跨境電商發揮供應鏈優勢多平臺佈局

新玩家“重金”入局、老玩家動作不斷……在經歷了一段時間“沉寂”後，近日，跨境電商領域再度引發關注。專家認為，這與政策和資本助力以及傳統電商轉型壓力有重要關係。相較于過去，中國本土供應鏈和運營優勢更加凸顯，但新時期“出海”仍需重視合規等問題。

多方矚目下，拼多多旗下跨境電商平臺Tume于9月1日低調上線。記者看到，該網站銷售商品品類包括服裝、飾品，以及廚房、嬰兒和寵物用品等。儘管企業官方對該業務資訊披露較為克制，多位分析人士認為，Tume或成為“多多買菜”之後，拼多多又一大重點業務。

業界普遍認為，Tume主要對標總部位於江蘇南京的女裝電商獨角獸SHEIN。今年4月的最新融資中，SHEIN獲近千億美元估值，彼時這一估值相當於一個美團、兩個拼多多、三個小米的估值，更高於國際巨頭H&M和ZARA市值總和；而今年5月，SHEIN更成為App Store美國區下載量最大的App。系列事件都引發投資圈對跨境電商賽道的廣泛關注。

“SHEIN以其高估值及品牌影響力備受追捧，加上‘獨立站+品牌’的商業模式引起行業紛紛效倣。”網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析説，當前，“新玩家”入局一方面是基於國內電商競爭“紅海”現狀，“出海”尋求市場增量；二是跨境電商企業也在進行多平臺佈局，給了新平臺新機會。

對於賽道火熱的局面，傳統電商巨頭也紛紛發力。天貓淘寶日前推出了“跨境供貨平臺”，賣家可以“一鍵簽約”，既可以為Lazada、速賣通等在東南亞、南韓市場開闢的“淘寶精選”頻道供貨，又可以為平臺上的賣家供貨。

亞馬遜8月31日也宣佈，為進一步培育杭州跨境電商品牌，幫助亞馬遜平臺上的杭州企業實現品牌升級，亞馬遜全球開店將攜手杭州跨境電商綜合試驗區，推出品牌“出海”聯合扶持計劃，面向新入駐亞馬遜的杭州品牌賣家提供一系列服務和利好政策，加速中國企業“出海”的品牌化發展。

亞馬遜全球開店中國賣家管理團隊負責人金彥箴表示：“亞馬遜全球開店進入中國七年以來，和數十萬中國企業一起參與和見證了中國出口跨境電商從無到有，從有到壯大，再到飛速發展。在品牌‘出海’新時代下，希望能夠不斷提升‘出海’企業的品牌建設和保護意識，並通過一系列創新工具服務和品牌賣家扶持計劃，持續推動跨境電商品牌化發展。”

eMarketer發佈的《2022年全球電商市場預測報告》顯示，2022年全球電商銷售額預計將首次突破5萬億美元，佔整體零售總額的五分之一，預計2025年將突破7萬億美元，電商市場將繼續保持增長態勢。

張周平説，2020年以來，受疫情影響，跨境電商、特別是出口電商市場備受關注。近年來，跨境電商綜試區紛紛獲批、資本助力，再加上傳統外貿企業亟需向跨境電商轉型升級，使得這一市場熱度增加。

9月2日舉行的2022年服貿會“2022中國電子商務大會——跨境電商論壇”上，商務部電子商務和資訊化司二級巡視員朱煉也表示，近年來跨境電商在應對疫情衝擊下穩步發展，已成為助力穩住外貿基本盤的重要抓手。朱煉認為，當前新一輪科技革命和産業變革正在重構全球創新版圖，數字經濟發展正當其時，電子商務作為數字經濟最具活力的組成部分，規模和品質實現了雙提升，融合創新態勢不斷深化。

對此，多位業內人士也認為，相較于上一輪跨境電商熱，本輪呈現出一些新特點。

“零一創投堅定看好中國供應鏈從成本優勢轉向品質優勢的大趨勢下，産品全球化的機會。”曾投資了東南亞支付平臺Xendit和跨境電商B2B支付平臺Xtransfer的零一創投創始管理合夥人吳運龍表示，公司從2016年開始，積極佈局跨境“出海”賽道，地域覆蓋歐美、東南亞、中東、拉美等，零一創投堅定看好中國先進運營理念向海外輸出的大趨勢下， 各領域創新的商業模式。

張周平認為，跟前幾年相比，新一波跨境電商項目“出海”有新優勢，包括背靠中國完整的工業體系，可以將國內“多快好省”的供應鏈優勢發揮出來；此外，近年來中國電商行業發展速度較快、規模較大，不少企業積累了大量的運營技巧和經驗，為“出海”打下了基礎。

不過，他同時指出，“出海”也意味著相關企業面臨著監管、稅務、誠信、智慧財産權等合規問題。解決發展中的合規問題已經迫在眉睫，跨境電商合規化是整個行業的大勢所趨，也是國內國際政策主導的方向。記者 胡潔菲