福州 建設全域生態旅遊市 做大做強做優文旅經濟

解鎖古厝露營，開啟“古厝國潮遊”；體驗水上高爾夫，感受別樣新玩法；樂逛“杭肆”“河市”市集，點燃城市“煙火氣”……今年國慶假期，福州市以“有福之州 暢享國慶”為主題，精心策劃“歡樂榕城”“藝趣榕城”“惠享榕城”“暢遊榕城”四大文旅板塊，不斷豐富遊客假日體驗，假日旅遊人氣持續提升。據統計，國慶假期，福州市累計接待遊客407.80萬人次，同比增長61.6%，實現旅遊收入26.0億元，同比增長1.6倍。

今年以來，福州市緊緊圍繞建設“世界知名旅遊目的地”的目標，持續深化全域生態旅遊市建設，以文旅深度融合發展為契機，從頂層設計、産品供給、行銷推廣等多方面入手，充分發揮文化和旅遊消費的引流、提升作用，激發文旅消費潛能，不斷做大做強做優文旅經濟。

全面謀劃 推動文旅經濟高品質發展

夜幕降臨，走進首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區——上下杭歷史文化街區，秋韻醉人，有老街區的古樸與滄桑，也有著小橋流水人家的煙火氣。

街區大力發展夜經濟，舉辦各類文化和旅遊活動，同時延長商戶、文保場館夜間營業時間，鼓勵商戶開展“越夜越優惠”等夜間打折促銷和文化娛樂活動吸引消費。據統計，今年上半年，街區舉辦各類活動600多場，累計接待遊客413.26萬人次，街區商戶營收總額達5000萬元，成為福州市又一個熱門打卡地。這是福州凝心聚力推動全域生態旅遊市發展的一個縮影。

近年來，在“有福之州”的城市形象定位基礎上，福州市以“八一七”中軸線旅遊帶為龍頭，聚焦“全域提升、文旅精品、産業集群、文旅消費、行銷平臺、服務品質”6大領域，重點抓好優化文旅發展佈局、延伸文旅消費鏈條等20項任務，形成“1+6+20”文旅經濟發展路徑。

今年福州市政府工作報告指出，要統籌推進疫情防控和經濟社會發展，做大做強做優文旅經濟，加快建設全域生態旅遊市，打響“有福之州”品牌，努力在新的發展階段新福建建設中當龍頭、走前列、作示範。

為了實現這一目標，福州市堅持“全域統籌，以點帶面，多業融合”的思路，創新機制，舉全市之力、集全民之智，統籌推進全市旅遊産業發展、文化和旅遊消費試點城市建設，將全域生態旅遊發展理念融入全市經濟社會發展大局，加快完善“一核三帶四區”全域生態旅遊佈局，推動高品質發展。

豐富業態 激發文旅發展新動能

露營、飛盤、騎行、徒步、皮划艇……這些刺激、時尚的新興運動正成為“家門口的旅遊”的新動向，快速風靡。

金秋十月，涼風徐徐。來到鼓嶺旅遊度假區觀景平臺，只見這裡遊人眾多，有的在遠眺美景，有的在泡茶聊天，非常愜意。據統計，今年1至8月，度假區旅遊收入達1.05億元，與去年同比增長近一倍。

“鼓嶺之所以火爆，主要是景區致力於豐富業態，推出了柱裏、嘉湖、企頭頂等新興景點，引進了大眾茶館、後備廂集市、餐飲、網紅民宿等業態，吸引了眾多遊客前來鼓嶺避暑度假。去年正式開放的嘉湖停車場經常爆滿，今年8月更是創下單日1800輛車進出的紀錄。”鼓嶺旅遊度假區管委會相關負責人説。

今年以來，像鼓嶺這樣新潮多樣的新業態旅遊消費新場景，正在福州各地不斷涌現，積極拓展更多的“二消”服務。

串聯上下杭、煙臺山、江心島、青年廣場、濱江步行街等旅遊景點的“閩江之心”，已經成為展現福州現代化國際城市形象的新地標和城市會客廳，民族歌舞、樂隊街唱、街舞、雜技等精彩活動輪番上演，人氣滿滿。

