探索西安文旅業態打開新方式 讓傳統文化符號“馭風而行”

元宇宙、數字藏品……這些看上去有些虛幻的網路熱詞，正不斷地進入現實世界。儘管元宇宙作為全球科技領域關注的焦點，正在為産業帶來深刻變革，但它的概念與普通大眾之間依然存在距離。在西安，最近一年來元宇宙乘勢而上，為教育、文旅、科技等相關産業賦能。尤其在文旅産業，元宇宙正搭載各種數字技術手段，不僅在收割流量和外界關注西安的目光，更為探索西安創意産業、文旅産業新模式、新賽道貢獻樣板。

時代浪尖：元宇宙激發數字消費潛能

元宇宙之所以成為時代浪尖，得益於數字經濟的發展趨勢和相關政策支援。如今，全國眾多一線、二線城市也已經看到數字消費的潛力，大力發展相關業態。清華大學新聞學院瀋陽教授這樣定義元宇宙，“元宇宙是整合多種新技術而産生的新型虛實相融的網際網路應用和社會形態，它基於擴展現實技術提供沉浸式體驗，以及數字孿生技術生成現實世界的鏡像，通過區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，並且允許每個用戶進行內容生産和編輯。”

西安交通大學黨委常委、常務副校長鄭慶華表示，元宇宙通過數字孿生、人工智慧、虛擬現實等新一代資訊技術，使真實世界和虛擬世界之間相互連接、相互疊加、相互交錯，並且相互促進、共同發展。元宇宙影響的不僅是物質世界和現實世界，也會對人類的思維模式、教育模式産生變革，為每個人的創新提供無邊無垠的機會與平臺。

虛擬景區：為遊客打開古今穿越的大門

元宇宙正在改變著我們的生活，“虛擬現實景區”讓更多人實現暢遊的願望。比如有迪士尼景區就在虛擬空間製造萬聖節的交流盛會，讓來自全國各地的遊客在虛擬空間中共同雲遊、嬉戲。也許有一天，每一位體驗者都可以在元宇宙中與動漫偶像合影，請李白杜甫伴遊，在虛擬煙花盛開的夜晚聆聽音樂、吟誦詩歌……

近日，西北大學作為全國元宇宙校園全要素建設的首批探索者，成為陜西省首家元宇宙校園上線的高校。暢遊在虛擬的校園裏，隨意走進星空報告廳、元宇宙會議虛擬報告廳，便可以實現眾人遠端線上開會、報告、虛擬交互展覽、論壇的場景。而元宇宙虛擬實驗空間模組，是一套可獨立部署通過VR硬體顯示設備進行交互的實驗虛擬空間系統，可滿足師生在VR設備中進行沉浸式體驗學習。西北大學校長郭立宏表示，西北大學將以應用需求驅動平臺建設和數據資源拓展，充分發揮元宇宙校園在推進智慧校園建設和教育模式改革中的作用。元宇宙校園實現了教育和科技深度融合上探索新的範式。

享譽全國的網紅景區大唐不夜城，今年打造了全球首個以唐朝歷史文化為背景的元宇宙項目《大唐開元》，遊客們只要進入經過鏡像虛擬的元宇宙大唐不夜城，便可以邀好友一起同遊大唐，可以走進虛擬唐代街市，享受和現實中一樣的購物體驗。

文博系統的各色元宇宙項目更是打開了一扇古今穿越的大門。比如在西安博物院，清倣元趙孟頫《摹王右丞輞川圖》卷描繪了西安藍田縣輞川盛景，這裡也是唐代詩人、畫家王維的隱逸故居。絹本畫面以輞川河為線，樓閣為珠，河上偶有小舟泊遊，岸邊高士端坐堂屋，臨江而吟，松蔭之下，綴有仙鶴數只，如仙山佳境。數字化輞川圖卷因圖創意，引導漁舟沿岸漫行，動靜結合，形成人在畫中游的景象。用戶還可成為畫中角色進入輞川圖，暢遊輞川別業，寄情王維詩畫中的盛唐山水。

不僅如此，元宇宙的概念也進入了鄉村振興領域。陜西省首位鄉村振興虛擬數字人安小吳，是由安吳村股份經濟合作社牽頭打造的IP，在國家大力倡導鄉村振興和弘揚紅色精神的大背景下，採用全新的數字三維技術打造安吳村數字代言人“安小吳”，既可以擔當虛擬主播，也可以走進田間地頭和直播間為鄉村振興代言，還在元宇宙展館裏為大家講解安吳文化，推廣文創産品和特色農産品，令眾多網友眼前一亮。

數字藏品：“煥活”西安元素必成流量密碼

假設説元宇宙的形式類似于一個虛擬的全息式超大空間，而元宇宙伴隨的NFT藏品，則更像被藝術化的平面空間。從最開始簡單地與繪畫等藝術品相連接，到各行各業解鎖了NFT的多重玩法。才不過一年時間，西安多家文旅産業正在結合自身IP，走上了數字藏品的開發之路。“文旅+”與“數字經濟”的概念，不僅通過數字孿生可視化技術讓文物、文旅景區在雲端“活起來”，更讓西安標誌性的傳統文化符號“馭風而行”，傳向世界各地。

