![](http://img.siluchina.com.cn/templates/siluchina/china/images/china-logo.png)
漳州華安:“網紅景點+民宿”,美了村莊富了農家
這個夏天,清爽華安因為高安鎮邦都村魚鱗壩引發關注。層層疊水翻越而下,每日遊客絡繹不絕,人們站在“魚鱗”上戲水納涼。
事實上,建設魚鱗壩不是為提供戲水場所,它原是河岸邊聯春樓紅色教育基地的一個配套設施,也是一個農村給水設施,主要用於鞏固壩頭,保護農田。在新媒體的傳播下,魚鱗壩成了一個“網紅”戲水點。魚鱗壩不僅帶火了周邊聯春樓、畬族古村坪水村、九且溪等景點,還帶火了邦都村的民宿。
在此之前,電影《雲水謠》和《大魚海棠》,讓南靖土樓和雲水謠景區進入大眾視野;電影《你的婚禮》帶火了東山島南門灣;龍海鎮海角的燈塔,也常常在各種唯美的影視作品中出鏡,這些地方成為遊客打卡的網紅景點。到網紅景點過兩天一夜的鄉野生活,成了漳州市民朋友圈的流行項目。
以往,一到旅遊季,人們首先想到的是名山大川、名勝古跡。而疫情之下,提起景點,人們想到的是附近的網紅打卡點、網紅餐廳、有品位的民宿等。
回望網紅景點的發展過程,也發生了幾輪變遷。起初,網紅咖啡館提供“鐘點型的遠方”,買一杯咖啡,就可以在優雅的環境裏待上兩個小時。之後,網紅景點+設計感的民宿帶來“日拋型的遠方”,和隱形眼鏡一樣,按天數提供産品體驗。“日拋型的遠方”提供的環境和氛圍越美好,人們越願意長時間停留並付費。
“日拋型遠方”的涌現,其實也是手機攝像頭、移動社交網路跟鄉村景觀一起合力推動的。鄉村負責景觀的供給,手機攝像頭負責發現景觀,移動社交網路負責傳播景觀。
從産業角度看,“日拋型的遠方”是鄉村旅遊的重要業態,是帶動鄉村經濟增長的重要動力。“網紅景點+民宿”之所以能夠成功地獲得流量,把人吸引過來,延長遊客的停留時間、增加遊客的消費場景,完成消費轉化,其實是因為不斷地回答了“人願意把時間花在什麼樣的物理空間裏”這個問題。
對於多數人而言,出門旅遊是為了三件事:獲得良好感受、尋找意義和逃離當下。“日拋型遠方”對“鄉野生活”這個主題的呈現非常立體,製造出了一個又一個的出門目的地。它們讓更多農民吃上了“旅遊飯”,實現家門口就業,也有效增加了農民收入。
從供給上看,眼下鄉村遊存在一定結構性問題,局部地區供給過剩和高品質供給不足的現象同時存在。鄉村遊同質化嚴重,服務水準不高;而在有些資源稟賦較好的地區,卻受基礎設施配套、旅遊發展理念等方面的制約。
為此,前不久,文化和旅遊部等10部門印發《關於促進鄉村民宿高品質發展的指導意見》,提出了很多有針對性的舉措。比如,在加強産品建設方面,提出要突出鄉村民宿特色,將農耕文化、傳統工藝、民俗禮儀、風土人情等融入鄉村民宿産品建設等。這些舉措,既有利於鼓勵鄉村遊發展得更有特色,又可以儘量避免重復建設、同質化發展。
鄉村正在系統性地變美變富,品質化、多元化的“網紅景點+民宿”符合旅遊消費升級的大方向,契合了人們回歸自然、體驗民俗風情的渴求,有望成為大眾深度休閒的重要載體。未來,鄉村遊應加強産業融合、突出文化特色、提升服務水準,更好地滿足多層次、個性化、品質化的大眾旅遊消費需求,也能為旅遊業高品質發展和鄉村振興貢獻更大力量。
人們嚮往的美好遠方,正在逐漸變成身邊郊野裏的日常。(記者 蘇益純 通訊員 黃建和 文/圖)
來源:福建日報 責任編輯:姬雯
(原標題:漳州華安:“網紅景點+民宿”,美了村莊富了農家)