四川汶川：“七個謀劃”勾勒全域旅遊新圖景

近年來，四川省阿壩州汶川縣緊扣“一州兩區三家園”戰略部署，按照創建國家全域旅遊示範區的工作要求，立足“北部冰雪休閒勝地+南部避暑康養勝地”建設，加快旅遊産業發展。圍繞“自然生態保護地、康養旅遊目的地、綠色産品供給地、山清水秀宜居地”發展目標，積極推動旅遊産品全域佈局、旅遊要素全域配置、旅遊設施全域優化、旅遊産業全域覆蓋。

全域旅遊為汶川文旅産業發展指明瞭方向。在全域旅遊思路下，汶川縣錨定産業發展“大前景”，謀劃文旅産業“大格局”，聚力文旅産業“大發展”，創造産業發展“大環境”，開啟産業發展“大模式”，創新産業發展“大品牌”，形成産業發展“大聯盟”，高標準編制《汶川縣全域旅遊發展總體規劃》和《汶川縣全域生態康養旅遊總體規劃》，堅持“一張藍圖繪到底”。在縣域北部，以“冰雪遊樂、戶外運動、文化體驗”為核心，全力打造國內冰雪愛好者的首選地。在縣域南部，以“森林避暑、特色培訓、精品民宿”等為支撐，全力打造成渝生態康養休閒避暑勝地。通過縣域南北的精準定位，勾勒出了汶川縣文旅發展的新圖景。

打造全域智慧旅遊，推進全域業態融合

汶川縣作為成都市進入阿壩州的第一縣，擁有高規格的旅遊資源稟賦、便利的交通條件、良好的氣候條件。這裡一年四季，季季有景，遊客能時時領略到汶川旅遊散發的魅力。

為讓遊客能夠更好地體驗汶川旅遊，在新時代網際網路新技術下，汶川縣開啟了全域智慧旅遊模式，繪製全域旅遊線上線下兩張“網”，不斷提升汶川旅遊産業發展的品質。

從2016年到2022年，為實現遊客自助遊、便捷遊、智慧遊，汶川縣以“網際網路+”模式，率先打造全域智慧旅遊大格局。持續推進全域旅遊監測指揮平臺、全域旅遊指揮中心、全域旅遊統計體系、遊客集中場所實現免費Wi-Fi和視頻監控全覆蓋、無憂汶川微信小程式、旅遊大數據中心、智慧導遊、電子講解、實時資訊推送、線上預訂等功能建設，初步實現了“一部手機遊汶川”。

如果説智慧旅遊在“線上”豐富了全域旅遊的內涵，那麼汶川縣還通過“線下”的産業結構優化，提升了全域旅遊産業的能級。

該縣每年設立旅遊産業專項發展資金。2021年起，該資金增加至3000萬元，全方位保障全域旅遊産業發展。同時，該縣大力實施新興場景業態倍增工程，新建無憂健康綠道43公里、紅色旅遊公路和騎行專線18公里、旅遊集散中心1個、遊客中心10個、諮詢服務點12個、停車場35個、公路旅遊服務區2個、旅遊廁所57個，製作汶川縣全域全景導覽圖16個、阿壩州全域全景導覽圖11個、全域旅遊標示牌1500余個。

營造主客共用氛圍，首創全域景區統籌發展

在汶川境內，隨處可以見到分佈在旅遊景區的標識標牌，點位上的警察和志願服務工作站的志願者隨時為遊客解決旅途中遇到的困難。“在汶川旅遊，我們不僅體驗到舒心，更加感到放心。”正在汶川的一位外地遊客表示。

“全域旅遊，更是安全放心的旅遊。”相關部門人員介紹，汶川縣成立了汶川綜合行政執法局，建立旅遊巡迴法庭、“無憂義警”，加大多部門聯合執法監督力度，完善旅遊志願服務體系，設立志願服務工作站點12個，開展旅遊志願者公益行動170次，設置文明旅遊公約標識牌35個。常態舉辦汶川甜櫻桃採摘節、熊貓O2生態音樂季、大禹華誕系列活動、汶川馬拉松、熊貓超級山徑賽等富有地方文化特色的旅遊演藝、休閒娛樂和節事節慶活動，營造安全舒適的“旅遊+”“+旅遊”環境。

“我們的旅遊佈局不局限于一個領域，也不局限在某一個地理位置。在旅遊發展佈局中，以全域景區作為出發點和落腳點。”汶川縣一位工作人員表示，2012年汶川在全國率先提出了“全域景區”發展理念，圍繞“一南一北”兩個核心，按照“高端化建設、一體化佈局”思路，制定出臺了《汶川縣支援文化旅遊産業高品質發展的若干政策措施》《汶川縣支援民宿産業發展的實施意見》，把休閒農業旅遊與民族風情重構、鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接、同步規劃、同步推進，創造了以全域旅遊帶動産業結構調整、文旅經濟高品質轉型發展的新路徑。

區域聯動全域行銷，提升全域旅遊市場影響

“這個熊貓好可愛，還有這麼精緻的羌族刺繡！今年秋冬一定要找機會到汶川去看看。”在2022中國國際旅遊交易會上的安逸四川展館內，不少參會嘉賓駐足汶川展臺前，興趣十足地欣賞著。作為首批天府旅遊名縣，近年來，汶川持續擦亮天府旅遊名縣的金字招牌，緊扣全州“一州兩區三家園”“生態立州”戰略，聚焦“五域”，實現了全域旅遊與生態文明建設共進，與鄉村振興、新型城鎮化共振，與民族和諧、百姓富裕同頻，構建了全域旅遊新格局，全力助推國家全域旅遊示範區創建工作。經過一系列打造，現在汶川全域旅遊的全新格局已然形成，文旅産業以更加自信的姿態、更加靚麗的面貌呈現在遊客面前。

為促進汶川旅遊品牌走向海內外，汶川縣設立宣傳行銷專項資金，與天府旅遊名縣建立發展聯盟，著力融入大九寨·大熊貓·大遺址·大茶馬古道聯盟，集各方之力、造發展之勢。推陳出新打造出“汶川甜櫻桃春夏時裝周”“首屆汶川岷江大峽谷賞花音樂節”等活動，創新採取“線上5G引領+線下精準”團隊行銷模式，通過媒體、網紅、抖音、電商平臺渠道整合，同步對接旅行社和自駕遊俱樂部，拉動了1000余萬公斤甜櫻桃的銷售，康養汶川官方抖音賬號突破了1億播放量。

乘著全域旅遊發展東風，汶川圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”和“商、養、學、閒、情、奇”的新舊旅遊六要素，積極培育愛國主義研學遊、藏羌文化體驗遊、鮮果採摘農旅遊，先後成功創建國家5A級旅遊景區1個、4A級旅遊景區1個、3A級旅遊景區3個、中國美麗休閒鄉村2個、特色魅力鎮9個、精品旅遊村寨20個、省級鄉村旅遊重點鎮1個、省級生態旅遊示範區1個、省級鄉村旅遊重點村3個。先後榮獲了全球災後重建最佳範例、全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣、中國最美生態文化旅遊名縣、首批天府旅遊名縣、首批省級生態縣、省級全域旅遊示範區、四川省全域研學區縣等文化旅遊名片。