積木傳説發售滿月 樂高遊戲沒玩溜

建造解謎遊戲《樂高積木傳説》發售滿月，但放眼市場，這款身負“時隔四年的沙盒新作”“高度還原積木玩法”“知名遊戲廠商打造”標簽的遊戲，並未掀起多大的話題熱度，在首發平臺Steam如今收穫不到300條評價，最高同時線上玩家739人，平臺銷量榜單更是從未露頭。但細數樂高在遊戲領域的探索，自1995年首款上線以來，至今已有180余部，而其中不乏爆款，開發形式從自主研發出品到授權開發，遊戲類目從IP改編的劇情類到沙盒類、解謎類等，樂高已經在遊戲開發道路上走了很久，遊戲業務推動樂高在電子玩具領域中佔有一席，併為樂高不斷深化在數字時代的品牌映射。

時隔四年再闖沙盒類

今年3月，《樂高積木傳説》資訊公佈，時隔四年再度推出沙盒類玩法新作，又由知名遊戲廠商ClockStone打造，讓玩家期待值拉滿。10月12日，《樂高積木傳説》正式于全平臺發售。

玩家將在樂高顆粒建成的遊戲模型中與遊戲角色共同探索劇情，而劇情之外，與傳統意義上的沙盒類玩法相同，玩家擁有充分自主權利用樂高顆粒進行搭建，《樂高積木傳説》幾乎相當於電子版的樂高積木。

但與實體積木在市場中持續火爆形成鮮明對比的是，社交媒體中對《樂高積木傳説》的討論寥寥，遊戲相關實況視頻最高播放量也未破萬次。在遊戲整合下載平臺Steam，《樂高積木傳説》收到277條評價，而各大遊戲銷量榜單也沒有該作身影。據Steam DB數據，10月13日《樂高積木傳説》同時線上玩家達739人，為最高峰值。

遊戲評論員張旭認為，沙盒類遊戲的建造玩法幾乎脫胎于積木拼搭，樂高雖然早在上世紀90年代就曾嘗試過這一類目，但歷代産品都存在玩法相對單一、搭建空間有限的問題，沒能保存住賽道先機。而現如今的沙盒類遊戲賽道擁有了《我的世界》這款經久不衰的産品，這類玩法創新空間又十分有限，因而《樂高積木傳説》很難打開市場。

17年探索

“在世界各地的孩子們都沉迷于電腦遊戲和遊戲機的時代，有人敢確信樂高的未來會是什麼樣嗎？”公開資料顯示，早在上世紀90年代中期，樂高的高層人士們曾提出這樣的問題。

因而面對來勢洶洶的電子玩具——遊戲，作為傳統玩具商的樂高早早便嘗試跟上發展步伐。

1995年，樂高提出“達爾文”計劃，計劃將樂高積木轉化為數字積木，並探索3D遊戲。這一年，樂高的首款遊戲《樂高快樂建造》出爐，玩法類似于簡易版沙盒遊戲。然而，該作還需要搭載世嘉Pico遊戲主機，而這款遊戲機的定位是，針對三歲以上的低齡兒童，《樂高快樂建造》的市場表現可想而知。

此後，1997年《樂高島》于微軟髮布，1998年《樂高交通大使》《樂高西洋棋》《樂高創造者》上線，1999年《樂高卡丁車》發售，玩法基本是積木拼搭的電子化或探索解密類遊戲套殼樂高世界觀。

2001年，樂高的遊戲業務曾迎來小高峰。基於“生化戰士”系列積木，推出自主研發遊戲《樂高生化戰士》，一改此前直接簡單的玩法和畫風，以獨立編撰的故事情節作為遊戲主體，並持續推出衍生漫畫、小説。最終不僅遊戲風靡全球，主題積木創造銷售額達1.6億美元。

積木與遊戲用戶融通

樂高官方數據顯示，至今已有180餘款樂高遊戲發售。儘管這其中也有不少如《樂高積木傳説》一般未能成為爆款的遊戲，但樂高在17年的探索中似乎也摸索出了訣竅。

近年來，樂高通過授權開發，陸續推出了《樂高星球大戰：天行者傳奇》《樂高：指環王》《樂高次元》等遊戲，其中《樂高星球大戰：天行者傳奇》在發售首月迅速積累到超500萬玩家，超越《艾爾登法環》等一眾3A大作成為今年4月最暢銷遊戲。而這些遊戲的原作IP，無一例外均有系列主題樂高積木在售。

對於未來在遊戲領域的發展規劃，北京商報記者聯繫樂高方面，但截至發稿未收到回復。

在張旭看來，樂高先拿到熱門影視、遊戲等領域IP的授權並研發主題積木，在積木暢銷後，將其主題積木授權給廠商再做遊戲開發，讓IP角色、劇情場景、關鍵道具在遊戲中“樂高化”。因而熱門的樂高遊戲往往不是單純以玩法取勝，還依靠IP故事和積木風格的遊戲畫面共同作用，主題積木和遊戲也因此實現用戶共通。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉談到，遊戲所推崇的創意、幻想等理念與樂高積木相似，因此兩方用戶是高度重合的，跨領域研發能夠幫助樂高形成體驗矩陣，無論遊戲還是積木，都需要時間、金錢成本，這就擴大了樂高品牌在日常生活中的佔比。從發展過程看，樂高在遊戲領域的戰略，對其商業模式的優化産生了積極影響，深化了數字時代的品牌映射，相當於進一步提升了樂高的品牌捲入度。記者 鄭蕊 韓昕媛