【續寫絲路新篇章】曲江文旅：以“曲江模式”續航陜西文化航母

編者按：“協同發展向西望 續寫絲路新篇章”網路主題活動由中央網信辦網路傳播局主辦，陜西省委網信辦、甘肅省委網信辦、青海省委網信辦、新疆維吾爾自治區黨委網信辦、新疆生産建設兵團黨委網信辦以及人民網、中國網承辦，旨在發揮中省主流網路媒體優勢，集中宣傳好絲綢之路經濟帶沿線省區加大改革創新力度、加強開放合作、實現協同發展的的積極舉措和典型經驗。

中國網西安訊（劉彬）剛剛過去的十一“黃金周”，約414.45萬人次打卡曲江，西安大唐不夜城因“與李白對唐詩可得肉夾饃”又衝上熱搜。作為西安的老牌網紅街區，大唐不夜城“爆款”頻出，打造出“不倒翁”小姐姐、“石頭哥”等現象級文化IP形象，一路帶火了西安旅遊。

在西安旅遊看什麼？大雁塔、西安城墻、大唐不夜城……位於西安城區南部的曲江新區包攬了西安大部分代表性景點。因此有人説，想看“長安”，就看曲江；想看“西安”，也看曲江，它猶如一道時空窗口，解鎖千年文化密碼，串聯古今。

西安曲江新區文旅融合的發展模式，無疑取得了空前成功，被概括為“文化+旅遊+城市”的“曲江模式”，引得外界學習效倣。

那麼，曲江的“吸睛密碼”是什麼？根植文化“沃土”，後續將如何持續發展、引流？9月23日起，由中央網信辦網路傳播局主辦的“協同發展向西望 續寫絲路新篇章”網路主題活動採訪團走進陜西，在西安城墻、大唐不夜城展開採訪，切身感受古都長安的厚重歷史和盛唐文化的無窮魅力，聚焦曲江文旅的創新成就。

文化立區 改變陜西文化産業

曲江新區所處位置曾是我國歷史上知名的皇家園林，被譽為中國古典園林的先河之一，區域內有曲江池、大雁塔、秦二世陵、唐城墻等歷史遺存，是全國首批國家級文化産業示範園區之一。

上世紀90年代中期，曲江被定位為西安市旅遊度假區，後被陜西省、西安市確立為以文化産業和旅遊産業為主導的城市發展新區。曲江新區立區之初，就高舉文化旅遊發展大旗，衝在文旅融合發展的第一線。

遠眺西安大雁塔北廣場

2002年，曲江首先融資5億元，依託國家AAAAA級景區大雁塔建起了大雁塔北廣場，將文化、休閒和旅遊相融合，短時間內吸引遊客數百萬人次，一舉“試水”成功，曲江的發展從此進入快車道。

根據《人民日報》的報道，從2002年起，曲江相繼規劃建設了公共園林面積總計3300多畝的唐大慈恩寺、唐城墻、大唐芙蓉園、曲江池、曲江寒窯、秦二世陵六大遺址公園，以及電影城、美術館、音樂廳、大劇院、陜西文學館和民間藝術館，總建築面積約10萬平方米的六大文化場館和包括大雁塔北廣場、貞觀文化廣場等在內的系列文化廣場。

多年前，在大雁塔北廣場準點看音樂噴泉表演，去晚了只能排到人群外三層之外，往前鑽連個縫都沒有，一度萬人空巷；如今，華燈初上，無論晴雨天，在大唐不夜城等待看“不倒翁”小姐姐的遊客又排起長隊。

西安大唐不夜城景區熙熙攘攘的人流

今年國慶期間，儘管西安陰雨連綿，仍然有414.45萬人次打卡曲江，遊客數較去年同期增長12.48%。飛豬數據顯示，國慶期間大唐不夜城位列中國熱門景點Top5。據《2021抖音春節數據報告》，大唐不夜城步行街今年春節期間打卡量位列全國景點榜首。

而在今年“五一”假期，大雁塔大唐芙蓉園景區接待遊客246.41萬人次，為西安所有景區中接待遊客量之最。手握“文化密匙”的曲江，成為西安旅遊的人氣之王，也是陜西文旅融合發展的範本，給陜西文化産業帶來前所未有的改變。

