清遠古龍峽：短視頻行銷打造網紅景區

廣東清遠古龍峽森林探險王國是國家4A級旅遊景區，依託峽谷、森林、瀑布等獨特地形地貌，自上而下、立體開發了集玻璃觀光、森林挑戰、自然觀光、漂流運動等於一體的綜合型景區。

近年來，古龍峽通過短視頻行銷，深挖流量市場，從傳統景區的思維中破圈，向“網紅景區”轉型，突破了地域地形和季節性限制，向綜合性多元化景區邁進，取得了成效。

“無心插柳”敲開了

短視頻行銷大門

2018年，彼時的古龍峽景區剛剛完成了提檔升級，集懸空玻璃平臺、玻璃懸廊、玻璃棧道、玻璃吊橋、玻璃天鏡、玻璃直播間于一體的玻璃大峽谷面世，提升了景區的核心景觀品質。然而，作為一個原本以漂流為主要吸引物的景區，新建的玻璃大峽谷知名度不高，亟需市場培育。

正當景區管理方一籌莫展之際，一隻野豬打破了這個僵局。

2018年初冬，一隻野豬闖入了古龍峽景區內的懸空玻璃平臺，被眼前的懸空景色嚇得腳軟，直接趴在了平臺之上。看守玻璃橋的保安發現後犯難了，因為玻璃橋上不宜追抓野豬，只能用掃帚慢慢驅逐。這個過程，小野豬的“膽戰心驚”讓人啼笑皆非，也被人拍攝下來，並上傳到視頻網站，沒想到引來了大量關注。

古龍峽景區負責人徐偉躍介紹，憑藉“野豬誤闖玻璃橋”的視頻，古龍峽被騰訊新聞、網易新聞等多家平臺宣傳，收穫了全國各地網友的廣泛關注，“野豬在高空玻璃橋上劈叉”和景區工作人員安全護送野豬“回家”等視頻激發用戶的評論、點讚和分享。古龍峽景區借此打開了短視頻行銷的思路，走上了全新的行銷之路。2019年憑藉雲天玻霸、古龍九瀑等景點，古龍峽接待遊客量突破290萬人次，短視頻行銷初見成效。

打造網紅産品

觸發遊客分享

在徐偉躍看來，一個旅遊目的地要火，核心還是依靠旅遊産品本身。除了好玩、好看，更重要的是，要給遊客創造一種不同的體驗，契合當代人的喜好。

2020年，古龍峽打造了網紅河谷紅橋和古色古香的江南水鄉景色，吸引了無數遊客前來遊玩打卡和分享，為景區導流上億的網路流量。同年6月，古龍峽打造了通天神掌、天空之梯和12個網紅打卡項目，一名遊客在佛手起舞的視頻更是在抖音平臺出圈，收穫數億流量和百萬點讚。

古龍峽通過抓住當代年輕人喜愛新奇、喜愛刺激和熱衷拍照分享的特點，製造了強大的吸引力，激發遊客自主前來打卡和分享，通過抖音、視頻號等視頻平臺持續曝光，古龍峽撬動12億網路流量，多次位居視頻平颱風景名勝熱度前列。

此外，古龍峽管理人員意識到，旅遊達人沉浸式的體驗拍攝，讓景區資訊不再那麼抽象，而是有一種身臨其境之感，在內容上傳遞了景區更多的獨特內容和實用資訊，強化觀眾的記憶。古龍峽通過跟旅遊達人的合作，進行沉浸式的體驗和拍攝，全方位地展示了古龍峽之美，也因其粉絲畫像更契合景區的目標客群，讓傳播變得更具性價比。通過合理的資源整合和行銷手段，古龍峽成為廣東家喻戶曉的網紅景區。

從2018年的“野豬誤闖玻璃橋”到2020年的“佛手視頻”的爆火，古龍峽抓住了短視頻行銷的風口，率先復蘇。古龍峽每次的爆火並非偶然，而是懂得利用景區自身資源借力打力實現流量的變現。

進入直播領域

開拓共用經濟

今年5月19日“中國旅遊日”，廣東主會場活動在古龍峽舉辦，拉開了廣東漂流季的序幕。古龍峽景區首次進行了“雲開漂”，直播機位的鏡頭定格在古龍峽單個落差17米的“飛龍在天”河段，兩岸奇峰險峻、河道波濤洶湧，五顏六色的橡皮艇在激流的跌宕起伏間“橫衝直撞”，古龍峽的漂流賽道展示了它的狂野不羈。選手們上一秒還被巨浪浸透，下一秒又被翻滾咆哮的激流帶進又一個落差，尖叫聲、驚呼聲、歡笑聲隨著浪花回蕩在幽深的山谷。隔著螢幕，都能體驗到波濤翻滾的刺激。

在“雲開漂”現場，各大媒體、網路達人紛紛聚焦雲端，在抖音、微信等網路平臺進行直播，向全國遊客展示著古龍峽旅遊資源，利用雲端力量打響景區品牌，拓展了“旅遊+直播”的新形態。

“雲直播”成為景區保持新鮮感的利器，古龍峽也一直關注這個領域。

早在2020年，古龍峽就利用短視頻積攢的10億流量，舉辦了“清遠農家”古龍峽雲端直播愛心助農活動，在淩空530米高的玻璃平臺直播室進行了清遠農産品售賣，僅僅2個多小時，就實現農産品銷售20萬元、旅遊産品銷售160萬元。直播現場氣氛熱烈，網上刷屏評論者與立即下單購貨者絡繹不絕，像一個現代數字化大集市。借助“景區+特産+網紅”直播模式、知名景區的共用流量、鄉村網紅的自然流量、清遠農家的推廣流量，將直播流量變為致富能量。（陳昱昕）