西安奮力譜寫文旅融合春日序曲

大明宮國家遺址公園新春文化展演精彩紛呈（資料圖片）。 （首席記者 李明 攝）

二月十五日，在永興坊遊玩的市民被陜北民歌吸引，紛紛上前圍觀拍照（資料圖片）。 （記者 李安定 攝）

二月十五日，北院門歷史文化街區遊人如織（資料圖片）。 （記者 竇翊明 攝）

接待遊客881.69萬人次和90.03萬人次，這是西安在2021年春節假期和元宵節交出的滿意答卷。

在就地過年的號召下，今年西安“兩節”文化旅遊市場精彩紛呈，絢麗多彩的元宵花燈、現代時尚的文化演藝、創新多元的文旅活動，讓市民遊客沉浸體驗“流光溢彩長安夜、火樹銀花不夜天”的西安年味。接待人數、熱門景區數量、賞燈活動等方面位居全國前列，併入圍全國十大景區熱點城市，受到了海內外遊客高度評價與點讚。

在這場文旅大考中，西安文旅人用砥礪奮進、勇於創新的鐵軍精神，譜寫了文旅融合、生機勃勃的春日序曲。

燈火璀璨競放光華 詮釋濃郁西安年味

一盞燈點亮一座城，花燈作為重要的新春年節氛圍元素，寄託著無數人對於年的記憶。

大唐不夜城裏燈火璀璨，重現上元夜景；大唐芙蓉園火樹銀花，水波瀲艷，水景與燈火融為一體，五彩斑斕；深夜北院門風情街，煙火飄香，食客們摩肩接踵……

自2月4日晚迎祥納福的小年夜起，西安推出新春燈會，大唐不夜城、大明宮國家遺址公園、西安城墻、大唐芙蓉園、昆明池等景區燈火璀璨，競放光華，詮釋濃郁的西安年味，成為市民群眾就地過年的首選和熱點。

春節假日期間，主要景區燈會累計接待遊客超過300萬人次，其中，大唐不夜城接待遊客154萬人次，大明宮國家遺址公園接待遊客32萬人次，大唐芙蓉園接待遊客13萬人次，城墻景區接待遊客12萬人次，昆明池景區接待遊客83萬人次，成為西安春節期間熱點景區。

在剛剛過去的元宵佳節，陰冷的天氣沒有阻擋住市民遊客出遊的腳步，賞花燈、觀演出、品美食的熱情高漲。根據統計，西安各景區共接待遊客90.03萬人次，門票收入達663.38萬元。正月十四、正月十五、正月十六，三天累計接待遊客188.94萬人次，門票收入達1170.95萬元。

攜程大數據顯示，在2021年全國元宵節系列遊園賞燈活動中，2021西安城墻“年在城墻”新春印象上榜全國元宵熱門賞燈活動。雍容浪漫的古都之夜，燈火輝煌處的都市曼妙，描繪出一幅歷史文化與時尚都市交織而成的美麗畫卷。

線上文化春意盎然 助力展示全運精神風貌

今年春節期間，現代科技帶來的光影靚麗，為古城厚重的歷史脈搏融疊，西安發散而出的年味，通過“雲端”傳遍海內外。

為鞏固提升“千年古都·常來長安”城市文旅品牌，持續擴大西安旅遊影響力。春節期間，西安先後舉辦“喜迎新春·元日納福”“祈福納祥·財運亨通”“團圓長安·闔美上元”等183項線上文化旅遊活動，使海內外遊客足不出戶即可領略西安的城市風采；“相約西安·築夢全運”2021雲上“村晚”展演活動網路熱度持續升溫；“就地過大年 溫暖西安年”春節線上專題活動，利用雙微平臺雲端互動，為身在異鄉的朋友奉上了一道溫暖的“西安年味大餐”，得到了上億網友的關注和互動。

元宵節期間，在全運會倒計時200天之際，西安市發起的“非遺過大年 文化進萬家”迎十四運雲上非遺音樂會、“相約西安·築夢全運”迎十四運“長安詩會”、“相約西安·築夢全運”——講述·我與十四運的故事短視頻展播活動，將雲遊西安推向了高潮。

在2月26日元宵節迎十四運雲上非遺音樂會上，以“非遺過大年 文化進萬家”為主題，活動主辦方在西安市範圍內甄選10組優秀非遺音樂代表性項目，與流行音樂和流行音樂人進行了融合編排，各組節目內容在呈現方式、曲風唱腔、服飾搭配等方面充分融入了非遺元素、流行元素與全運元素，從而向全國觀眾呈現了一場具有時代特徵、創新精神及藝術價值的非遺音樂盛會。

