數字化智慧化快速賦能實體經濟

全國多條産業帶成交額同比高速增長、農産品成直播間熱門商品、綠色産品供給不斷豐富……在剛剛過去的“雙11”，數字經濟在發揮促流通、促消費的商業價值之外，正從消費邁向生産、從餐桌走向土地，數字化與低碳化開始孿生發展，數字經濟的外溢效應愈發明顯。

黨的二十大報告提出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合。平臺經濟是數字經濟的重要組成部分，平臺經濟的健康發展是加快發展數字經濟的重要內容。平臺企業應以網際網路平臺為紐帶，集合各方力量，讓數字經濟不斷向實體經濟擴散，服務各行各業的數字化進程，以數字技術助力傳統産業提質增效，探尋創造社會價值的新路徑。

供應鏈邁向數智化

數字經濟正在更好地服務實體經濟發展，重塑産業進程。今年“雙11”，是天貓參與商家最多元化的一次，有29萬個品牌、數百萬家中小商家、主播報名參加。其中，許多中小商家進入“百萬俱樂部”“千萬俱樂部”，陽江臥室傢具、濟南全屋智慧、山東兒童傢具等多條産業帶的整體成交額實現同比3位數增長，這些産業帶也是中小商家最密集的地區。

今年快手“116購物節”期間，越來越多産業帶商家參與到大促活動中，用戶的消費熱情直接反映到平臺高速增長的成交額上。這距離快手電商宣佈大搞産業帶、快品牌，扶持更多産業帶商家及依託于産業帶的新興品牌不到1年時間。如今，江蘇南通、常熟等地的産業帶都實現了長效發展。

高增長背後的秘訣是數字化轉型。數字化工具的豐富便捷讓數字化門檻不再高不可攀，越來越多的中小微企業借力平臺企業加速了數字化進程。在服裝行業，以往庫存浪費佔全年銷售量的20%到30%，臨時的小單、急單又沒有工廠願意做。阿里巴巴犀牛智造打通供需兩端，解決行業痛點。在需求端，利用人工智慧技術3D試穿打樣，讓“按需生産”規模化實施。在供給端，智慧調度讓生産線具備極度柔性製造能力，可縮短75%的交貨時間、減少30%的庫存。

在新冠肺炎疫情和市場需求變化等因素影響下，南通家紡産業帶不少商家企業面臨生存壓力。2022年快手電商新增“大搞産業帶”戰略，承諾扶持更多産業帶商家及依託于産業帶的新興品牌。南通家紡企業不僅借助電商平臺撬動了線上消費者的需求，還通過快手的“快品牌”戰略實現了品牌化産業升級。

京東自有品牌居家産品部負責人李曉飛表示，京東京造通過數據深度分析、共用，與優秀的産業帶製造企業建立連接，幫助他們在國內市場進行開拓，不僅帶來額外的訂單，也勾勒出了第二條增長曲線。

在中國發展研究基金會副理事長劉世錦看來，實體經濟數字化轉型的重點要由消費轉到生産，重視發展數字化智慧化供應鏈，拓展更多數實結合的應用場景。“在實體經濟數字化進程中，數智化供應鏈帶動了整個鏈條不同部分的整合和一體化，降低協同成本，提升響應速度，為擴大內需與深化供給側結構性改革、增強國內大迴圈內生動力和可靠性提供重要支撐。”

更多農産品走到前臺

“這個‘雙11’，我們希望讓農貨從後排到前排，多當3分鐘主角，讓老鄉腰包更鼓一點。”不久前，在江西上饒廣豐區菜鳥智慧産地倉，一場“土裏土氣”的發佈會正在舉行。會上，天貓“雙11”面向所有淘寶主播發出“農貨多一件”倡議，希望“雙11”期間每一個直播間都能多帶一件農貨，讓更多優質農産品被消費者看到。

浙江大學中國農村發展研究院教授徐旭初表示，隨著農業産業化、數字化水準不斷提高，越來越多的優質農産品被培育出來了，但大多數“養在深閨人未識”。“農貨多一件”給了農産品當“雙11”主角的機會，有利於優質農産品提升品牌和知名度。

