成都：緊抓公園城市建設契機 推動文旅高品質發展

夜遊錦江一票難求，火鍋巴士連日滿座，古鎮遊、公園遊迎來客流高峰……剛剛過去的國慶長假，在就地過節倡議下，“成都人遊成都”火熱，四川成都全市的各大景區（點）、消費新場景、新項目裏，呈現出一派熱鬧非凡的喜人景象。

作為全球遊客矚目的城市和旅遊目的地，近年來，成都以建設踐行新發展理念的公園城市示範區為核心，緊緊圍繞發展天府文化建設世界文化名城的使命任務，深入推進文化與旅遊深度融合，強化常態化疫情防控，推動全市文化和旅遊業取得了令人矚目的發展成效。

加快建設公園城市産品迭代升級 消費活力釋放

一眼都市繁華夜景，一曲音樂伴火鍋。今年國慶長假，成都推出的“巴士+火鍋+音樂”新項目，讓廣大市民、遊客坐在巴士上體驗“吃著火鍋唱著歌”，享受安逸“巴適”的假日時光。

讓人驚喜的不止火鍋巴士。在建設踐行新發展理念的公園城市示範區核心理念指引下，近幾年，成都正加速實現“城市場景化、場景旅遊化”，相繼打造了興隆湖、麓湖水城、鹿溪河生態區、天府公園等系列高顏值的“城市公園+”新場景，豐富全市文化和旅遊産品體系。

在打造全域宜遊的公園城市進程中，成都還不斷推進農文商體娛等業態與旅遊有機融合發展，陸續打造出熊貓古鎮·理想新城和融創文旅城等新項目、春熙路特色街區等系列生活美學新場景、太古裏和寬窄巷子等都市消費新場景、“夜遊錦江”等夜間旅遊新項目、南岸美村等一大批川西林盤景區（點）、錦江公園等文商旅體農融合發展新業態，不斷提升成都的文化和旅遊消費辨識度與美譽度。

“身在成都，公園城市建設帶來的不僅是美麗宜居，還有更豐富的産品、更‘潮流’的消費場景。從市區到郊區、從室外到室內、從景區到街區，無論白天還是夜晚，成都這座城市正給人提供越來越好的體驗。”因旅遊而定居成都的張鈞海説，現在成都的可遊性大大增強，推門就能感受到美好生活的“幸福氣息”。

“遊客變市民”的背後，是成都的包容性和公園城市建設帶來的巨變。以公園城市首提地——成都天府新區為例，今年國慶長假期間，興隆湖地鐵站C口不遠處湖邊的“玻璃房”裏，每天早、中、晚都有高品質的交響樂展演和炫酷的摩托車展，吸引了大批市民前往觀展（演）。

以公園城市建設為契機，近年來，一大批旅遊新業態、新産品、新場景在成都不斷涌現，不僅加速了成都旅遊産品的迭代升級，也激發了文化和旅遊消費活力，讓該市在2020年底獲評“首批國家文化和旅遊消費示範城市”。

“十三五”時期，成都旅遊業呈現出穩中有進、繁榮向好，邁向高品質發展的良好局面。2019年，成都市接待旅遊總人數達2.8億人次，總收入突破4663.5億元，入境遊客381.4萬人次，分別較2015年增長46.6%、129%和65.8%。GaWC世界城市排名從第188位躍升至第59位，獲“全球最佳旅遊目的地”“中國旅遊休閒示範城市”“廁所革命優秀城市獎”“夜間經濟十強城市”“中國十大夜經濟影響力城市”等稱號。

助力鄉村振興描繪幸福生活新畫卷

近年來，成都不斷加快推進鄉村旅遊發展，旅遊業成為推動鄉村振興的重要力量，描繪出了幸福美好的鄉村新畫卷。

成都市郫都區三道堰鎮古城村內有著聞名遐邇的古城遺址。該村以綠道建設為牽引，圍繞古城遺址城墻打造了頗具田園風光、人文氣息的古城遺址公園。每年4月至5月期間，遺址公園內的百畝花海都是當地一道獨特的風景線，吸引著大批市民、遊客前往打卡。

“到空港花田看花看飛機的遊客一年比一年多，我們也一年比一年忙。”談起這些年的變化，在成都市雙流區黃水鎮白塔社區經營“牧滿園”的溫智成説，僅每年的賞花季就能為自己帶來非常可觀的收入。