“相約西安·築夢全運”迎十四運“長安詩會”，節目新穎飽滿，百花齊放，既有緊跟時代熱點的朗誦《十四運暢想曲》《十四運，等我來》，也有彰顯古城文化底蘊的《老腔》《獻給千年古都的禮讚》，在詩中，夢想的希冀、家國的情懷與即將舉行的十四屆全運會體現的奮鬥拼搏精神交相輝映，展示了西安市群眾對十四屆全運會舉辦的熱情與期盼，也為“千年古都·常來長安”文化品牌增添了新的元素。

這三場涵蓋非遺、流行音樂、詩歌朗誦、短視頻等元素的文化活動，詮釋了關心全運、支援全運、奉獻全運的喜悅之情，活躍了古城文化氛圍，展現了全市廣大人民群眾助力全運的精神風貌。

據統計， “年在西安”微網志線上專題相關話題閱讀量累計增長超5億人次 ，其中，#我在西安過大年#微網志話題累計閱讀量超6.1億人次，#就地過大年 溫暖西安年#微網志話題閱讀量達7050.9萬人次，#千年古都·常來長安#微網志話題閱讀量累計6854.1萬人次，#雲遊西安陪你過年#微網志話題閱讀量1983.5萬人次，#2021我在西安過年#微網志話題閱讀量1330.5萬人次，#芙蓉園東倉鼓樂#微網志話題閱讀量832.8萬人次，#就地過年年味濃#微網志話題閱讀量712.8萬人次……億萬網友足不出戶，便感受到了西安年味。

此外，熱鬧忒色的“西安年味”吸引CCTV1春晚特別節目《一年又一年》、CCTV2《第一時間》、CCTV4、CCTV13《新聞直播間》、央視新聞全平臺賬號、新華社、人民日報、人民網、中國旅遊報、中國旅遊新聞客戶端、學習強國、陜西日報、群眾新聞網、陜視新聞、西安發佈、西部網、新浪陜西、華商網、西安網、西安新聞網等中央和省市媒體數百篇報道轉載。其中，人民日報于2月17日至18日連續兩天對碑林博物館、西安博物院的春節文化活動和網紅講解員等進行專題報道，引發強烈關注。2月26日元宵節當晚，未央區攜手央視在四海唐人街藝術街區，舉行“品漢唐夜未央歡喜鬧元宵”系列活動。作為央視新聞鬧元宵直播活動的一站，央視新聞客戶端會同抖音、快手、B站、新浪全網直播了街區賞燈猜燈謎、長安夜宴、長安百戲、採薇祈福、非遺展演等活動開展情況。新華社——新華屏媒以“2021，就地過年”為主題，免費為西安市文化和旅遊局展播60秒的視頻宣傳，並在北京王府井步行街LED大屏或北京站LED大屏播放一週，將西安市就地過年系列活動在首都精彩呈現。

此次春節文旅系列宣傳報道，形成電視、報紙、網路、新聞客戶端、抖音、快手、直播等全媒體矩陣宣傳，網際網路全網報道超2萬次，總閱讀量近20億次，成為今春國內宣傳熱度最高、宣傳效果最好的城市之一，不僅叫響“千年古都·常來長安”城市品牌，擦亮西安城市名片，為疫情緩解後的下一個“旅遊旺季”積攢更多流量。

值得關注的是，今年西安春節文旅活動還引起了文化和旅遊部、全國公共文化發展中心、國家公共文化雲平臺、陜西省文化和旅遊廳的關注，並對“年在西安”、“相約西安·築夢全運”等系列活動進行了轉播、轉載。

春滿文都喜常來 共慶新年笑顏展

春節前夕，西安市通過開展“春滿文都·歡樂新年”系列活動，與日本東京豐島區、南韓仁川廣域市線上宣傳平台資源置換的方式進行展演，宣傳展示西安豐富文化旅遊資源和春節文化活動，持續放大東亞文化之都品牌效應。

2月12日至2月18日，“十二時辰直播秀” 線上展示大唐不夜城的恢宏氣勢，進一步提升西安知名度和吸引力。

新城區、碑林區、蓮湖區、長安區、臨潼區、周至縣等13個區縣推出美食、民俗、文創、非遺、書法、歷史等形式多樣的線上活動，營造濃郁新春氛圍。

2021年2月24日，雁塔區“紅紅火火鬧元宵”活動啟動，為期3天的活動期間，還有猜燈謎、秦腔戲曲展演等，現場熱烈的氣氛讓大家在輕鬆愉快的氛圍中感受到雁塔文旅的魅力。

2月底至3月初，新城區在益田假日廣場舉辦“相約西安·築夢全運”全運倒計時200天冰球活動，活動以進一步引導廣大市民群眾了解全運會、支援全運會、奉獻全運會為目的，同時帶動更多的人參與冰雪活動，引領更多青少年了解冰雪知識。