平臺企業對農産品的重視，使得更多的農産品從後排走到前排。數據顯示，作為快手一直以來的優勢行業，農産品行業保持了強勢增長。今年大促期間，農産品類目平臺交易額同比增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%。在京東，成交額超10萬元的農産品近1萬種。

銷售額高速增長的背後，數實融合從餐桌到土地的趨勢很明顯。過去，數字化進程主要在餐桌——消費端，但目前數字化已經沿著銷供産研溯流而上，直抵原産地以及育種領域。今年，我國荔枝主産區遭遇生産小年。在廣西靈山，當地政府攜手阿里巴巴數字鄉村共建菜鳥智慧産地倉，通過數字化分選，平均收購價較以往提高了25%，靈山農産品市場競爭力得到顯著提升，鄉親們“減産減收”問題得到有效緩解。

為幫助更多農産品從原産地銷往全國，今年，快手電商也拓展了更多的農産品産業帶。以普洱茶為例，今年快手電商設立了快手雲南茶産業直播基地，定期組織開展多種形式的線上、線下交流會，推出官方培訓課程，提供千萬流量扶持茶企商家，打造快手茶葉及周邊産品供應鏈基地，賦能雲南茶葉産業帶，為主播、商家提供更加全面的貨源和良好的環境。

在以助農直播為首的新服務業態推動下，我國正涌現出一批特色的“農産品帶貨之城”，不僅加速了農産品流通、帶動農民致富，也豐富了城市農産品供給，讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時，“短視頻+直播”平臺也正在加速從提升消費力向提升農業生産力延伸，通過數字賦能農業、農村和農民，推動農村高品質發展。

快手農資負責人劉紅超透露，快手農資將搭建農業服務型平臺，線上主播和線下農資服務站逐漸一體化，這將成為快手農資探索的主要路徑。據悉，快手三農將在今年投入大量資金培養線上短視頻和直播的農技人，同時通過推出金融解決方案，解決農戶的資金需求難題。

引領綠色低碳發展

綠色是近兩年“雙11”的一抹新亮色。去年10月27日，天貓“雙11”正式上線綠色會場。這是天貓“雙11”舉辦13年以來，首個以“綠色、低碳”為主題的購物會場。今年“雙11”，這份綠意不斷變濃。

在供給端，平臺和商家正在通過提供更多低碳供給，引領綠色低碳的生活方式。今年“雙11”，阿里巴巴提前購買儲備了3200萬千瓦時綠電，日均使用綠電同比增加30%。菜鳥在全國13萬家菜鳥驛站實行“快遞包裝換雞蛋”，取快遞時留下舊快遞包裝，就可兌換雞蛋等禮物，預計將回收600萬個包裝，用於就地迴圈寄件；無法二次使用的，則打成紙漿再造成筆電。

在消費者側，快手平臺用戶對綠色家電的需求逐年遞增。在快手“116購物節”期間，節能空調的平臺成交額同比增長超過10倍，節能洗衣機平臺成交額同比增長也超過了100%。天貓上超過1633萬人購買了綠色商品，替換裝的購買量同比增加34%。這些綠意，將在“雙11”結束之後持續傳遞下去。

專家表示，平臺企業一頭連著生産銷售廠商，一頭連著廣大消費者，具備推動全産業鏈低碳發展以及全民低碳消費的天然優勢，平臺企業理應引導商家低碳生産、節能減排，並將節能意識傳遞給消費者，倡導綠色低碳生活方式。

網際網路科技行業自身的脫碳發展同樣是我國實現碳中和的重要一環。在阿里巴巴集團首席技術官程立看來，“雙11”不僅是盛大的消費場，更是巨大的減碳試驗場。今年8月份，騰訊、阿里巴巴、快手、京東等10家企業聯合宣佈，共同組成碳中和專業委員會及開放技術聯盟。碳中和專委會成員企業以開放共用為核心理念，公開節能減碳相關專利技術，並向成員單位開放。

目前，快手開放的8項專利相關技術已應用在數據中心、雲計算、電氣、短視頻、終端控制等多個技術領域，助力行業節能增效。“快手非常關注綠色運營，去年辦公園區空調的能耗下降超過50%。在算力部分，計劃到2030年實現自建數據中心100%綠電清潔能源的使用。”快手投資拓展總監及電力交易與碳中和負責人楊星説。記者 王軼辰