規模將超3萬億元 戶外運動産業成新賽道

國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動産業發展規劃（2022—2025年）》提出，到2025年，我國戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動産業總規模超過3萬億元。

加強戶外運動場地設施建設、優化露營産品供給、落實各類稅費優惠政策……多項利好之下，戶外運動産業升級迎來重要契機。各方加快佈局，打造産業新模式，培育新的增長點。

政策利好釋放

近日，河北崇禮宣佈2022-2023雪季正式拉開帷幕。據不完全統計，國內有近30家雪場在11月中旬至12月間密集開板。

近年來，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮划艇、滑翔傘等一大批戶外運動項目蓬勃發展。滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀岩場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。

《戶外運動産業發展規劃（2022—2025年）》提出，優化戶外運動産業發展環境，完善戶外運動産業發展佈局，優化戶外運動産業結構，豐富戶外運動産品供給，釋放戶外運動消費潛力，強化戶外運動服務支援。

在業內人士看來，這一規劃的出臺將極大地促進戶外運動産業高品質發展。

“作為戶外運動産業首份頂層設計政策文件，這一規劃圍繞戶外運動産業供給側結構性改革的主線，明確了戶外運動産業發展方向和重點領域，有利於破除制約戶外運動發展的障礙，進一步釋放戶外運動消費潛力，對於戶外運動産業持續健康發展起到積極的引領推動作用。”無錫數字經濟研究院執行院長吳琦説。

廈門大學經濟學院教授孫傳旺認為，這一規劃進一步明確了戶外運動産業發展路徑。加快優化産業投資結構，吸引多元化社會主體參與戶外運動産業投資，尤其是重點項目和場地設施建設投資，將增加戶外運動産業的高品質産品和高水準服務供給。完善消費政策、創新消費場景等舉措，將引導激發戶外運動消費市場活力。完善戶外運動人才培養體系，有利於推進戶外運動産業發展需求與人才培養供給有效銜接。

各方加快佈局

2022年中國國際服務貿易交易會體育服務專題展區，2萬多平方米展區，353家企業機構線上線下參展，展會期間簽約總金額127.17億元。剛剛過去的2022年“雙11”促銷活動中，千余個品牌旗下的戶外品類産品銷量全面上升。

戶外運動産業的蓬勃發展，也為體育産業、旅遊産業發展注入新動力。

《戶外運動産業發展規劃（2022—2025年）》提出，推進戶外運動與旅遊深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區。優化露營産品供給，在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地。

文化和旅遊部等多部門日前印發的《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》也提出，與戶外運動、自然教育、休閒康養等融合，打造優質産品。鼓勵支援旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生産企業豐富産品體系。

不少企業正在加速佈局相關業態。

“消費者對於城市及周邊遊的需求不斷轉型升級，對於戶外休閒遊、戶外運動的需求快速增長，戶外運動和旅遊深度融合趨勢明顯。”途牛旅遊網相關負責人介紹，途牛在本地遊及周邊遊産品基礎上，加快佈局“戶外+旅遊”。“在華東地區，我們整合了皮划艇、徒步、卡丁車等輕戶外運動項目，推出多款適合親子家庭的戶外短途遊及適合企業團建的戶外定制遊産品。此外，開闢了西南、華東等多條輕戶外線路”。

今年以來，露營業態成為戶外休閒旅遊市場“頂流”，並在供需兩端表現出強勁的增長勢頭。目前，攜程平臺的露營産品已累計覆蓋國內152個城市。攜程也在加快推出多元化産品組合的“露營+”模式，包括“露營+玩樂”、“露營+親子”、“露營+景區”、“露營+溫泉”、“露營+團建”等。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，以市郊遊、周邊遊場景為核心，露營産品覆蓋面將進一步拓寬，露營基地建設及相關配套的完善，將促進露營旅遊向“精緻露營”發展；以露營産品為核心，構建“露營+”戶外休閒旅遊産品體系，露營旅遊將向“體驗為王”發展；以用戶需求為核心，露營産業鏈將迎來迭代升級，露營朝著“品質化、規範化、産業化”發展。

冰雪運動方面，三夫戶外表示，將開設更多的滑雪場店，加大冰雪運動類産品設計生産和研發投入，不斷引入其他滑雪類品牌産品。

市場空間可期

在業內看來，戶外運動市場潛力可觀。

“戶外運動産業鏈長，輻射面寬，既包括運動場地場館、運動器材裝備等硬體，也提供諮詢、康養、觀光、社交等服務，‘戶外+’新模式、新業態大量涌現，消費産品多樣化，市場前景廣闊。”吳琦説。

孫傳旺認為，場地建設方面，戶外運動場館建設、場地維護以及保障性基礎設施等投資需求將進一步擴大，帶動戶外運動産業發展。産品供給方面，隨著戶外運動市場熱度攀升，戶外運動裝備器材的市場潛力將加速釋放。運動服務方面，戶外運動賽事體驗、教育培訓等服務創新和戶外會展、創意行銷等新模式新業態將不斷涌現，帶動戶外服務産業蓬勃發展。

孫傳旺還表示，各地在發掘戶外運動産業潛力之際，需要立足自身資源稟賦和發展優勢，因地制宜、深度開發特色項目，避免戶外運動場地設施的盲目投資和重復建設。

吳琦也認為，應立足本地特色和客戶需求，加快推進戶外運動産業供給側結構性改革，提升服務品質和水準；增加本地化、個性化、品質化戶外運動産品和服務供給，覆蓋多元化、個性化、定制化需求；借助數字化技術，積極發展“戶外+”新業態、新模式、新場景，推進線上線下融合發展；加大戶外運動基礎設施建設力度，加快公共交通、旅遊、餐飲、休閒娛樂、康養等消費便利化建設。此外，建立健全産業政策體系和標準體系，規範行業發展秩序和營商環境，加強安全防護和救援體系建設。