佛山南海：用短視頻“扮靚”多元旅遊生活

在文旅數字融合發展中，廣東省佛山市南海區文化廣電旅遊體育局順勢而為，大膽創新，積極擁抱新媒體行銷新模式，搶抓微信視頻號社交生態的新風口。自2012年起，南海區文化廣電旅遊體育局便開始為全面助力南海區創建廣東省全域旅遊示範區打造全媒體平臺矩陣，組織註冊運營“南海旅遊”微網志、微信公眾號、小程式、微信視頻號、抖音號、小紅書及導賞員預約系統等，不斷搶佔新興媒體風口，塑造更為鮮明立體的活力新南海形象。

借助短視頻速成、通俗、交互性強的特點，南海旅遊微信視頻號針對南海特色旅遊節慶活動、文藝精品創作、文物保護利用、文化旅遊惠民活動、文化旅遊熱點推介等開展常態化宣傳，打造美食、旅遊、千燈湖、桂城等多個分類話題。即時、精美、創意的短視頻成了實用互動的旅遊資訊交流平臺，表現亮眼，深受遊客喜愛。

短短的60秒視頻勾勒出南海豐富多彩、富有活力的城市文旅場景。視頻號裏既有城市文化旅遊規劃的高瞻遠矚，如《南海區重磅發佈桑園圍水脈規劃》《南海體育中心打造現代化活力新南海》，又有以具有視覺衝擊力的畫面展示文旅特色和亮點的《藝術南海》《運動南海》，也有如《來獅山古鎮嘆咖啡》《南海首家“和園”探店》等以生活場景為主、接地氣的文旅資源介紹，為市民、遊客提供原創、新穎的“吃喝玩樂遊購娛”資訊，搭配創新性融媒體直播，全方位展示南海文旅資源的魅力，使政策解讀更全面、文旅宣傳更立體、惠民舉措更到位。有口碑度、傳播力的“南海旅遊”精品視頻，使大眾産生對“遠方”的嚮往與旅遊期望。

2021年，“南海旅遊”微信視頻號獲評2021年南海區優秀政務新媒體。佛山市南海區文學藝術界聯合會主席邵凱健十分認可短視頻行銷的作用，他表示：“如今，短視頻已經成了一種為大眾廣泛接受的傳播媒介，以時間短、資訊豐富、生動活潑、可互動的方式展示地方文化，符合受眾心理，使南海文旅宣傳的可讀性、活躍度不斷提高，傳播力、引導力、影響力不斷加強。”

在此基礎上，視頻號運營還需深挖本地特色，運用能夠為大眾所喜愛和接受的方式去創新，才能更好地發揮新型傳播方式的效能。南海通過包裝創意、非遺傳承等豐富視聽體驗，使扒龍舟、醒獅等優秀傳統文化正成為流量和能量兼備的“網紅”。

來自西樵鎮民樂小學的元氣獅樂仔為夢想而戰，不畏艱難；來自裏水信義龍獅俱樂部的愛心獅阿洪，傳承明信義、存大愛的傳統美德……傳統鼓點音樂響起，“南海獅團”12獅在“南海旅遊”視頻號逐個展現風采，當自強的魄力擔當、元氣滿滿的萌獅代表等紛紛以“國潮+城市”的元素，在鏡頭前展現醒獅傳統文化與現代城市生活的相融相合。作為醒獅發源地，南海不僅全力傳承醒獅文化，更將其融入城市發展。2月26日，首屆“南海獅團誕”舉辦，12隻醒獅從南海區現存的2700多支獅隊中脫穎而出，成為南海文化傳播大使。“南海旅遊”視頻號開闢“雄獅響南海”“如果雄獅少年有真人版”等話題，短視頻一經發佈便掀起熱潮，讓年輕人通過更具網感的手段與方法感受南海醒獅的魅力，令武術和龍獅文化“可觸可感”“又潮又酷”。

“南海旅遊”視頻號不僅成了南海向世界展現傳統文化的一扇窗口，更持續為文旅消費添薪加火，讓文字“動”起來，更有利於傳播。今年4月，南海啟動“微度假，到南海”南海文旅消費券活動，多批次發放超1000萬元文旅消費券。活動期間，“南海旅遊”視頻號以多視角、多維度、多創意呈現文旅商家的亮點，發佈10條特色旅遊線路視頻、6條創意視頻，吸引市民搶券、用券，助力提升消費券核銷率。活動惠及市民212549人次，間接拉動文旅消費近2億元。

此外，圍繞千燈湖中央活力區、千燈湖入選國家級夜間文化和旅遊消費集聚區等主題，南海旅遊策劃“千燈湖十二時辰”系列精品視頻，將千燈湖文化旅遊資源亮點、特點通過簡易化、通俗化、趣味化的視頻形式展現，總閱讀量超10萬次，視頻傳播以“千燈湖越夜越浪”“千燈湖奇妙遊”為話題，在全區掀起夜經濟文旅宣傳熱潮。

可以看到，通過創新傳播方式，深耕短視頻領域，南海為文化和旅遊産業發展帶來了新的機遇。2022年以來，“南海旅遊”視頻號已發佈300余條短視頻，瀏覽、點讚、分享、收藏、評論總次數超350萬次，內容涵蓋南海七鎮街美食、潮玩、景區等內容，通過“完美夏日”“行走老街”等主題系列精品視頻展現南海的“一城千面”，使短視頻成為南海文化旅遊“出圈”新方式。