“2022金秋購物節”收官 浙江呈現消費新圖景

日前，歷時3個月的“浙裏來消費·2022金秋購物節”落下帷幕。記者從浙江商務廳獲悉，該活動自9月啟動以來，在浙江全省範圍內舉辦了近500場促銷活動，政企銀讓利優惠23億元。據不完全統計，拉動消費近700億元，帶動“煙火氣”回歸，打造了全民共賞、共用的浙江消費新圖景。

集合各界力量

打造浙江促消費“樣板間”

多部門、省市縣、政企銀聯動，“浙裏來消費·金秋購物節”集合各界力量共創共同富裕美好生活，打造了地方促消費的浙江“樣板間”。

——市縣聯動，打造消費“大平臺”。杭州實施購買新能源汽車補貼、加大批零住餐業支援力度、首店扶持、新電商及新零售等助企紓困政策；寧波充分釋放金秋、歲末消費，共組織發放超過6億元消費券；溫州集中開展區域消費中心城市建設一週年系列促消費活動；紹興“迎亞運·越運動”體育消費季活動發放3000萬元體育消費券；金華同步開啟“浙裏來消費·金華有精品”活動，匯聚3000余家商貿企業打響12個標桿活動IP及多場特色活動……

按照省級統一部署，浙江各地結合實際、放大優勢、做強特色，相繼開啟“杭州數智嘉年華”“溫享新消費”“越惠悅生活”等品牌活動，疊加出臺各項促消費政策，雙輪驅動打造消費“大平臺”。

——企業唱戲，開啟線上線下“大狂歡”。在政府有效引導下，企業勇當促消費市場主體的主力軍，聚焦讓利促銷、互動體驗，引發線上線下消費“大狂歡”，成為活動的一大亮點。

阿里巴巴旗下天貓淘寶平臺聯合品牌為消費者重點打造優質貨品的“九九划算節”和“雙11”全球購物狂歡節；浙江銀聯攜手銀行打造“惠滿金秋”購物嘉年華，千萬優惠惠及全省10個地市消費者；美團發放千萬元綠色消費券……

活動期間，全省4萬家企業形成4萬多個促消費引擎，為提升“浙裏來消費”煙火值貢獻力量。

——商旅文融合，推出惠民“大放送”。舉辦文旅消費季，推出“惠遊浙江”“慢遊浙江”“樂遊浙江”“雲遊浙江”“潮遊浙江”等五大系列活動，省級統籌1000萬元專項資金對旅行社企業進行獎補；各地圍繞“宋韻文化”，開展紹興有戲、八婺宋韻、宋韻奇妙夜、宋·十二時辰等主題活動。

系列組合拳齊發，推動商旅文體融合，打造文化品牌，增加浙江魅力。

聚焦重點領域

激活消費市場活力

在打造品牌化促消費活動的同時，浙江還發揮産業和平臺優勢，聚焦家電等重點領域，激活消費市場活力。

記者獲悉，今年的全國家電消費季便在浙江杭州啟動。啟動儀式上，商務部有關領導致辭指出，促進綠色智慧家電消費，既是促進消費持續恢復的重要手段，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要舉措。商務部利用3個月的時間，組織舉辦“全國家電消費季”，著力激發新動能、傳播新理念、引領新趨勢，加快釋放綠色智慧家電消費潛力。

為響應此次全國家電消費季活動，活動所在地杭州上城區同步舉辦百場系列促消費活動。對同比去年增量達到10億元以上的家電等大宗貿易企業給予最高50萬元的獎勵，有力提振大宗消費，發展新型消費，促進即期消費。

浙江省商務廳迅速行動，研究出臺配套家電消費政策，從家電“以舊換新”活動、舉辦家電消費季、加大國內外優質家電産品供給、完善家電全鏈條服務等七個方面加強引導和支援，充分激發家電消費潛力。

企業也積極響應，電商平臺紛紛宣佈拿出真金白銀讓利促銷。天貓在8月7日至11日“88會員節”期間，向消費者發放3.1億元的數位家電購物券；京東家電線上線下全渠道為用戶發放上億元優惠券，針對以舊換新投入千萬級補貼；蘇寧易購“818家電家裝購物節”作為首個節點，發放5億元家電消費補貼，舉辦30場家電家裝博覽會……

家電生産流通龍頭企業在活動現場打造海爾智慧全屋館、格力董明珠店、國美真快樂APP體驗中心、智慧家電場景體驗館四大展示館和三大場景幸福生活小家電市集。

諸多舉措更好地滿足了消費者對家電更新升級的需求，激發消費潛力進一步釋放。

拉動力凸顯

擦亮“浙裏來消費”金字招牌

系統化的促消費活動帶來了實打實的成效，帶動當地市場加快回暖。

活動期間，麗水全市發放商超、家電、成品油、電動車等幾大類的消費券2053萬元，直接拉動消費金額達1.5億元，共涉及商戶11000家以上；溫州全市12個縣（市、區）舉辦了78場各類活動，購物節活動銷售總額25.56億元，有效整合全市商貿企業資源，充分挖掘了新的消費潛力；衢州舉辦促消費活動120余場次，銷售額達到48億元，1200多家企業參與……

經過多年的持續舉辦，“浙裏來消費·金秋購物節”已成為浙江覆蓋面廣、影響力大、拉動力強的一項品牌促消費活動，也成為市民期待的一次購物盛宴。

“每年的‘金秋購物節’都有很多驚喜，發放消費券、商家打折促銷等，讓大家享受到實實在在的優惠，也帶動商戶銷售回暖。”不少市民熱讚購物節帶來的“煙火氣”。

值得注意的是，“金秋購物節”在帶動市場回暖的同時，也推動消費供給向高品質發展，促進新品牌新業態新模式做優做強。

在杭州上城區，各大商圈成為首店入杭、互動體驗首選地，今年引進花西子全球線下等品牌首店、旗艦店70余家；在杭州文三數字生活街區，從“氣味元宇宙”體驗館到機器人餐廳，數字技術成為人人觸手可及的消費新模式；在寧波老外灘，歐美建築和中式民居相互交融，城市文化遺産與現代商業有機結合，十里洋場成為新的潮流地標。

據介紹，下一步，浙江商務廳還將持續發力，進一步升級消費載體、打造消費集聚地、擦亮“浙裏來消費”金字招牌。