品牌力量引領四川旅遊業邁向高品質發展之路

今年7月到8月，由四川省文化和旅遊廳組織的2022年“天府旅遊名縣巡禮”集中宣傳活動在全省範圍內持續開展。媒體代表團一行通過實地參觀、現場體驗、聽取介紹等方式，詳細了解了“天府旅遊名縣”命名縣在提升建設過程中的新變化、新亮點和新成效。

一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。自2019年啟動 “天府旅遊名縣”評選工作以來，四川省已命名了三批次、覆蓋全省五大經濟區的31個“天府旅遊名縣”。提升建設工作中，各“天府旅遊名縣”充分發揮“領頭羊”和主力軍作用，把資源優勢轉化為發展優勢，深入推進旅遊業與其他産業的深度融合，讓文化和旅遊業成為縣域經濟社會發展的重要動能、惠民富民的重要路徑，“‘做實、叫響、擦亮’天府旅遊名縣金字招牌”的建設步伐堅定而踏實。

品牌效應增強 旅遊體量持續擴大

近年來，各“天府旅遊名縣”持續深化建設工作，持之以恒鞏固創建成果，不斷放大“天府旅遊名縣”品牌效應，使得自身旅遊經濟體量持續擴大，為縣域經濟社會發展增添了新抓手、培育了新動能。

“岷江遙從天際來,神功鑿破古離堆。”2019年，成都都江堰市晉身首批“天府旅遊名縣”。三年來，該市緊緊依託文旅高品質發展打通生態價值轉換有效路徑，著力推動旅遊經濟持續增長，産業規模持續擴大，城市品牌價值持續彰顯。2021年，該市實現旅遊綜合收入386.59億元，同比增長23.61%。

擁有優質旅遊資源的阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣，在提升建設中大力實施“全域發展、綠色崛起”總體戰略，秉持“綠水青山就是金山銀山”理念探索出了“九寨路徑”。2021年，九寨溝縣實現旅遊總收入574879.55萬元，同比增長23.57%。

獲評“天府旅遊名縣”兩年來，南充市儀隴縣的旅遊人氣越來越旺，旅遊經濟體量也有了飛速發展。2021年，該縣實現旅遊綜合收入108億元，同比增長34.81%，“朱德故里 德鄉儀隴”旅遊品牌持續打響。

雅安市雨城區以“大熊貓”“雅安藏茶”兩大名片聞名遐邇，是自駕川西旅行的重要驛站。在提升建設工作中，該區以“九大提升”推動全域旅遊提檔升級，實現了旅遊經濟的穩步增長。2021年，該區A級旅遊景區實現營業收入4.07億元，較2020年同期增長141.86%，已全面恢復疫情前水準。

在“天府旅遊名縣”品牌引領下，四川全省各地形成了大抓旅遊發展的良好局面，有力推動了全省旅遊經濟恢復性增長和高品質發展。2021年，四川全省實現旅遊總收入7352.76億元，同比增長11.25%。

軟提質硬擴容 旅遊舒適度穩步提升

從成都沿著滬蓉高速來到遂寧市大英縣的高速公路出口，各項設施一應俱全的大英縣旅遊服務中心便映入眼簾，一塊塊景區線路標識牌和一條條乾淨整潔通往各大景區的硬化道路，無不在向遊客展示著這座城市文化和旅遊業發展的成果。

大英縣旅遊設施優化提升是四川“天府旅遊名縣”隊伍深化創建成果的縮影。近年來，各“天府旅遊名縣”嚴格對標各項要求和細則，在全域範圍內開展實施“軟體服務提升”和“硬體設施完善”行動，在穩步提升遊客體驗感和舒適度的同時，也為當地旅遊業發展厚植了根基。

位於秦嶺南麓、川陜交界的廣元市朝天區通過建設七曾、黑曾等旅遊快速通道和打造鄉村旅遊環線、新開通旅遊班線等措施，大力推進“快進漫遊”交通體系建設。同時，該區還通過發展智慧旅遊、升級旅遊廁所、健全全域標識系統、加大培訓從業人員覆蓋範圍，構建起了“質效優良”的服務體系。

“現在到曾家山的路越來越暢通，吃住行方面的品質越來越好，各項體驗都很棒。”前不久，前往朝天區曾家山景區度假的遊客張穎説。

賞紅葉、耍冰雪、享康養……近幾年，位於大峨眉國際旅遊環線的眉山市洪雅縣熱度不斷攀升。為更好地提升旅遊舒適度，該縣近年來全面建成投用了大峨眉國際旅遊西環線，使得縣城至核心景區七里坪的車程縮短了1.5個小時。同時，該縣還通過新建改建休閒綠道、旅遊廁所，組織旅遊志願服務200余批等措施，使得當地的旅遊服務環境持續優化。

