家門口尋找新風景 國慶假期短途遊本地遊唱主角

在過去，出門旅行需要早早計劃，從有意向到籌備再到旅行，週期可拉長至一年半載。如今，在各地大面積倡導居民“就地過節”的背景下，這個國慶假期國內遊市場呈現出長途旅行“冷”，近郊、本地出遊“熱”的明顯特徵，人們的出遊決策變得碎片化靈活化。國慶出遊呈現短程、多次出行的碎片化旅遊模式，城市及周邊的新玩法和寶藏去處，成為激活本地經濟的增長點之一。

今年國慶黃金周，成都人遊成都，短時間、近距離、高頻次的碎片化旅遊模式成為主流。昨日，去哪兒網、飛豬等多家旅遊平臺發佈2022年國慶假期旅遊總結報告。報告顯示，國慶出遊以本地周邊遊為主導。攜程數據報告顯示，國慶7天假期，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，本地周邊每人平均旅遊花費較去年國慶增長近30%。今年國慶最火爆的本地周邊遊集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都等城市。本地人遊本地為旅遊業帶來了哪些新的機遇與挑戰？成都文旅從業者會如何應對？

把微旅遊玩得更“微”

成都人出遊流行“當天打來回”

10月2日，在天府藝術公園內，觀眾絡繹不絕。家住玉林小區的馮先生帶著全家前來看展。他告訴記者：“國慶假期不遠行。帶著全家，抽個半天來美術館打卡。既免去了舟車勞頓，又受到了藝術的熏陶。”在城市的另一頭，青龍湖濕地公園，露營的市民在公園綠地上搭建的帳篷五彩繽紛。市民張女士樂呵呵地與閨蜜在帳篷內喝茶聊天。國慶假期，不少市民每天都選擇到不同綠道露營、騎車。

馬蜂窩旅行玩樂數據顯示，近40%的遊客觀望至出行前一天才確定出行目的地；本地遊客以及“2小時高鐵圈”的周邊遊客為國慶遊貢獻了主要熱度。把7天長假拆分成幾個一天的本地及周邊的碎片化旅遊，是此次假期出遊的主旋律。本地遊訂單量在假期旅行産品中的佔比較之去年同期上漲25%。親子遊、紅色旅遊、自駕遊是今年“十一”的熱門出行主題。同程旅行數據顯示，適合親子遊玩的主題樂園、動植物園、展覽展館等構成了“十一”假期的熱門景區類型。

途牛旅遊網相關負責人介紹，從出遊人次來看，本地遊、周邊遊是今年國慶出遊的消費主導，出遊人次佔比為64%。出遊天數方面，更多人選擇1天，甚至半天的出遊行程。國慶期間，好耍的成都人把微旅遊玩得更“微”了，“景區遊當天打來回”，甚至是“半天打卡遊”的佔了絕大多數。

世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇注意到，因為疫情影響，大眾出遊更加追求目的地安全性，過往假期火爆的客流目的地多少會受影響，小眾、個體、自駕産品反而受歡迎，遊客更熱衷於用更短的出遊週期，玩出更多的花樣。

短途碎片化旅遊引領市場

刺激更多更新的産品供應

在長線出遊受影響、短途碎片化旅遊引領市場的當下，探索開發與之相適應的旅遊産品已經成為眾多旅遊企業增加用戶黏性的“最優解”，成了旅遊消費市場的新增長點。

中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心和社科文獻出版社共同發佈的《旅遊綠皮書：2021-2022年中國旅遊發展分析與預測》預計，從2022年旅遊市場形勢來看，國內旅遊市場在行業復蘇過程中將發揮帶動和引領作用。公共衛生風險依然是消費者出遊的重要考量因素，因此短途遊、近郊遊、自駕遊的恢復前景相對更加明朗。

為滿足旅遊市場碎片化需求，線上旅遊企業也在另辟蹊徑。攜程相關業務負責人介紹，暑期之後平臺就密集上新了大量秋日體驗産品。這些産品多為不過夜的近郊遊，産品一經推出就吸引用戶爭相預訂。

此外，主題公園年卡銷售成為今年的亮點之一。攜程相關業務負責人介紹，近一年來，親子年卡訂單數較2019年同期提升超過兩成，其中近四成為主題樂園年卡。

隨著碎片化出遊模式産生，成都的文旅從業者也開始求新求變，適應旅遊的新變化，豐富的産品創新和有效供給進一步刺激了假日旅遊消費。針對不過夜的遊客，成都的鄉村民宿也紛紛設計推出與眾不同的短線産品，讓鄉村遊駛入“快車道”。位於彭州的小石記林宿就依託原生古樸的環境，除了推出住宿外，還推出了下午茶、閨蜜聚會、單身派對、公司團建等産品。位於都江堰趙公山的嶼杉營地還推出了手碟學習體驗課，讓遊客感受不一樣的鄉村遊。

在老地方探索新世界

碎片化出遊該怎麼提質增效

不可否認，碎片化旅遊市場規模、營業收入等都無法與出境遊、跨省遊相提並論，但它是旅遊市場深度細分下的個性化新選擇，具有廣闊的發展前景。碎片化旅遊既要深度挖掘鄉村特色資源，打造“留得住鄉愁，富得了口袋，叫得響品牌”的鄉村旅遊模式，也要引導城市街區、商圈、文化場所的旅遊利用，推出一批城市公園和郊野公園旅遊線路和休閒項目，讓市民在老地方探索新世界、在家門口尋找新風景。

隨著旅遊模式的更新，在成都就有飛盤、腰旗橄欖球、槳板、騎行、皮划艇、露營等城市出遊新玩法如雨後春筍般出現，成為年輕人不出遠門、探索本地的新方式。特別是今年以來，露營繼續火熱，大眾點評數據顯示，“秋天的第一場露營”受追捧，露營相關訂單量環比上月同期增長285%。多元文旅消費日漸崛起，為成都文旅人提供了機遇和挑戰。“一方面，受疫情影響，部分親子家庭會更多選擇城市近郊的露營地，進行一日或不過夜露營體驗，部分有長途旅行需求的用戶會將露營地作為旅行路線中的一個節點；另一方面，遊客會受露營地本身及周邊的特色活動影響，選擇多元化新鮮感的體驗。”鄉伴文旅集團野鄰花園營地副總經理何傑瑩説。

如何在碎片化旅遊的風口抓住機遇？王笑宇提出，消費者會因為消費趨於謹慎、理性，選擇更具性價比的産品。中長期看，旅遊市場的高品質發展，有賴於客群擴大進而引領高品質消費，倒逼市場提升供給品質。産品主題多元、品類細化、品質提升，能夠促進産業升級與産業鏈上下游擴展，孵化大批新客群，去消費主題多元、體驗細化的高品質文旅産品。

業內專家指出，碎片化旅遊豐富了旅遊的內涵，更成為旅遊業的新機遇。遊客在出遊中渴望的是異於生活常態的驚喜體驗，首先這需要構建有品質、有趣味、有深度、有創意的産品供給體系，讓人們能夠在有限的時間內獲得最優的體驗。其次，碎片化旅遊作為時尚旅遊消費，熱點變化快，供給彈性大，更要建立需求側管理思維，不斷推出新産品，努力提供能夠滿足家庭全齡段休閒度假和高頻次體驗的吸引力産品。（成都日報錦觀新聞記者 王嘉）