湖南：讓非遺融入現代生活

在熒光燈下觀賞乳白色的陶瓷辦公杯，岳麓書院、橘子州、岳陽樓、崀山等新瀟湘八景環繞杯體清晰呈現，栩栩如生。11月3日，在湖南省長沙市雨花區湖南雨花非遺館惟楚有禮展館內，湖南惟楚有禮文化創意有限公司負責人蕭帆舉起“不到瀟湘豈有詩”影青瓷定制系列中的辦公杯，向記者展示了創意陶瓷製品的魅力。有遊客詢問：“這是怎麼做到的？這麼小的杯體，能畫出這麼細緻的景色，還能這麼完美地呈現出來。”

近年來，為促進非遺傳承，激活非遺文創産品市場，湖南省文化和旅遊部門以及文創企業立足非遺特色，獨闢蹊徑，讓非遺密切融入現代生活，開發出別具一格的非遺文創産品，成為遊客青睞的“伴手禮”。

創新非遺産品

為讓非遺傳承後續有人，研發更多迎合消費者需求的非遺産品，近年來，湖南作出了不少嘗試。

蕭帆介紹，“不到瀟湘豈有詩”系列産品由《湖南美術》總編輯孫太平手繪新瀟湘八景，景德鎮陶瓷學院教授尹志軍匠心雕琢，融合醴陵瓷以及影青瓷工藝製成，在光影之下融詩于景、融景于瓷，名匠、名景、名瓷相得益彰，展現了湖南的文化和自然風光。

在展館內，外形如書本一樣的黑茶、鬧鐘一樣的湘繡小擺件、畫在扇子上的江永女書、陶瓷撲克牌等非遺文創産品在展架上排列整齊，吸引不少遊客購買。

在“紅湘辣楚”系列産品前，來自益陽的遊客李先生拿起一瓶野山椒辣醬的外包裝盒仔細端詳起來。野山椒辣醬採用長沙市級非物質文化遺産臘八豆製作技藝製作，外包裝盒上有著“無辣不革命”“承載湖南精神”“不信邪，不怕苦，不畏難，不服輸”等鮮明的字體和醒目的卡通圖片。李先生購買了幾盒，“先不説味道，光這外包裝就挺有意思。”

蕭帆介紹，“紅湘辣楚”系列産品的核心是弘揚湖南紅色革命精神，推廣地域特色文化。公司從辣味食品、IP卡通等幾個方面展開産品研發，鮮活接地氣地詮釋了湖南的辣味文化和紅色文化。

在湖南師範大學國家非遺湘繡文創基地內，與十八洞村聯合設計創作的苗繡文創産品、長沙三景水晶繡系列、齊白石水晶繡系列、湘繡背景墻系列定制等創新創意“繡”産品，令人讚嘆。湖南師範大學國家非遺湘繡文創基地相關負責人介紹，基地代表了湘繡行業數字化保護與文化産品研發的一流水準，近年來取得了水晶湘繡、湘繡服飾、湘繡軟裝等多項自主智慧財産權的科技成果，系列産品擁有企業用戶上百家、個人用戶上萬人，形成了良好的社會效益和經濟效益。

打造展示舞臺

據介紹，湖南雨花非遺館面積2.4萬平方米，已匯聚300余個非遺項目、200余名非遺傳承人，成為國內聚集非遺項目數量最多、非遺傳承人最集中的場館。湖南雨花非遺館先後被評為全國中小學生研學實踐教育基地、國家3A級旅遊景區、湖南省非物質文化遺産展示基地。截至目前，該館已接待中小學生30余萬人次、市民遊客200萬人次，成為民眾了解非遺技能、感受傳統文化的大舞臺。

為了讓非遺走出櫥窗、融入現代生活，湖南惟楚有禮文化創意有限公司與湖南雨花非遺館強強聯手，深度合作，以“傳承數千年湘楚文化底蘊，構建新型國潮文創産品銷售框架”為理念，致力於國潮、文創、非遺的宣傳與推廣。據悉，該公司針對全省上千家禮品公司進行渠道行銷，同時，以長沙周邊旅遊市場為主，通過旅遊網點進行産品銷售。

在湖南雨花非遺館內，像湖南惟楚有禮文化創意有限公司這樣打造非遺文創展館的商家有數十個。“不但要讓非遺活起來，更要讓非遺傳下去。”湖南雨花非遺館館長鄧運姣介紹，目前，館內首創了“非遺+市場、非遺+旅遊、非遺+教育、非遺+網際網路、非遺+演藝、非遺+文創”六位一體的發展模式，打造出“吃、玩、賞、學、購”的非遺主題文旅綜合平臺。

依託“社科普及+文創産品”的經營模式，湖南師範大學國家非遺湘繡文創基地已成為湖南目前熱度較高、氛圍較好的網紅打卡地。湖南師範大學湘繡研發中心副主任、湖南湘風文化産業發展公司副總經理劉玉珍介紹，基地自去年5月建成以來，已接待遊客十萬餘人次，還吸引了一大批學生前來參觀，讓孩子們對非遺更有興趣了。

做好頂層設計

湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武介紹，湖南探索出堅持把非遺保護與文物保護、項目建設、文旅産業和鄉村振興相結合的“四個結合”建設模式，配套制定了文化生態保護地方性法規政策文件20余個，先後投入專項資金10.57億元；推動非遺與旅遊深度融合，在5A級旅遊景區內舉辦傳統工藝展、茶博會等。

同時，湖南還積極實施傳統工藝振興計劃，在湘西設立全國第二家國家級傳統工藝工作站，實現“探索一條傳統工藝融入現代生活的基本路子，形成一個以駐站單位設計力量、品牌形象和市場渠道為基礎的研發機制，培養一批傳統工藝高素質、廣覆蓋的從業隊伍，推出一批以湘西非遺為核心的創意品牌”的“四個一”目標。完成灘頭木版年畫等7個傳統工藝類項目振興實施方案，指導成立湘菜等12個傳統工藝類項目行業協會，組織全省開展傳統工藝振興類培訓42期、培訓2600余人次，依託湖南工藝美術職業學院等高校設立傳統工藝相關專業5個、培養畢業生1300余名。

另外，湖南還聯合阿里巴巴、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺，連續三屆線上線下同步舉辦湖南非遺購物節，帶動非遺企業、老字號、傳承人全面進軍電商領域。

今年7月，中南林業科技大學傢具與藝術設計學院研究生實踐團隊來到瀏陽市張坊鎮上洪村道官衝組，開展以“設計賦能非遺，助力鄉村振興”為主題的暑期社會實踐活動。活動期間，實踐團團員發揮專業特長，結合道官衝組本土非物質文化遺産項目創作出了“非遺+文創”系列産品，充分展現了地域性與創新性。如以當地夯土墻為設計基礎的系列夯土挂畫、以送春牛民俗為靈感設計的送春牛擺件、以六食堂為靈感設計的系列食具等，以實際行動積極推動非遺文創産品的落地，用設計的力量助推鄉村振興。

湖南師範大學工程與設計學院教授、湖南湘風文化産業發展有限公司創始人孫舜堯介紹，高校應該培養更多的人才，幫助企業和鄉村深挖非遺內涵、打造非遺品牌、宣傳推廣非遺産品，實現非遺與市場的結合，達到社會效益和經濟效益雙贏的目的。本報記者 高慧