集體上線“種草” 旅遊平臺暗戰未來出境遊

雖然出境遊還未開放，但並不妨礙旅遊企業提前搶跑。截至12月4日，包括攜程、愛彼迎等旅遊平臺都開始“種草”未來出境遊市場。一方面聯合海外供應商謀求合作，另一方面也開始在技術端升級平臺。隨著國際航班的增加以及海外目的地對於入境的放寬，商旅市場陸續復蘇，旅遊企業也開始“搶跑”國際旅行市場。

“種草”未來

攜程集團近日在2022全球合作夥伴峰會上發佈了“超級全球遊”IP，未來將與更多海外旅遊夥伴進行合作，面向遊客進行種草。同時，攜程集團還與金沙中國戰略簽約，將圍繞産品行銷、線下購物及餐飲活動等多個方面的合作擴展到東南亞以及全球市場。

作為國際短租平臺的愛彼迎近半年以來也在頻頻發力中國出境遊市場。近日，愛彼迎中國在“來愛彼迎，見所未見”出境遊産品發佈會上宣佈，推出60多種特色分類，覆蓋全球400萬獨特房源，同時，還針對中國市場設計了“沉浸式探索”模式，消費者可以以刷短視頻的方式沉浸探索房源。不僅如此，此前愛彼迎還多次在中國出境遊板塊上進一步佈局，升級産品，推出相關的體驗與活動等。

技術佈局

除了對境外目的地“種草”外，有的旅遊平臺也試圖在技術層面佈局未來出境遊市場。其中就包括飛豬與西班牙旅遊技術服務平臺TravelGateX達成合作，通過雙方的系統對接，飛豬平臺將接入更多的國際酒店及供應商，以達到進一步豐富消費者未來對於國際酒店的選擇。

飛豬境外酒店業務負責人馮克銘表示：“希望發揮數字平臺的力量，通過連結消費者、全球合作夥伴和優質的旅遊服務，為旅遊業的全面復蘇做好充分準備。”

北京聯合大學線上旅遊研究中心主任楊彥鋒分析指出，現在確實有的旅遊企業已經提前為出境遊做準備，雖然確切的時間節點未知，但出境遊有希望逐步重啟或區域重啟，並且消費者的需求依舊存在。自疫情變化以來，有很多出境遊的供應商經營困難，所以競爭對手和供應鏈已經少了很多，而此時也是這種大型旅遊企業“分羹”的機會。

商旅搶跑

各旅遊企業積極行動的背後，是利好政策的相繼出臺以及商旅市場的逐漸復蘇。

此前，國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯防聯控機制綜合組發佈《關於進一步優化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好防控工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》不僅取消入境航班熔斷機制，還對入境人員將“7天集中隔離+3天居家健康監測”調整為“5天集中隔離+3天居家隔離”。有業內人士指出，該政策的出臺更多利好了商務往來，也進一步加速商旅板塊的復蘇。

緊接著不到一週的時間，另一利好政策也緊隨其後出臺。文旅部發佈的《關於進一步優化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好文化和旅遊行業防控工作的通知》明確，跨省旅遊經營活動不再與風險區實施聯動管理，遊客需憑48小時內核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。

不僅僅是政策的利好，國際航班的增加及海外目的地對於入境的放寬，也讓各旅遊平臺漸漸充滿信心，提前做佈局。在民航局召開的10月例行新聞發佈會上，民航局運輸司副司長徐青表示，在國際航線航班方面，目前，國內外航空公司每週安排客運航班840班，同比2021-2022年冬春航季增長105.9%。

未雨綢繆

雖然國內的出入境旅遊尚未重啟，但利好因素的疊加也使各旅遊企業信心大振，搶跑未來的出境遊市場也屬意料之內。

愛彼迎中國業務負責人孔直秋在接受北京商報記者採訪時直言：“未來愛彼迎每年將有不少於兩次的重大産品升級，並且會有與之相配套的品牌活動。從戰略角度來講，愛彼迎的重心還是出境遊，我們將持續發力中國市場的出境遊板塊，以該板塊作為愛彼迎的戰略重心。”

而國際市場的復蘇也讓業內更加期待未來中國出境遊市場的表現。攜程數據顯示，今年二季度，攜程海外機票和酒店整體預訂量同比增長均超100%，在歐洲和美國市場的業績已經超過2019年同期。另一邊，“5月，日本開始放寬政策的時候，愛彼迎看到中國用戶對日本房源的搜索量出現了激增，日環比接近200%”。孔直秋介紹。毋庸置疑，海外業務的快速回暖，也正釋放著積極的信號。

在業內人士看來，各旅遊平臺積極地提前為出境遊做好準備，也是試圖在中國出境遊市場恢復時爭分奪秒，搶佔更多的市場份額，贏在起跑線上。

“目前，部分國家的駐外宣傳推廣機構也在開始積極活動，針對中國市場做宣傳種草行銷，希望能夠搶先一步增加中國遊客的認知。”楊彥鋒繼續説道，“還保有供應能力和市場地位的OTA企業也要進一步積極籌劃，為合作夥伴、上下游供應鏈等提前做準備，從而應對將來出境遊市場快速發展的可能，當下則是個非常關鍵的時機。”

資深旅遊專家王興斌認為，現在這一段時間內，旅遊界可以做好各方面的準備，一旦出境遊正式重啟就可以立即行動。但是究竟如何啟動、哪些國家先開放，還要看各個國家的疫情變化情況、各國接待出入境旅遊政策的放開情況以及中國的相關政策。業內也是非常期待中國出境遊市場的重啟。隨著人們生活水準與消費結構的逐漸改變，出境遊與三年前相比也許會有較大的變化，如何滿足消費者的旅遊需求、如何適應消費者新的消費習慣、如何保障消費者在出境旅遊時的安全健康，也是各旅遊企業需要審時度勢、加以思考的重要問題。北京商報記者 吳其蕓