文旅融合新業態 激發古城新動能

近日，由中國旅遊研究院舉辦的“2022中國城市旅遊發展論壇”在江蘇省無錫市召開。根據2012年第四季度至2022年第三季度共十年四十個季度全國遊客滿意度調查數據，中國旅遊研究院發佈了“非凡十年·魅力二十城”2012-2022全國遊客滿意城市20強，西安、重慶、杭州等城市入選。

沉浸式體驗開啟文旅場景新思路

作為全國文化旅遊“熱搜城市”，近年來，古城西安緊跟潮流，積極打造高顏值、文藝范兒、沉浸式的文旅項目，加快構建主客共用的文旅消費新場景，初步摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”，開啟了沉浸式體驗亮點突出、多元業態融合出圈、數字賦能文旅創新發展的文旅市場新局面。

再現大唐街市盛景的長安十二時辰主題街區，用沉浸式的“唐潮”之旅實力“出圈”。穿行在街巷中，太上玄元燈、花萼相輝樓等1：1還原的影視化場景。李白詩酒當歌，胡姬曼妙獨舞，狄仁傑探案解密，還有《長安十二時辰》中的張小敬、李必……讓市民遊客在真切感受唐代長安氣息的同時，已然忘記真實身份，紛紛自許“大唐人”。

同樣，每當夜幕降臨，充滿著上世紀80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區“東邦哥”，就成了很多老西安人的打卡地。東邦哥的家、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復原，給人沉浸式的獨特體驗，好像一回頭就能看見躲在角落裏的小夥伴。

此外，大唐不夜城簋唐樓沉浸式市井文化街區、陜西大劇院沉浸式懸疑互動劇場作品《大劇院II：折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢·芙蓉裏》大唐仕女空間站等特色文化街區和文化演藝，通過積極發掘自身旅遊項目的特色與亮點，不斷吸引市民遊客前來打卡，激發文旅消費新潛力。

作為文旅“新寵”，沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨特文化底蘊的同時，將文化蘊含的價值與新技術、新形式、新要素結合，實現創造性轉化、創新性發展，不斷賦能文旅行業，打造一張具有西安特色的文旅發展新名片。

多元化業態營造文旅消費新空間

時尚手辦、各式糕點、現磨咖啡、化粧品……夜晚在西安“後海”停放的汽車後備箱內，各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民遊客，帶來別樣購物體驗。

全國首家實景沉浸綜合解密項目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影視城倣關中地區民國建築場景，融合“線下RPG+密室逃脫+劇本殺+實景演藝”等多元化業態，讓解密過程更加緊湊、刺激。景區的《夜譚·白鹿原》夢幻山谷光影秀融光影藝術、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體，為遊客打造沉浸式光影體驗、震撼的視覺效果。

此外，在文旅融合日益深入的當下，以“電競+文旅”形式構建的全新商業和消費場景，為市民遊客帶來了全新消費體驗。即將建成的西安曲江電競文化公園以“文化+體育”為核心，以場館、園區為載體，讓電子競技、潮流科技、文化旅遊、文化體育等領域深度融合，實現“文化、藝術、體育+旅遊”的互促互融，不斷激發城市文化發展的內在活力。

在今年的“長安夜·我的夜”第三屆夜遊嘉年華活動中，西安重磅推出兩大電競沉浸之旅路線，為觀眾帶來極具震撼的視覺衝擊和極佳的現場體驗感。

文化和旅遊的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共用的狀態，西安市下一步將深化“文旅+工業、教育、農業、科技”多元業態融合，提振文旅消費信心，釋放消費活力，打造全國文旅融合發展的“西安樣板”。

科技加持解鎖文旅發展新密碼

讓歷史不再“高冷”，當文物與後人“對話”，西安博物院“樂居長安”展館設置VR漫遊平臺、陜西考古博物館漫遊虛擬展、西安城墻景區的數字藏品……這些數字化技術應用為遊客帶來有溫度、可感知的全新智慧體驗場景，成為文旅行業發展的重要突破口，也讓參觀博物館成為越來越多年輕人的選擇。

以文化賦能旅遊，用科技刷新體驗。今年中秋及國慶期間，灃東華僑城OCT1314摩天輪用流光溢彩的光影秀呈現出一場場時尚前衛的視覺盛宴，成為西安城市夜間消費新亮點。

《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，要以數字化推動文化和旅遊融合發展，在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中，做優新興業態，拼搶新賽道。西安將借助新媒體平臺、數字技術、“網際網路+”等科技手段，探索數字産業與文旅融合的新思路、新路徑，為文化旅遊融合高品質發展注入新動能。

隨著越來越多主客共用的文旅項目出現在廣大群眾的身邊，在“重體驗+高融合+強科技”三張文旅新場景王牌的加持下，西安將進一步叫響做實“千年古都·常來長安”文旅品牌，努力開闢文旅融合發展的新藍海。 記者 楊明