國潮品牌彰顯中國製造底氣

近日，卡牌廠商Hitcard、中式點心品牌“龍門局渣打點心”、數字藏品平臺靈境數字等先後獲得資本投資。潮玩、餐飲、文創，這看似毫不相關的幾個領域，卻都與一個詞密切相關——國潮。近幾年，國潮消費熱度高漲，國潮投資也風生水起。

“國潮熱”在某種程度上是中國經濟崛起的縮影，這背後既有中國製造的底氣，也有文化積澱的自信，更有直播電商、數字科技等諸多方面的助力。但在投資熱潮的背後，還需要更多的“冷思考”。

比如，國潮品牌能否持續産生現金流，能否不斷引領或滿足當下消費者消費升級的需求，能否讓消費者的生活變得更加美好，能否打造一個有關IP的良性閉環生態，以及能否有效輸出品牌自身的文化影響力和價值觀，這些都是做出投資決策的重要指標。

與此同時，投資國潮，看重的是其背後的消費升級、産業鏈提升、創新創業、文化消費、民族品牌建設等發展機遇。因此，國潮投資註定是“持久戰”而非“閃電戰”。無論是來自投資機構的專業決策，還是品牌自身的投資佈局，雙方都要更加秉持長期主義價值觀，聚焦項目或産品本身持續生命力的培育。

從國潮品牌角度來看，擁有自己“護城河”的品牌，往往更容易獲得投資機構的青睞。國潮品牌應專注主業，摸準主流受眾消費需求，深耕産品研發、運營管理、行銷推廣、售後服務等全産業鏈，做好産品，持續創新併為消費者創造價值，而非重金追捧行銷。如此，才能進一步增強投資者的信心。

國潮投資需要穩紮穩打，科學預判産品生命週期，不斷尋求與年輕主流受眾建立更多連結的可能，讓好的國潮品牌真正發揮性價比、品牌力、産品體驗等優勢，如此才有可能實現投資機構、品牌商、消費者的多方共贏。

（中國經濟網供稿）