西安底蘊助力國潮文創 打造萌版城市IP

“國潮”美學火了。“國”的概念是中國文化，“潮”則是時下潮流。自故宮文創歷經多年穩居中國文創IP頂流，成為故宮國潮化寶藏級的超級IP，國潮文創迅速紅遍大江南北。在西安，厚重的歷史底蘊豪奢地散落于街頭巷尾， 長安的風華與痕跡，不僅遺留在唐詩漢賦裏，更搭載著國潮的清風，被腦洞大開的創意工作者們設計、加工成各色飽含西安歷史標記的國潮文創産品，吸引著年輕人的鍾情。大量西安出産的、萌態可掬的文創産品，猶如一張張萌版城市名片，在塑造西安城市形象另一面的同時，也激發了年輕一代對中華優秀傳統文化的渴望與親近感。

大國崛起塑造中國審美

傳統文化IP跨界，引領的國潮風向在各個領域發力是中國文化的當代表達。

在音樂界，以詩詞為內核的歌曲和與打戲腔牌的歌曲並駕齊驅、熠熠生輝。在影視界，《國家寶藏》《我在故宮修文物》等綜藝節目，還有《只此青綠》舞劇對《千里江山圖》充滿流動式、沉浸感的二度創作……這些成為現象級話題的節目，皆因對傳統文化的復興、回溯而讓大家津津樂道。北京故宮的聯名彩粧、河南博物院的考古盲盒等都在傳統文化元素加持下獲得商業成功。國潮文創既承載著歷史文化的底蘊，又彰顯著現代城市的特色。傳統文化成為連結過去、現在與未來的，穿越時空的紐帶，在現代城市中閃耀熠熠風采，這就是國潮文創的魅力所在。

帶有濃郁中國風的文創産品成趨勢，是大國崛起與文化自信的佐證。在8月30日舉辦的2022中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南發佈《2022視頻文創産業發展指標（馬欄山指數）》，為文創産業相關的政府決策和市場主體發展提供了有效參考。馬欄山指數顯示：IP産業化態勢日益增強，內容創作的國風潮強勁興起，創新生態在不斷完善。

一年前，西安正式位列“十大熱門國潮特色城市”榜單季軍，足以見得，帶有西安文化符號標記的國潮文創已然走在全國前列，多個具有影響力的IP形象乘風而起，城市IP也借助品牌的影響力，一面推廣中華傳統文化，一面塑造中國審美。讓西安古樸、厚重的城市形象，在年輕一代心目中顯得萌態十足、親和力十足，國潮文創所帶來的附加值，都是西安城市魅力與活力的象徵。

來自秦的符號穿過時光的滄桑

大秦帝國，統一華夏，氣度非凡。秦的符號自古以來便是中華文明源流的代表，凝重、洗練、樸實無華，更似氣壯山河的浪漫史詩，名揚四海的秦俑符號，從2000多年前深埋的泥土中如何“潮”起來，形象立起來，是眾多文創産業從業者的難題。

從誕生年限最長、知名度最高，還曾走出國門作為國禮的秦親寶貝，到剛剛出爐的“East Qin壹秦”手辦，秦貝貝玩偶，還有秦風小將、秦風小妹、秦風小仕、秦風小兵系列來看，西安文創産業從業者們將秦的符號運用得爐火純青，在一件件文創産品裏，古樸稚拙中透出的潮流感、反差萌，和對秦文化的精準捕捉，是引來年輕人追捧的關鍵。

“East Qin壹秦”6款形象各具特色，既能窺見千年時光滄桑疊加，又能觸動當今觀眾的潮流基因，可謂在古今文化之間找到了相容點，打通民族記憶的新通道，讓千年經典以新方式、新路徑得以賡續。秦貝貝是秦始皇帝陵博物院與Memeda麼麼噠的聯名定制款産品，以兵馬俑為原型設計為獨特可愛的閉眼寶寶形象。秦風系列手辦則是秦始皇帝陵博物院40週年限量紀念款專業級收藏手辦，所有的設計細節均是根據真實兵馬俑還原。

最具代表性傳播力的秦親寶貝則保留了秦俑最具藝術魅力的將軍俑、武士俑、士兵俑3個兵俑形象。保留了秦人特有的丹鳳眼，秦兵獨有的頭冠、輕甲、服飾，使秦親寶貝即擁有了Q版卡通人物的特點，又保留了兵馬俑的藝術特點。使兵馬俑走出博物館，以嶄新姿態來到當代，真正地融入公眾生活中。從秦親寶貝的誕生到秦寶剪紙版成為中國藝術節吉祥物，越來越多的新形象加入到其中，無論是融合了地方文化經典元素的民俗秦親寶貝，還是著名歷史人物的再設計，都彰顯了秦親寶貝家族傳承與發展中國文化的決心。秦親寶貝更是作為入選外交部國禮的文創産品，伴隨“一帶一路”的發展走出了國門，為講好中國故事，展現中國形象作出貢獻。

繁華盛世的唐朝質感流光溢彩

無論時光如何流轉，永遠鐫刻於心頭的是屬於盛唐的輝煌燦爛，一片唐朝的雲彩裏也倣若掩藏著萬丈朝霞。關於盛唐的歷史人物、器皿、碑帖、圖案、紋樣……在國潮文創領域幾乎是被應用最廣的元素符號。