數字藏品NFT是指“非同質化權益證明”。相較于實體藏品，數字藏品相當於經過數字化的作品、藝術品和商品。通過數字孿生、3D實景克隆技術賦予了每個文物、文創衍生品、藝術藏品數字虛擬模型，以線上形式呈現，在虛擬元宇宙中流通。例如，上海交響樂團發行的第一款NFT藏品，一分鐘內售罄一萬份；舞劇《只此青綠》發售6款數字藏品紀念票，每款限量發行4000份，上線迅速售罄……

在西安文旅相關産業試水的數字藏品中，大唐不夜城推出了“大唐開元·鐘樓”“大唐開元·小雁塔”數字藏品，正月初五還應景推出了“頭號財神”數字藏品。“頭號財神”數字藏品限量發售388份，其中一份採取競拍形式，起拍價1元，成交價漲到了1321元。嫦娥玉兔鏡是大唐西市博物館珍藏的一面唐代銅鏡，今年中秋節，大唐西市博物館以嫦娥玉兔鏡為原型創意研發了一款兼具時代價值、市場價值和應用價值的數實結合藝術品，該藝術品蘊含著深刻的人文歷史內涵，同時凝結了新時代的審美情趣和精美工藝。

而西安城墻系列數字藏品火爆的背後，則體現了文化與科技融合的數字價值。借著西安“大唐天團”核酸貼紙的受歡迎程度，貼紙形象也從線下走到了線上，搖身一變成了數字藏品進軍元宇宙。比如“唐小妃”“城小將”“李小白”“波斯客”數字藏品在秦儲數藏平臺上線一售即空。西安城墻景區管委會旅遊公司工作人員李松泉介紹，從去年起，西安城墻景區就已連續發售七期系列數字藏品“小武士”“天之四靈”“時裝派對”“造物女神”等，屢次打破國內文旅行業數字藏品銷售紀錄，在數字藏品圈引起熱烈反響。李松泉表示：“我們還邀請到著名製作人、導演沙曉嵐先生擔任總創意，以未來平行世界元素為理念鑄造了四款西安城墻‘杌’系列藏品。”

數字藏品將創新科技與文化産業相融合，以數字化“煥活”傳統文化，不僅有利於保護文化遺産，而且還能更好地弘揚中華民族優秀傳統文化，持續深入挖掘歷史文化內核，融合數字+旅遊+文創特點，探索文化發展的新路徑。比如，全國斯諾克團體錦標賽作為國內級別最高、關注度最廣的斯諾克團體賽事，賽事吉祥物“秦小諾”的形象就脫胎于西安最知名的國寶級文物秦俑形象。陜體集團黨委副書記、總經理高勤銀告訴記者，他們在設計時將秦俑與斯諾克球手的形象相結合，表情、姿態呆萌可愛，一面體現了檯球魅力、紳士精神，一面顯示了大秦軍士的偉岸英姿。“秦小諾”承載著深厚的文化底蘊，彰顯了潮流時代活力，切實讓陜西故事動起來，讓城市文化活起來。 激發更多人關注、了解並參與斯諾克這項紳士運動。他介紹，“秦小諾”數字盲盒第一批剛一上線便火爆售罄。網友們不斷感嘆限量5000個“太少了，太難搶了”。

未來，元宇宙助力下的特色行業將成為數字經濟增長的新賽道。西安擁有強大的文旅資源，更需要元宇宙等數字經濟新形態的賦能。屆時，西安所積澱的文旅IP、文物古跡，將創造出比現實中更加廣闊的發展空間，場景消費和體驗消費也將成為文旅行業更新的、更重要的消費模式變革。

元宇宙未來的發展趨勢值得文旅行業從業者去思考。在AI技術逐漸普及的當下，如何有效地利用虛擬技術、智慧機器人，結合中國傳統文化IP、時代精神，去完成更切合市場需求的二次創作？如何在元宇宙中讓文旅産業更好地實現消費變現？如何利用元宇宙的新媒體、創新傳播方式達到更有效的宣傳效應？眾多業內人士認為，在元宇宙逐漸成熟的時候，文旅産業需要積極擁抱新科技，去嘗試人工智慧、區塊鏈、大數據、新互動等成熟技術在元宇宙中與文旅項目的深度結合、整合運用，將“數字文旅鏈”納入西安市文旅文博區塊鏈行業生態鏈基礎設施，開展文旅文博數字資産創新應用，助力西安市文旅文博高水準數字經濟創新發展建設。以“數字+文旅”産業為核心內容，促進文旅行業新賽道發展。記者職茵 實習生唐佳欣