在四川旅遊業界人士看來，高標準的“天府旅遊名縣”評選和建設考評機制，調動了全省各地發展旅遊業的積極性，促進了各地基礎設施和旅遊配套設施的提檔升級，讓“近者悅，遠者來”的美好願景在四川加速成為現實。

激發消費活力 重點項目競相發力

近兩年，位於綿陽市江油市的方特樂園成為頗受廣大遊客青睞的旅行目的地。兩年多以來，綿陽方特陸續為江油引來了遊客近300萬人次，高峰時期，江油市內的住宿場所“一房難求”，特色小吃店前排起長龍，充分激發了當地消費活力。

在提升建設工作中，各“天府旅遊名縣”高度重視重大文旅項目的招引促建，力爭以一批重大文旅項目投運進一步激發消費活力，繼而帶動全域經濟高速發展。

依託豐富的文化文博和旅遊資源，成都市大邑縣策劃包裝了雪山飛瀑、熊貓林盤等16個重大文旅項目，簽約引進海濱新城等11個重大文旅項目，總投資額達174.4億元。同時，該縣新開工希爾頓逸林酒店等6個重大文旅項目，安仁文博示範區等32個重點文旅項目也正在加快推進。

以承辦2022年四川省文化和旅遊發展大會為契機，南充市閬中市科學梳理確定了15個大會籌備項目和11個配套項目。其中，閬中古城文化創意産業園已建成投運，南充文旅學院拔地而起，閬中水城、老城市民空間拓展等項目加快建設，閬中古城機場也將於年底試飛。

作為“三國勝地”的成都市武侯區也在積極探索。今年上半年，該區先後與台灣石匠文旅集團等20多家文旅企業進行會談，推動北京良業科技、上海易淳網路、海倫鋼琴、新飛翔科技等企業簽約落地，簽約投資額達25億元。

今年9月底，總投資28億元的巴中市南江縣雲頂茶鄉文旅康養綜合體項目啟動建設。該項目集旅遊觀光、康養健身、極限體驗和休閒療養于一體，預計2027年全面建成。屆時，南江縣的年接待遊客量預計50萬人次以上，實現旅遊收入3億元以上，將與光霧山旅遊景區遙相呼應，形成“一南一北”的南江旅遊發展新格局。

多業共融互促 産品體系愈發完善

在提升建設工作中，各“天府旅遊名縣”以融合發展為導向，加快推進文化、體育、農業、商業、娛樂業等與旅遊業共融互促發展，因地制宜地打造了一系列創新出彩的新業態和新場景，把單一的遊覽轉變為多元體驗，把單核支撐轉變為全域格局，有力增強了四川旅遊的吸引力。

新潮玩耍地339、網紅街區望平坊、潮流東郊記憶……成都市成華區歷來都是廣大赴蓉遊客的打卡地之一。近年來，該區不斷深化文商體旅融合發展，形成了北湖“大熊貓+國際范”生態文旅場景、東郊“工業風+文創范”泛娛樂體驗場景、猛追灣“老成都+時尚范”夜經濟消費場景，豐富了遊客選擇。

位於長江江畔的瀘州市江陽區素有“酒城之心”美譽。在提升建設過程中，該區以“旅遊+”為指導，推動旅遊業與農業、工業、文化等融合發展，打造出了品賞名酒之旅、鄉村魅力之旅、文化體驗之旅、美食夜遊之旅等系列新産品，同時積極儲備、實施文旅項目，打造特色住宿、餐飲、旅遊商品等，為到訪遊客提供全方位、立體化的獨特體驗。

觀仰樂山大佛是不少遊客到樂山市市中區的必備項目之一。獲評“天府旅遊名縣”以來，該區從培育新興業態、推動重點項目、壯大特色産業三個方面入手，積極培育休閒農業、智慧旅遊、研學旅遊、體育旅遊等新業態新場景，推進全區文化和旅遊産業向高端化、特色化、集聚化邁進，大大延長了遊客停留時間。

今年，自貢市大安區的方特恐龍王國項目投運、中華綵燈大世界實現常態化運營，大安旅遊步入了“雙星閃耀”的新軌道，同時提檔升級了江姐故居，推出了青龍湖環湖花卉欣賞等系列鄉村遊産品，形成了全域開花的旅遊發展新格局。