比如，國內首支文化盲盒“遇見長安”大唐IP別出心裁，優秀的設計可以讓我們透過盲盒一睹大唐風采。文成公主、上官婉兒、太平公主、平陽公主、許合子、胡姬、杏兒、紫蘇、媛兒以及隱藏款唐太宗13個人物每個手辦角色都帶有卡片的音頻講述著不同的唐朝故事。而葡萄花鳥紋銀香囊、嫦娥玉兔鏡、鎏金蓮花紋五足薰爐、長安千年亞克力冰箱貼、長安久治書籤、不倒翁小姐姐形象手辦、紅遍西安乃至全國的“唐妞”富貴逼人、憨態可掬的各種形象……將盛唐矜貴富足、光鑒照人的質感與萌態相互呼應，經年累月的沉澱與當下時代相互呼應，為西安這座城市增添了國風潮流的優質氣氛。可以説，國潮文創們一頭庚續中華文脈，一頭連接時代審美，才成就了國潮文創備受各界矚目的結果。

西安凱創韻風影視文化傳播有限公司轉型在國潮文創的道路上極具代表性。該公司成功躋身國家級動漫企業，並在轉型後一躍成為全國第三、西北最大的戲曲數字化開發和戲曲文創企業。自2015年起轉型開發秦腔傳統數字內容起，共創作了《漫賞秦腔》系列動畫3部，174集1560分鐘動畫片包含了30多部秦腔劇目，成為第一部登陸央視的秦腔動畫。脫胎于《漫賞秦腔》人物形象的“戲寶盟”“禪禮”等系列周邊文創産品成為了大唐不夜城官方伴手禮，並開發了火爆全網的大唐不夜城不倒翁小姐姐品牌IP及全部周邊文創産品。截至目前，“戲寶盟”品牌已經在全國多地開拓了100多家銷售渠道，成為西北最大的秦腔數字化文創産品企業，並被西安市文旅局選為政府文化伴手禮。

不但西安歷代傳統文化的元素符號被挖掘、回溯、咀嚼，在國潮文創領域闖出了一片天地。屬於當代的、當下的西安文化元素符號也被開發成文創産品，正被人們矚目。比如話劇《主角》《白鹿原》都開發了茶葉、筆電、書籤等文創周邊。“送你一個長安”IP也成為國潮文創開發的對象，許多文創企業一樣，陜西唐潮品牌管理有限公司（簡稱“唐潮”）成立之初，就構建了文創産品研發設計及生産輸出的標準化程式。在獲得了著名作家、詩人薛保勤授權後，唐潮對“送你一個長安”品牌進行了全面規劃，産品體系包括長安茶事、長安酒肆、長安書房、長安故事、長安味道及長安之禮，關於長安的記憶被文創所拓展，走進人們的日常生活。

守正創新不隨波逐流

從故宮文創的火爆，帶動國貨自強的國潮風以來，國潮風之氣韻、氣勢、氣度，均是中華傳統文化與時代開拓理念的綻放，是年輕一代對國潮的鍾愛，對中國文化的熱愛，是文創從業者們對當下生活的熱忱，對先輩文化的總結與自信。“國潮”的本質在於為傳統情結、中國故事、中國品味、中國審美而消費，中華文化的滋養，還需更多更深入的回溯、挖掘、提煉、自省，並突破傳統，賦予新時代的創造力。

面對國潮起飛的浪尖，我們應當清醒，對中國文脈的傳承保持中國人的自信，不忘過去，活在當下。著名唐代五弦琵琶傳承者、國樂大師方錦龍在接受記者採訪時表示：“面對一波一波來襲的國潮，我們不跟風、不盲從，只有守正才能創新，無論潮流怎麼變，首先要守住中華文化的根本才是正道。”

疫情對文旅行業的衝擊也波及到了文創産業。西安的文創從業者們也在謀劃更多出路。韓寒表示，因為疫情原因公司文旅板塊受到了影響，經過市場調研發現中國潮玩行業的市場規模逐年上升，增速始終保持在10%以上。2020年，中國潮玩行業市場規模達到229億元，同比增長10.63%，而西安市作為準一線城市，擁有1200萬人口，潮玩店超過百家，但沒有一家是西安本土企業，整個市場均被北上廣品牌佔領。於是公司自2020年創立潮玩品牌XIBOX，致力於打造區塊鏈數字化潮玩+線下連鎖潮玩店協同的發展路徑，2021年9月開始建立4家線下門店，預計開20家門店，實現年産值1600萬元以上，真正成為西安本土潮玩第一品牌。

西安維真視界影視文化傳播公司品牌負責人王嬌表示：秦親寶貝未來發展的重點還是提升秦親寶貝的知名度和影響力，以及長遠的發展戰略佈局，將逐步打造出以其文化産業發展為中心的全産業鏈。主要內容包含了三大方面，一是文化創意産品的開發，即周邊動漫創作、衍生品開發、動畫製作等內容；二是數字文化産業的創新發展，即數字化文創藏品及技術融合應用創新等內容；三是文化創意和設計服務與相關産業融合創新生態體系的建設。我們希望，秦親寶貝能夠扮演中國與“一帶一路”共建國家文化交流的使者，更是一個能夠把兵馬俑文化、秦文化甚至中國文化傳播到世界各個角落的文化使者。記者 職茵 實習生 唐佳欣