。2022年即將成為過去，2023年日曆書展開最後角逐，也面臨更大的挑戰，老品牌挖空心思紛紛出新款，成為引人關注的現象。

老品牌延續傳統尋求變化

縱觀今年的日曆書市場，既有“故宮日曆”“豆瓣日曆”“十點讀書日曆”等暢銷多年的品牌，也有“敦煌日曆”“混知日曆”“天文日曆”等近兩年強勢突圍的品牌，還有西西弗日曆“惜福閱歷”等文創日曆。

日曆書出版方延續並穩固了昔日的傳統，今年紛紛強力出擊。《湛廬珍藏·大英圖書館》已是湛廬第四次牽手大英圖書館推出聯名日曆，湛廬文化策劃編輯胡曉宏説，2023年日曆書是湛廬所出版的觸感最佳之作，無論是紙張還是版式設計，甚至翻頁時彎曲的力度，都能給讀者舒適體驗。而珍稀手稿、善本古籍、精美插圖本等珍貴藏品的展示也更生動。《知乎好問》從5.51億條知乎內容中，精選出341個腦洞問答，這些問答涉及科普知識、怪誕日常、人類情感等等。中華書局詩詞日曆誕生於2017年，今年推出的《江山如有待：唐詩宋詞日曆》仍舊承襲專業稟賦，責編李世文説，編者陸蓓容少有才女之名，對唐詩宋詞作品非常熟悉。

出版方在延續傳統的同時，不斷尋求變化。現代出版社推出《蔡志忠·一日一禪2023日曆》，責編畢春嵐説，蔡志忠作品通過日曆書形式與讀者見面已延續幾年，今年不少新作都首發于日曆書。和往年不同之處還在於，蔡志忠的新作更年輕、活潑，充滿春日氛圍和積極向上的氣息。

單向歷一向被文藝青年心心唸唸，走過7年的單向歷今年又有了新面貌。北京單向街文化有限公司産品部總經理塔立那告訴記者，“今年品種比往年多，今年還和著名‘大黃鴨’藝術家霍夫曼做了聯名合作‘歡聚’款。”

日曆書緊跟“影像敘事”時代

2022年，《故宮日曆》首次運用AR技術，今年，記者發現，AR技術普遍進入日曆書，科技與文化形成完美對話。

人民衛生出版社的《本草光陰·中醫藥文化日曆》、北京師範大學出版社的《啟功字課日曆》、榮寶齋出版社的《榮寶齋日曆》、中信出版集團的《企鵝日曆》、湛廬文化的《湛廬珍藏·大英圖書館》等均運用了AR技術。湛廬文化在日曆書電子化上進行了創新與探索，湛廬閱讀APP、湛廬珍藏曆小程式、湛廬珍藏曆視頻號上分別承載了文本、音頻和視頻形式的電子日曆。

對此，胡曉宏認為，在短視頻和直播的影響下，我們已經進入了全民“影像敘事”的時代。“今年，《湛廬珍藏·大英圖書館》在既有音頻內容上做出了新的嘗試與突破，在聽的基礎上，增加了對大英圖書館館藏的全面介紹，每件文物都做了一個紀錄短片。”此外，每天的內容，掃描珍藏曆上的二維碼就可以收看。

通過新媒體技術，日曆書行銷也獲得了新的成長，在微網志、微信公眾號、小紅書、B站等多個平臺，日曆書都獲得了推介。

出版方既謹慎又大膽

今年，日曆書普遍都比往年上市時間晚。最早面世的《故宮日曆》于9月19日首發，比去年晚了大約半個月。更多的日曆書面世時間還要更晚，如《蔡志忠·一日一禪2023日曆》比去年晚了一個多月。這對於以時間為生命線的日曆書而言，無疑面臨非常大的挑戰。

據了解，近年來，為了避免日曆書的跟風出版、同質化傾向，相關部門對書號進行調控，書號審批放緩。為應對變化，出版方對日曆書出版採取了更為謹慎的態度。中華書局編輯李世文化告訴記者，中華書局從2017年開始角逐日曆書市場，當年推出品種有5種，而近些年已縮減至1種。

另一方面，有的出版方則更為大膽，力求開拓更廣闊的市場。塔立那説：“單向歷做了7年，難度很大，很多讀者喜歡經典的設計，也有讀者喜歡更大程度的創新，市場上大家都在創意上使勁兒，單向歷必須要堅持自己的品牌調性，也必須能夠吸引到更大的人群。”

2023年日曆書正在奮力角逐市場之時，出版機構已經開始謀劃未來了。胡曉宏表示，湛廬文化不排除會推出實體日曆書之外的版本，比如基於AR生態的“元宇宙珍藏曆”虛擬數字生態産品。記者 路艷霞