“‘天府旅遊名縣’的評選和提升為各地打造旅遊産品體系提供了充沛的動能。走在如今的天府大地上，令人稱奇和留戀的産品越來越多，往往能給遊客帶來不一樣的驚喜。”一位常年在四川帶團的導遊説。

加碼幸福生活 繪就美麗鄉村新畫卷

自“天府旅遊名縣”評選活動啟動以來，四川全省大部分縣（市、區）明確提出把旅遊業作為先導産業，力爭在推進全域旅遊高品質發展過程中做強鄉村旅遊，使之成為廣大農村群眾增收致富的“金飯碗”，助力全省鄉村振興。

鱗次櫛比的成片大棚內，阡陌縱橫的小路上，前來體驗水果、蔬菜採摘的遊客隨處可見。這是廣元市劍閣縣漢陽鎮雲豐村一組的農旅融合示範産業園的喜人景象。遊客來了，村民的腰包也“鼓”起來了。雲豐村村民茍英瓊説：“現在既能照顧到老人、孩子，又能在家門口‘掙工資’，生活越來越安逸。”

從無人問津的泥巴地到風光秀美的鄉村旅遊景區，這是德陽廣漢市三水易家河壩鄉村旅遊區近年來取得的成果。近年來，廣漢市在推進農旅融合發展進程中，把昔日的易家河壩打造成為業態豐富的綜合鄉村旅遊區。“以前很少有人到這裡玩，沒想到現在這裡變得這麼美。”遊客童佳説。

在星空露營基地觀賞漫天繁星，在帳篷中悠然享受山野樹林間的新鮮空氣……綿陽市北川羌族自治縣以九皇山景區為依託，引導村民到景區創業、遊客到村落消費。在旅遊産業帶動下，景區周邊村社400余家民宿和農家樂快速興起，村民收入有效增加。

四川省文化和旅遊廳提供的數據顯示，2021年，全省鄉村旅遊從業者每人平均從鄉村旅遊發展中獲得的可支配收入約為3200元，佔全省農村居民每人平均可支配收入的20.5%。

“走出去+請進來” 品牌魅力持續放大

提高品牌知名度是提升建設的重要一環。近年來，各“天府旅遊名縣”以“請進來+走出去”相結合的方式，按計劃、分時令、有針對性地開展宣傳行銷和節慶活動，既加快了提升建設進程，也放大了自身品牌影響力，更為“四川文旅名揚天下、享譽全球”作出了積極貢獻。

依託自身區位和資源優勢，成都邛崍市先後舉辦了中國成都天府綠道國際自行車車迷健身節、中國邛崍美酒季、中國（成都）國際漢服節等品牌節會賽事，同時深化與重慶南岸區、江西景德鎮等地的交流合作，開展“崍見”“渝崍渝好”等系列行銷活動，提升了城市知名度和美譽度。

阿壩藏族羌族自治州汶川縣則通過設立宣傳行銷專項資金，推陳出新打造出汶川甜櫻桃春夏時裝周、首屆汶川岷江大峽谷賞花音樂節等活動，創新採取“線上5G引領+線下精準”團隊行銷模式，讓“康養汶川”官方抖音賬號內容播放量突破1億次。

利用成渝地區雙城經濟圈建設機遇，樂山峨眉山市與重慶南川區簽訂了《峨眉山景區與金佛山景區友好合作協議》，有效推動了客源互送、資源共用。

為持續放大品牌影響力，“天府旅遊名縣”隊伍在耕種好各自“一畝三分田”的同時，還成立聯盟“抱團做大”。“天府旅遊名縣”文旅發展聯盟成立至今，聯盟成員單位相繼組團亮相境內外的重要旅遊展會活動10余次，並先後到北京、廣東、陜西等重點客源地開展了20多場專題宣傳。

征程萬里揚新帆。當前已獲得命名縣稱號的31個單位和53個候選縣單位將全面落實“綠水青山就是金山銀山”理念，不斷完善和豐富旅遊供給體系，為四川“建設文化強省和旅遊強省、世界重要旅遊目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球”作出更多貢獻。

今天，2022四川省文化和旅遊發展大會在南充閬中市召開，第四批8個“天府旅遊名縣”命名縣將在大會期間獲得授牌。這意味著，四川旅遊的“頭雁隊伍”將進一步壯大，品牌的力量將推動四川省文化和旅遊業加快實現高品質發展。（桓毅）