為推進鄉村旅遊發展，成都崇州市白頭鎮五星村成立了旅遊合作社，迅速成為成都近郊網紅打卡地，帶動全村民宿、餐飲、文創等新業態快速發展，並獲全國鄉村旅遊重點村等稱號。

成都新都區斑竹園街道雙龍村經過5年發展，已經探索出了一條“村莊經營旅遊”發展村集體經濟之路。如今，僅“雙龍稻裏”項目民宿用房一項，就可為村集體經濟增加10萬元的收入。

近年來，成都陸續保護修復168個高品質精品林盤、建成4408公里綠道，有效促進了農商文體旅融合發展。2021年，成都全年休閒農業接待遊客數量達1.4億人次，營業總收入達392.18億元。

如今，一條條生態綠道連接著城市和鄉村，一座座林盤掩映著珍珠般的村莊，一座座小院古樸而特色鮮明，一個個高品質的現代新農村讓市民流連忘返，一幅幅鄉村新生活的美好畫卷正在天府大地徐徐展開。

多措並舉促投資重點項目賦能文旅發展

“滑雪玩水逛樂園，在這裡可以盡享高品質的旅行生活。”前不久，在成都融創文旅城體驗的遊客張豪開心地説。

總投資550億元的成都融創文旅城自2020年9月營業以來，憑藉本土與國際相容、傳統與摩登並蓄，已經成為四川省內的優質旅遊項目，深受廣大市民、遊客喜愛。

除成都融創文旅城外，天府國際動漫城、龍泉山丹景臺、萌想星球·107文創園等一個個重點文旅項目也相繼在成都“落地開花”。

今年1月，成都聯合德陽、眉山、資陽共同發佈了“成德眉資文旅融合項目清單”“成德眉資四地2022年度活動清單”等系列機會清單。其中，成都擬在今年實施總投資522.09億元的13個文旅融合重點項目，進一步夯實全市旅遊發展基礎。

今年6月，“相約公園城市 共創文旅未來”成都市文旅産業建圈強鏈招商簽約推介會上，成都推出62個文旅招商項目、42個未來公園社區招商項目，現場簽約了13個文旅項目，總金額達114.5億元。

與此同時，成都各縣（市、區）也在文旅項目的招引促建上不斷發力。以邛崍市為例，引進了林盤、康養、民宿集群等總投資約21.3億元的5個重點文旅項目。目前，四川紅軍長征數字展示館、龍門山生物多樣性博覽園等一批重大文旅項目正加快推進。

日益優化的營商環境和人才新政等措施，也使成都成為旅遊業發展的沃土，吸引了大批知名企業到蓉投資、各類人才到成都圍繞文化和旅遊産業鏈進行創業創新。

近日，天府國際動漫城項目建設現場，工人們正緊鑼密鼓地進行施工。“我們將努力奮戰100天，確保年底項目計劃完成，2023年實現全面竣工。”四川旅投漫話世界旅遊開發有限責任公司董事長謝佳邑介紹，目前所有工作面都在推進，在做好疫情防控的同時全力推動項目建設。

今年上半年，成都努力搶抓機遇，新開工了成都音樂文創總部基地、五糧液青城山國際康養中心等34個文旅項目，累計完成投資額143.13億元。

線上線下齊發力宣傳行銷亮點紛呈

“成都，一座來了就不想離開的城市。”長期以來，成都旅遊以其自身特有的內涵和品質吸引著各地遊客的目光。同時，成都還積極通過一系列創新出彩的宣傳和行銷，把全市旅遊的新亮點、新特色、新玩法及時傳遞給廣大遊客。

今年國慶前夕，由成都市文化廣電旅遊局主辦的“慶國慶迎盛會 成都人遊成都”2022成都文旅國慶活動直播一經推出，便引起了廣大網友熱議，有人説：“跟著指南去打卡準沒錯。”

這是疫情防控常態化下，成都主動擁抱新變化、積極開展線上行銷的創新舉措之一。每逢節假之前，成都都會根據實時疫情防控形勢，有針對性地、按時令策劃推出踏青賞花季、春節假期旅遊攻略等系列直播活動，幫助廣大遊客提前謀劃好旅行度假重點。

做好線上宣傳的同時，成都還通過舉辦天府文化旅遊節等線下活動，並聯動成渝經濟圈、同城化、平原經濟區城市，聯合開展系列文化旅遊資源線下推介活動，努力提升成都旅遊市場的人氣。

