重慶：“夜經濟”成為提振消費“金鑰匙”

“深夜漫步于非洲原野區，親手喂食斑馬、大羚羊，這是何等美妙的體驗！”8月21日上午，談及頭天晚上在重慶樂和樂都動物園參與“夜探非洲”活動，市民彭女士還沉浸其間。這是建園21年來，首次在夜間開放非洲原野區域，讓遊客打卡酷暑夜間遊玩樂趣。

艾媒諮詢數據顯示，2020年我國夜經濟規模突破30億元，2021年達到36.35億元，預計2022年將超過42億元。夜經濟已成為中國城市功能轉換的新興時空場域，以及撬動消費、提振經濟的“金鑰匙”。

8月5日，中國城市夜經濟發展聯盟在重慶成立，會上發佈的《中國城市夜經濟影響力報告（2021-2022）》顯示：重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經濟影響力前十。

如何讓城市的夜晚更“亮”？

8月20日20時，入夜的重慶，燈光璀璨，夜景錯落有致，甚是迷人。重慶來福士水晶連廊探索艙·觀景臺入口，欣賞夜景的遊客排起了長龍。站在位於250米高空的觀景臺，可無死角欣賞兩江四岸美景，感受高空漫步的驚險與刺激。

“近期觀景臺接待遊客日均在一千人次以上。”重慶來福士相關負責人説，這裡可以滿足遊客“吃住遊購娛”的一站式度假需求。進入7月以來，整體客流恢復勢頭較好，同比增長超過100%，尤其以晚上客流量最大。

“事實上，夜經濟與城市發展深度關聯，夜經濟的繁榮與城市活力正相關。”重慶壹華里夜景公園負責人告訴記者説，在今年“穩經濟、促發展”的背景下，“夜經濟”成為了拉動消費的“新引擎”，更點燃了城市的“煙火氣”。

記者發現，從生鮮蔬菜到麵包飲料、從電子産品到美粧日化，越來越多商品以即時配送的方式送到消費者手中，成為“夜經濟”蓬勃發展的有力補充。

從夜市到商圈，再到夜間經濟聚集區，夜經濟不斷走向專業化、品質化、産業化。據天眼查研究院預測，伴隨資本入局，政策加碼，無關南北，夜經濟將成為城市消費“新藍海”。

重慶連續三年榮登夜經濟榜首

入夏以來，位於重慶兩江新區的N37月光之城每週推出夜間微醺、貪玩等不同主題的活動，為消費者帶來新鮮體驗。

“不同的夜市主題，是結合周邊社區人群的年齡和喜好來設計的。根據四季變換，一系列別具創新的主題活動，令日均客流量已經達到3萬+。”N37月光之城運營推廣負責人説。

主打重慶夜間文旅消費集聚區的重慶院子，最近逆市上揚。“最近一個月，每天要翻3台，至少坐70桌。”重慶院子運營負責人吳揚文告訴記者，“現在每天晚上都要演兩台戲，院子人流量爆滿。”

“重慶連續3年位居中國城市夜經濟影響力10強城市之首，主要靠構建豐富多元的新‘夜態’、商圈夜經濟提檔升級及創新引領夜經濟進位爭先。”瞭望智庫中國城市夜經濟影響力評價課題組負責人張安彤認為。

根據重慶市的消費指數，整座城市有超過六成的消費發生在夜間。重慶市商務委主任章勇武告訴記者，近年來，重慶將“山、水、橋、城”地域元素和獨一無二的“重慶夜景”融入“不夜生活”，持續優載體、調業態、育品牌，推動夜間經濟成為了重慶培育建設國際消費中心城市的新引擎。

將“熱度”轉換為企業增收的“溫度”

儘管夜色很美，然而目前大多數城市的夜經濟只是將街頭遊客和小商販白天的經濟行為放大、組織化、合法化，引發食品安全，交通安全、環境安全等問題，給周邊居民的日常生活帶來極大的困擾。

重慶市文化和旅遊研究院王成堯坦言：“城市夜間經濟的發展需要有文化傳承上的淵源，還要求尊重城市傳統，不要盲目跟風。據此，打造夜IP、突出城市個性正成為各地夜間經濟發展的必然選擇。”

這位長期研究夜經濟的專家表示，有的城市忽略夜間經濟的基本規律，靠政策強推。例如在城市中心、居民聚集區“空降”夜市一條街；有的城市把“夜經濟”做成面子工程，一味追求“高大上”，夜間消費商圈物價高昂，脫離當地實際消費水準等。

“要提升消費吸引力，應從環境、氛圍、燈光、服務、業態品質以及文化內涵等方面入手。”重慶中旅集團總經理廖偉舉例説，例如解放碑，就存在部分業態老化的現象，九街的夜生活業態豐富度不錯，但購物環境有所欠缺，萬象城可以適當提升文化內涵。

“發展‘夜經濟’將為企業帶來真金白銀。消費需求帶動夜間營業時間延長，商鋪收入普遍得到提升。”中國烹飪協會副會長吳穎表示，夜經濟不但要有煙火氣，更要釋放潛能，將“熱度”轉換為企業增收的“溫度”，帶動周邊産業發展，增強地區經濟活力。