2月27日碑林文化旅遊體育公眾號、碑林文化旅遊微網志舉辦“喜迎全運·佳節祈福”主題活動，採用“十四運”吉祥物與“福”字相結合的主題元素，發起線上評論祈福活動。

2月至3月，“蓮湖有腔調”舉辦“十四運”線上徵文活動，以“我的全運會故事”為主題，講述在全運會備戰參賽過程中，臺前幕後發生的振奮人心、觸動心靈、感人至深的故事，展示城市發展和建設成果。

1月中旬至2月底，閻良區文化館舉辦“喜迎十四運·繽紛閻良年”——閻良區2021年“我們的節日·書香閻良”徵文大賽暨線上新春詩詞誦讀會。

2月24日至2月26日臨潼區圖書館舉辦“全民全運·同心同行”2021西安市臨潼區迎新春燈謎活動，開展線上猜燈謎活動，讓讀者在空閒時也能感受濃濃的書香氛圍。

1月20日至2月25日長安區圖書館舉辦新年美拍展，拍攝大美長安，展現新年新景新生活。2月22日起，藍田縣文化館舉辦2021年藍田縣迎春書畫展活動，2021年春節期間在藍田縣文化館舉辦“玉鄉春暖  翰墨飄香”迎新年書畫展。2月1日至2月28日，高陵區圖書館舉辦“我愛你，中國——最美年畫展”，以此增添節日的喜慶氣氛。

元宵節期間，西安市各個景區也推出了一系列精彩的文化休閒體驗活動。正月十五，白鹿原白鹿倉裏鬧元宵，吃湯圓、猜燈謎、放河燈，鑼鼓喧天、雄獅舞動，市民遊客在中華絕技中賀佳節，在百戲薈萃中鬧元宵。永興坊裏也是一團喜氣，熱情的民俗演繹和地道的家鄉美食，讓眾多遊客一起回味了傳統的陜味年俗，共同歡慶元宵佳節。

鄉村旅遊供需兩旺 重點項目改造如火如荼

為適應疫情防控下的旅遊小型化、散客化趨勢，針對旅遊以本地遊、周邊遊和短期出遊為主的特點，春節假期，西安通過完善公共服務功能、創新“微旅遊”産品、強化供需對接，為文化旅遊市場注入了新的活力。

以主要商圈、特色街區和商業綜合體為載體，通過豐富文化內涵，完善服務功能，強化現場管理，打造主客共用的城市消費新場景，成為本地消費的新熱點。

春節期間，白鹿倉景區、詩經裏等近郊鄉村旅遊景點遊人如織，來往車輛絡繹不絕，“微旅遊”已成為西安旅遊新動能。

重點文旅項目不停工、不停産，抓生産、搶進度，長安書院項目繼續開展地下墊層施工，興慶宮公園綜合提升項目進行園區管網施工，道路及廣場鋪裝、景觀綠化施工，其他重點文旅項目也在有序開展。

假日市場平穩有序 文明旅遊蔚然成風

按照假日文化旅遊市場安全工作部署要求，全市各級文旅部門嚴把疫情防控關，精心組織節前節中文化旅遊行業排查整治行動。

在做好疫情常態化管理下，切實築牢假日文化旅遊市場安全防線，不間斷保持安全隱患排查整治高壓態勢，確保了春節假日旅遊市場安全有序。

全市各級文旅部門廣泛應用官方網站平臺、微信公眾號等，開展多種形式的出遊提示，引導遊客預約、錯峰出遊。

各級旅遊景區上線“西安景區分時預約系統”，預約、錯峰、限流旅遊已成常態，文明、健康、綠色旅遊蔚然成風。

陜西省社會科學院文化旅遊研究中心主任、研究員張燕認為，西安春節期間疫情防控較好，為旅遊營造了良好的市場環境。近年來西安旅遊品牌知名度高，對周邊地區有很強的虹吸效應。春節期間，西安主動抓住機會策劃活動，同時旅遊服務硬體設施配套到位，滿足遊客的吃住行遊購娛需求，此外，就地過年一定程度上釋放了就地旅遊的需求，進而也轉化成就地消費，對春節期間西安旅遊産生了積極影響。

攜程《2021西安文旅復蘇發展報告》中指出，2020年西安依舊位居國內熱門旅遊目的地城市TOP10，西安市2020年線上旅遊呈“V”字形發展恢復態勢，酒店、門票、用車産品實現單月正增長，安全性更高的自由行、自駕遊更受歡迎，重點客源市場由省外轉向省內，周邊遊成熱門、2021年將是近年來旅遊性價比的高點，旅遊需求將沿著需求曲線向高品質發展方向進一步移動，為疫後旅遊市場復蘇注入強勁動力。

對此，西安文化和旅遊相關負責人表示，2021年全市文化和旅遊工作者將繼續奮鬥，加快建設傳承中華文化的世界級旅遊目的地，書寫好西安文旅新時代追趕超越新篇章，以優異成績慶祝建黨100週年。

記者 楊明