雖然跨境遊目前尚處於“暫停”狀態，但具有國際化視野的成都一直沒有停止對外宣傳行銷。今年，在成都市政府外事辦公室主辦的2022成都·歐洲文化季活動中，成都別出心裁開設“海外展”，通過精選80幅成都攝影作品，在海外城市進行巡展，向全球展示“大美成都”。

得益於系列精彩紛呈、亮點頻出的宣傳行銷，成都的旅遊人氣多次“領跑”國內各大城市。2021年五一、十一和暑期，成都在各大OTA平臺上均位居國內熱門目的地前列。

強化市場監管全面護航文旅新發展

“身在成都，旅行生活的每一個環節都很舒心。”簡短的話語已經成為廣大遊客的共同認知。這背後是成都近年來在文化和旅遊市場監管工作的紮實開展，彰顯著成都對遊客體驗和市場環境的高度重視。

近年來，成都堅持把文化和旅遊行業監督管理作為提升遊客體驗的要點來抓。成都市文化廣電旅遊局通過在全市範圍內開展安全檢查、市場督導巡查疫情防控、防汛減災等工作，切實為全市旅遊市場發展築牢安全防線和樹立品質口碑。

今年以來，成都市文化廣電旅遊局先後在春節、五一、端午等節點組建了督導檢查組，先後開展了十余次常態化檢查和督導，有效保障了全市文化和旅遊市場安全有序。

食品安全是強化旅遊市場監管的重要一環，成都市各級文化和旅遊管理部門對此高度重視。今年以來，成都市中心城區之一的錦江區文化和旅遊管理部門會同市場監管等部門，對全區7000多家餐飲單位、6家中華老字號美食、100多個網紅打卡點、10多條特色文旅線路進行全面梳理，創新監管機制、優化監管方式，在促進提升監管品質的同時，讓“食味安心”成為成都旅遊的亮麗底色。

“劇本殺”是深受年輕遊客喜愛的遊樂方式之一，成都的“劇本殺”市場也持續火爆。為了更好引導行業健康發展，今年，成都市文化廣電旅遊局聯合公安、住建、應急、市場監管、版權、消防等部門制定出臺了《成都市促進劇本娛樂行業健康有序發展的辦法（試行）》，讓這一新興業態更加規範運作，受到廣大愛好者的認可。

此外，成都市文化廣電旅遊局還聯合相關部門，加大了對公園、綠道、露營等戶外旅遊的安全管理和指導，讓各地遊客在成都遊得安心、遊得放心。

奮楫揚帆啟新篇推進文旅産業再上新臺階

今年以來，成都文化和旅遊業捷報頻傳：在國務院印發的《“十四五”旅遊業發展規劃》中，成都列入建設旅遊樞紐城市，成都所轄的都江堰市列入建設特色旅遊地。今年6月初，國務院辦公廳發佈《關於對2021年落實有關重大政策措施真抓實幹成效明顯地方予以督查激勵的通報》，成都市因文化産業和旅遊産業發展勢頭良好、文化和旅遊企業服務體系建設完善、消費品質水準高獲督查激勵。

今年，成都還獲評成為2022年“東亞文化之都”；安仁古鎮躋身國家5A級旅遊景區行列；寬窄巷子、灌縣古城、白鹿音樂旅遊片區3地入圍第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區……截至目前，成都已有5個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、3個國家級旅遊休閒街區。

面對複雜嚴峻的疫情防控形勢，成都市制定並出臺了《支援市場主體健康發展促進經濟穩定增長的政策措施》《支援旅遊行業紓困發展的政策措施》等一系列促進文旅行業紓困解難的政策措施，並積極推出旅遊新業態、新産品、新場景，同時不斷開展創新行銷，讓全市旅遊業在逆境中展現出韌勁。今年上半年，成都全市接待遊客共計8512萬人次，實現旅遊總收入1090.39億元，已經分別恢復至2019年同期的75%和58.62%。

征程萬里雲鵬舉，篤力奮楫開新篇。成都市文化廣電旅遊局相關負責人表示，接下來，成都將全面融入成渝地區雙城經濟圈建設、公園城市示範區建設等重大戰略，努力建設全域可遊的時尚公園城市、“出遊必選、途經必遊”的世界旅遊目的地和面向世界、輻射西部的國際化旅遊樞紐城市，推動世界文化名城、世界旅遊名城建設再上新臺階。（桓毅）