文化為基 打造標桿性文旅項目

“90年代我曾到過大雁塔，那時候景區周邊還很荒涼，沒怎麼開發。最近兩年經常從網上看到大唐不夜城的視頻，建築很古典，夜景也很震撼，來了才發現遍地唐風古韻，另一面又很現代。”來自上海的遊客王女士説。

大唐不夜城步行街是曲江打造的“王牌”，也是西安的標桿性文旅項目，“文化+旅遊”在這裡融合，“古”與“今”在這裡碰撞。

據大唐不夜城步行街工作人員張豪介紹，在文化驅動文化旅遊業發展轉型升級中，大唐不夜城步行街以夜遊經濟為突破口，深入挖掘歷史資源，尤其是基於唐文化元素，打造了火爆“出圈”的系列網紅IP行銷創新，形成了“文化+演藝+夜景”的旅遊消費新模式。

漫步街區，遍是倣唐風格的建築茶樓酒肆，吆喝聲不絕於耳，貴妃稠酒、杏酪酥等唐代美食將遊客帶回盛唐。緊鄰街區，商貿、公共文化場館、文化酒店等林立，“食、住、行、遊、購、娛”一站式體驗，讓大唐不夜城步行街成為城市文化新地標。

西安大唐不夜城街區

目前，大唐不夜城步行街是西安目前第一條、也是唯一一條融合文化商業旅遊于一體的步行街，被商務部授予全國11條示範步行街試點之一。

“我們聚焦遺産保護與利用，以‘文化遺産+旅遊’的模式打造了一批常亮常新的西安地標和旅遊名片。”西安曲江新區管理委員會文化和旅遊局一位負責人介紹，曲江在做好文物保護前提下，挖掘歷史文化資源的精神價值、時代意義，通過整合組建影視、會展、旅遊、演藝及大型文化企業集團，形成一條文化旅遊深度融合的發展模式，走出了一條歷史文化遺産保護與城市現代化和諧共生的雙贏之路。

創新文旅 開啟“後曲江模式”

陜西歷史文化資源豐富，曲江擁有得天獨厚的旅遊資源，也不負眾望，多次將千年文化打造成“頂流”IP。往後，還將如何打磨“歷史文化”這塊“璞玉”？在歷史文化長廊異軍突起？

對此，西安曲江新區管理委員會文化和旅遊局這位負責人表示，創新是破題的關鍵。

“我們認為，一定要滿足市民遊客日趨多元的消費需求，做出有文化、有情懷、有格調的文化旅遊産品，才能引導旅遊市場加快消費。”這位負責人表示，曲江以大唐不夜城為龍頭，大力豐富夜間特色産品供給，推出“夜遊曲江”線路旅遊産品，以文化提升旅遊內涵，以旅遊兌現文化價值，讓市民遊客在“一街一景、一曲一舞、一酌一飲”中增進生活體驗、情感共鳴和精神歸屬。

購物商場緊鄰大唐不夜城

這位負責人介紹，在文旅融合方面，曲江從未停止“旅遊+”跨界融合的探索。

首先，曲江新區與肯德基、阿裏本地生活、世紀金花、中石油等合作，推出旅遊“一卡通”等多項跨界聯名款文旅優惠産品；同時，聚焦“電競+旅遊”跨界聯合，推出觀賽+玩樂限量套票，拉動多維文旅經濟發展活力。

其次，曲江借助“5G”發展的快車道，關注年輕群體的消費需求，打造的“數字+線上體驗”“景區雲遊”、“雲上音樂會”等消費新場景，已經傳遞出時尚潮流的城市新形象。

在《時代金融》雜誌2019年刊發的一篇題為《以文化産業發展為主導的曲江模式研究》的論文中，這樣描述“曲江模式”：

“通過整合歷史文化資源，旅遊景區的打造，文化旅遊集群的形成，以及其他文化産業門類的帶動和發展，把通過創意、包裝和策劃一系列的舉動，實施了一批重大文化項目，形成了文化産業規模經濟與範圍經濟，最終提升和兌現了城市價值。”

有人説，曲江在打造文化航母，致力成為推動陜西文化強省的重要力量和西部文化産業的巨無霸。放眼陜西乃至全國，以“文化+”實現突圍的曲江，未來勢必用“文化+無限可能”去驚艷眾生。