文化活起來 體驗多起來 旅遊演藝創新綻放

旅遊演藝是文化和旅遊融合發展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創新的表現形式為廣大遊客呈現出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。旅遊演藝已成為文旅高品質發展的新動能。

展示當地文化

8月28日晚，大型沉浸式音樂舞蹈詩《大運揚州——琴鶴同鳴》在江蘇揚州上演。觀眾跟隨著演員，去劇中來一場揚州文化穿越之旅。演出開啟了揚州旅遊的新體驗。

極邊第一城雲南騰衝，以萬年火山熱海、千年古道邊關、百年翡翠商城而聞名。華僑城雲南文投集團的駐場旅遊演藝《夢幻騰衝》以騰衝歷史風情為主題，講述了關於僑鄉、家國等人文歷史故事，成為滇西第一個大型旅遊精品人文景觀。

旅遊演藝的最大魅力在於展示目的地文化。早在1991年，華僑城在中國民俗文化村推出了全國首個大型文化旅遊演藝——《民族藝術大遊行》，隨後又推出《中華百藝盛會》，將文化演藝融入主題景區，開創了文化旅遊演藝新形態。

中國首部公館實境多維體驗劇《今時今日安仁》，是對安仁古鎮4座百年公館的保護及活化，深度挖掘古鎮文化魅力與潛力，為古鎮打造新的造血功能。古鎮被四川省旅遊學會、四川省古跡遺址保護協會授予“文化和自然遺産活化利用最佳案例”。

如今，旅遊演藝已成為活化歷史、展現文化的最佳載體，深受遊客喜愛。陜西旅遊集團朗德演藝有限公司總經理張晶表示：“陜旅集團挖潛歷史文化，推出了一批高水準的旅遊演藝，以唐文化為主線在西安打造了中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，以兩漢三國文化為主線在漢中推出《出師表》，以周文化為主線在岐山上演《封神演義——炫戰》。同時，賡續紅色基因，做強紅色旅遊，推出《延安保育院》《紅色娘子軍》等紅色旅遊演藝，助力紅色旅遊高品質發展。”

增強參與體驗

如今的旅遊演藝不再局限于“你演，我看”，而是請遊客參與演出，收穫更多的鮮活體驗。

演藝秀是橫店影視城的顯著特色。在《走進電影》實景演藝中，演員與遊客面對面互動，現場演、現場拍、現場放映。遊客是觀眾也是演員，邊走邊演，邊演邊拍。遊客親歷熟悉的影視劇經典場景，感受真實的電影世界，獲得影視旅遊的快樂。

全息投影、球幕、虛擬現實等新技術，給旅遊演藝插上了創新翅膀。橫店的球幕飛行體驗《帝國江山》，讓遊客不僅可體驗到探秘秦兵馬俑的驚險刺激，也可領略秦王掃六合的氣概。北京歡樂谷新推出的國潮幻影秀《蓋世英雄》，融合武俠精神、中國功夫等10余種表演藝術、200多項高科技光影，為遊客提供沉浸式的英雄體驗。

新時代文化旅遊研究院院長、中國勞動關係學院文旅政策研究中心副主任吳若山認為：“旅遊演藝要與數字化技術結合發展，以文化為內核，以科技為工具，形成“文旅+科技”的創新模式，通過數字化手段打造旅遊演藝新産品，豐富遊客遊覽和觀賞體驗，滿足遊客對文化審美、視覺震撼、場景藝術的追求。”

張晶介紹：“隨著遊客對旅遊過程中互動性和參與性的要求不斷提高，‘沉浸式’逐漸成為觀演需求。我們在産品提升、演藝策劃上積極實踐，推出以《延安十三年》《黑娃演義》等為代表的沉浸式旅遊演藝。今年還推出3部數字文旅新産品——黑暗騎乘體驗項目《西元一萬年》、360極限飛球《長安·翱翔》和光影秀《夜譚·白鹿原》，不斷優化遊客的觀賞體驗。”

助力當地發展

旅遊演藝憑藉其吸引力，成為一些地方的文化名片，帶來社會效益和經濟效益雙豐收。大型紅色題材雜技舞臺創新劇《聶耳》是雲南省重點扶持的文藝精品，多維、立體地再現了《義勇軍進行曲》誕生的歷史畫面。據不完全統計，截至今年5月31日，《聶耳》已接待現場觀眾超過8000人次，並通過國家公共文化雲在北京、天津、江蘇等11個省級公共數字平臺播出，點擊觀看超過30萬人次。

《長恨歌》自推出以來，以“真山、真水、真歷史”的優勢成為陜西旅遊的金名片，被譽為“最美舞劇”“來陜必看的演出”，已累計演出3000多場，接待觀眾超700萬人次，為陜西旅遊收入貢獻了堅實力量。《出師表》自2016年6月首演以來，累計實現收入2000余萬元，填補了陜南地區大型實景演出項目的空白，帶動周邊旅遊經濟的發展，促進鄉村振興，已成為漢中地區重要的文化旅遊産品之一。

大型紅色椰海實景演出《紅色娘子軍》自公演以來，門票總收入超2100萬元，為三亞旅遊經濟發展作出積極貢獻。演出已成為海南紅色旅遊精品路線必打卡站點，豐富了周邊紅色旅遊的産品業態，創造了大量就業崗位，助力當地百姓致富。

持續突破創新

旅遊演藝從未停止探索的腳步。中國旅遊演藝聯盟執行主席梅洪告訴記者：“旅遊演藝是文旅融合的重要抓手，要堅持以優秀人文資源為主幹，用文化提升旅遊品位，運用豐富多樣的藝術形式進行當代表達。發展文旅演藝不僅是做好一台演出，更是一種擔當，通過演藝彰顯和壯大主流價值和主流文化。”

疫情常態化下，旅遊演藝面臨危機和契機並存。陜旅集團逆勢而上、積極創新探索，開拓多領域融合發展，推動産品更新迭代，打破常規，推出冬季版《長恨歌》，從舞美、演員、技術等方面進行升級，變冷資源為熱經濟，打破北方冬季實景演藝行業休眠局面，開創北方冬季旅遊體驗新方式。

梅洪表示，遊客消費習慣發生了巨大變化，人們喜歡慢下來，深度體驗當地的自然風光和風土人情，這為旅遊演藝提供了新商機。選擇並打造合適的場景是旅遊演藝節目的前提，其演出的場景需要與演出地的文化相吻合。場景的選擇最好是與區域內某個歷史文化類旅遊景區發展結合起來。旅遊演藝要拉動多維消費業態，文旅商一體化發展，創造多元化的消費場景、打造一站式的服務。