文化是寶藏 “禮物”有驚喜

近日，2022年“內蒙古禮物”商品認證評審會在內蒙古自治區旅遊協會召開。44家企業的112件（套）文旅商品成為“內蒙古禮物”授權使用商品。

“內蒙古禮物”是內蒙古自治區文化和旅遊廳按照“政府引導、市場主導、企業主體”原則，支援指導行業協會創建的內蒙古旅遊商品及文創産品的專屬品牌，旨在以“品牌提升、授權使用”的運作模式，整合全區優勢資源，不斷推出體現內蒙古地域特點、文化內涵、自然風貌的品高質優的旅遊商品和文創産品。2021年，內蒙古自治區已經完成45家企業、145個系列、192件商品的評審認證和品牌標識授權。今年除商品認證評審外，還增設了“內蒙古禮物”實體店的認證。

展現文化特色

酥油營養價值極高，是奶食的精華所在，也是草原人民長期生産生活中勞動智慧的結晶。將酥油和旅遊商品結合開發新的産品，能很好地展現內蒙古的飲食文化特色。內蒙古朝樂蒙文化科技發展有限公司經過走訪、調研、反覆實驗，研發出一款“可以吃的口紅”，受到了評審專家們的關注。

據悉，這款口紅是對古法煉製的酥油進行高度提純、科學配比後製成的酥油衍生品，外包裝借鑒了鄂爾多斯頂碗舞、筷子舞等非遺元素。

目前，該公司已研發出酥油衍生品、蒙古頭飾、衍紙（一種紙藝）、木頭畫、布貼畫、剪紙等70余種旅遊商品，深受遊客青睞。今年，公司又研發了“酥顏出彩”化粧品套裝、“牛奶柔膚護手霜”“草原吉祥娃布貼畫”三款産品並成功入選“內蒙古禮物”。公司總經理肖彬表示：“我們想利用酥油研發更多旅遊快消品，實現優秀傳統文化創造性、創新性發展，讓更多人品嘗到內蒙古味道，愛上內蒙古。”

有“真絲綢緞、苦蕎殼填裝、夏涼冬暖、透氣安神、可解除疲勞”等特點的六合枕在此次評審會上也脫穎而出。內蒙古自治區級非物質文化遺産六合枕手工製作技藝第四代代表性傳承人溫永華介紹，六合枕全名“六合鏤空花枕”， 每一個枕頭都經36道縫製工藝、手工縫製2000多針而成，且面面有孔、孔孔有花、花花相連。該枕有六面、六孔、六朵花，代表東南西北天地六個方位合為一體，寓意六面和順、太平祥和。六合枕對縫製人的手藝要求非常高，整個枕頭的針腳大小、間距都要一樣。溫永華還針對現代人的生活習慣，在保留原來傳承工藝的基礎上，研發出六合枕延伸産品，受到消費者的歡迎。

目前，六合枕已被故宮博物院絲綢館、中國婦女兒童博物館、內蒙古展覽館等多家展館收藏，並先後斬獲全國婦女兒童喜愛獎、中國旅遊特色産品大賽銀獎等多個大獎。

打造鮮明個性

內蒙古蓉格格網路科技有限公司總經理吳立容説：“結合內蒙古文化資源、挖掘文化屬性，打造個性鮮明的産品，才能在市場競爭中勝出，這也是我們品牌成立的初心。”從陰山岩畫中汲取靈感的“蓉格格系列羊毛絨圍巾”和“羊小咩毛絨玩偶”成功入選“內蒙古禮物”商品名錄。其中，“羊小咩毛絨玩偶”是傳統非遺工藝結合文化元素創新的一個産品，它以陰山岩畫中的羊為造型，並帶有香氛功能。同時，該企業還生産了製作“羊小咩毛絨玩偶”的材料包，遊客可以體驗親手製作玩偶的樂趣，在玩樂中認識岩畫中的動物形象。

內蒙古博坤文化創意産業公司的“草原圖騰——博物盲盒”將時下流行的“盲盒”概念與文物相結合，把內蒙古博物院有代表性的黃金文物、青銅鹿（馬）等製成“微縮文物”藏進土中。遊客可以通過挖掘不同類型的文物，解鎖文物背後的隱藏故事，了解草原文明。該公司市場策劃負責人索浩説：“相關文創盲盒讓文化傳播變得‘更潮更有趣’，傳統文化和現代生活趣味結合的全新體驗，拉近了年輕人與文物的距離。下一步，公司準備繼續增加盲盒內的産品種類。”

提升品牌形象

“今年內蒙古的文旅商品給了我們很多驚喜。民族文化、非遺等元素運用更加巧妙了，文化內涵和物産特色更加突出，商品與地域、農牧民之間的銜接也更加緊密。”中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會副會長兼秘書長陳斌説，內蒙古文化處處有“寶藏”，一些文旅商品的開發在全國是獨一無二的。當然，對於市場與消費者來説，美好的寓意、實用的功能仍是文旅商品被認可的前提。陳斌建議，內蒙古要利用好資源，拓展創意，豐富産品供給，加快優秀旅遊商品的推廣與宣介。

為持續打響“內蒙古禮物”文旅品牌，內蒙古自治區文化和旅遊廳於今年4月提出了“文旅商品傳承創新行動”，計劃在4A級以上旅遊景區、旅遊休閒街區等公共場所開設20個以上文旅商品實體店，對重點文化和旅遊創意商品店、文化旅遊創意商品開發、駐場精品旅遊演藝、文化産業園區、文創和旅遊商品大賽等項目給予專項資金支援，並將舉辦全區文化創意和旅遊商品大賽及展覽展示活動，推動文化旅遊商品傳承創新。董亮