以輕旅遊、微度假為特點的“露營熱”火速升溫。今年以來，福州鼓嶺柱裏景區露營賞月、梁厝街區“古厝燭光音樂會”、貴安花海拓展公園“飛盤露營節”、閩清七疊溫泉營地和瓷天下星空海露營地等吸引了大批年輕遊客前往體驗。

受疫情影響，遊客的旅行方式、旅遊消費需求也在不斷發生改變，本地周邊遊住宿等産品越來越受青睞。不論是開設在三坊七巷、煙臺山、上下杭、朱紫坊等歷史文化街區裏的民宿，還是在山林、海邊的鄉村特色民宿，房間預訂火爆，一到節假日更是一房難求。

經過精心打造，古厝旅遊、內河旅遊、研學旅遊、鄉村旅遊、紅色旅遊、徒步旅遊多點開花；三坊七巷、上下杭成為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區；“花坊藝遊”“山海福厝”文創市集、閩江夜遊、公共文化場館延時服務激發遊客夜間消費潛力。逛夜市、觀夜秀、品夜宴，“有福之州”在古典與現代的輝映中越扮越“靚”。

創新舉措 拉動文旅市場消費熱情

在不斷豐富旅遊業態的同時，福州市深入探尋破局之道，積極開展創意行銷，在産品惠民活動和行銷推廣上同步發力，進一步刺激文旅市場消費熱情，點燃城市“煙火氣”。

今年以來，福州市各級文化和旅遊部門及文化和旅遊企業，緊抓元旦、春節、五一、端午、中秋等重要假日節點，推出了各類豐富多彩的文旅主題活動，如春季的新春文化旅遊月、美麗鄉村旅遊季，夏季的研學旅遊季，秋季的文旅消費季，以及即將舉辦的海絲國際旅遊節等系列活動。截至目前，今年全市已舉辦各類文旅主題活動400余場，可謂“月月有活動，全年都精彩”。

與此同時，福州推出了景區淡季門票減免、演出門票打折、發放消費補貼等一系列拉動消費“組合拳”。依託銀聯“雲閃付App”平臺，已發放福州文旅消費券1213.8萬元，直接拉動文旅消費近2300萬元，間接拉動文旅消費超1億元，活動共惠及市民、遊客超16萬人次，覆蓋商家近5000戶；先後策劃開展了5場文旅網路消費季活動，累計發放紅包2300萬元，有效帶動福州文旅産品交易額超1.2億元。

此外，文旅企業紓困增産工作也同步推進。印發《福州市積極應對疫情影響 促進旅遊業復蘇九條措施》及實施細則，通過暫退旅行社質保金、支援景區提升服務設施、加大政府採購支援中小企業力度、發放旅遊企業貼息、鼓勵旅行社引客入榕等措施加大行業扶持力度；落實“千名幹部進千企”活動，組織文化和旅遊系統幹部掛鉤聯繫文旅企業，開展一對一幫扶，協調解決企業經營生産中遇到的困難，進一步提振企業投資信心，促進企業復工復産。截至今年9月底，福州已為104家旅行社暫退品質保證金1005萬元，12家新設立旅行社緩交質保金240萬元，新增市內外旅遊團隊1310個，預計惠及遊客5萬餘人，擬對12家旅遊景區服務設施提升進行補助510萬元，為旅遊企業申報貼息貸款1530萬元。

從建立全域全面發展的政策體系、工作機制和具體舉措，到構建豐富的旅遊新業態産品體系，再到創意舉措打響“有福之州”的品牌……福州市順應文化和旅遊消費提質轉型升級新趨勢，持續大力推動文化和旅遊消費供給側結構性改革，從供需兩端發力，積極建設全域生態旅遊市，為做大做強做優文旅經濟提供了紮實的發展基礎和無限空間。

奮進新征程、建功新時代的號角已經吹響。福州市文化和旅遊局局長翁國平表示，下一步，福州將繼續深入傳承弘揚“3820”戰略工程思想精髓，圍繞市委、市政府提出的建設“文化強市”和“世界知名旅遊目的地”決策部署，豐富提升文化旅遊業態，不斷打響閩都文化國際品牌，全方位推進文化和旅遊高品質發展超越。