四川文旅：百舸爭流競相發展 融合發展更繁榮

時代潮流浩浩蕩蕩，歷史車轍印刻輝煌。五年歲月如歌，四川文旅揚鞭策馬，取得了一系列不凡成績。

從歷史的車轍回望，四川文旅“十三五”發展澎湃昂揚：詩和遠方實現“牽手”，開啟文旅融合發展新征程；首開全省文化和旅遊發展大會，首評天府旅遊名縣；國家5A級旅遊景區增至15家，智慧旅遊建設進入5G時代，新冠肺炎疫情考驗之下實現逆勢復蘇。這期間，全省旅遊總收入突破萬億元大關，成為中西部第一個旅遊總收入過萬億元的省份，居全國第4，實現了由文旅資源大省向文旅經濟大省的歷史性跨越，向世界重要旅遊目的地更近一步。

從歷史的車轍回望，四川文旅“十三五”成績單鼓舞人心：全省文化及相關産業增加值從2015年的1141.21億元增加到2019年的1844.28億元，年均增速超10％；全省旅遊總收入從2015年的6210.57億元增加到2019年的11594.32億元，年均增速16.9％；文化産業和旅遊業吸納超過1000萬人就業，累計帶動100萬貧困人口脫貧奔小康。

攬山水之幽，得人文之勝。五年間，四川文旅發展百舸爭流，形成了一波新態勢，結出了一籃新碩果，開啟了一段新篇章，打造了一批新品牌……風帆正揚，四川在文化強省旅遊強省建設征程中大步流星。

新態勢

全省形成文旅經濟競相發展生動局面

難忘的2020年，四川文旅書寫了一份別樣的答卷。經歷年初文旅市場受疫情衝擊“停擺”、文旅産業亟待恢復等重重困難，四川文旅實現逆勢復蘇，10月全省旅遊總收入自疫情發生以來首次“轉正”，全省文旅市場開始逆勢上揚，以“領頭羊”角色繼續領跑中西部。

穩中有進，繁榮向好，這是四川文旅“十三五”收官之年的精彩答卷，更是四川文旅發展新態勢的縮影：全省上下已經形成文旅經濟競相發展的生動局面。

新態勢得益於頂層設計的統攬。在全面深化改革的時代大背景下，四川開啟了文化和旅遊融合發展新征程。“十三五”期間，四川文化和旅遊通過制定出臺《建設文化強省中長期規劃綱要（2019—2025年）》《關於大力發展文旅經濟加快建設文化強省旅遊強省的意見》等“1＋1＋2”系列重要文件，四川完成了建設文化強省旅遊強省的頂層設計，為文旅産業發展提供政策依據，指明發展方向。

新態勢得益於發展合力的凝聚。2019年，四川在全國省級層面率先籌備召開文旅發展大會，建立每年舉辦1次全省文旅發展大會和地方申報競爭承辦大會的長效機制，首次開啟天府旅遊名縣建設，“十三五”期間共評選天府旅遊名縣命名縣20個、候選縣30個，開創了文旅經濟發展的“四川模式”，引領全省形成比學趕超、競相發展的良好局面。

新態勢得益於新消費、新場景的培育。創新推出成都“夜遊錦江”、樂山“夜遊三江”等夜間文旅消費聚集區，以及漂流主題營地、森林康養營地、自駕車營地等29家。運用5G、人工智慧等新技術，建設“智遊天府”文化和旅遊公共服務平臺，並正式上線，獲評2020年度全國數字文旅創新發展案例。在激發市場活力方面，實施“川人遊川”計劃，啟動“春回天府·安逸四川”文化旅遊季活動，推出了290項文化旅遊重點活動，發佈50條鄉村旅遊精品線路，充分釋放本地消費。

新成果

文化事業建設蒸蒸日上

回望過去五年，四川非遺文化生命力旺盛，文藝創作多點開花、公共文化服務保障有力。其中，羌族文化生態保護區被列為首批國家級文化生態保護區；四川揚琴、道明竹編、峨眉武術入選國家級非遺項目優秀保護實踐案例；彝族火把節入選全國非遺與旅遊融合發展十大優秀案例，啟動了對109名省級非遺代表性傳承人的搶救性記錄。

這五年間，眾多藝術精品迎來高光時刻。舞劇《努力餐》和舞蹈《永遠的諾蘇》獲第十二屆中國舞蹈“荷花獎”，新川劇《草鞋縣令》《蒼生在上》《塵埃落定》等面世，《巴蜀山水畫敘論》專著出版……受國家藝術基金資助項目達160個，成立四川藝術基金，2020年啟動申報、立項資助86項，藝術創作有規劃、有項目、有資金、有組織的“四有”格局已初步形成。

這五年間，公共文化服務建設迎來喜人勢頭，人民群眾幸福感和獲得感不斷增強。四川在全國率先開創流動博物館，用大篷車把文物拉到“三區一基層”（即少數民族地區、邊遠山區、革命老區及基層群眾），滿足基層群眾的文化需求。“百舟競渡迎端午”“千龍千獅鬧新春”“萬人賞月誦中秋”傳統節日重大群眾文化活動蓬勃開展。各地創新建設了具有地方特色的“城市書房”、24小時閱讀書屋等，全省已建成公共圖書館、文化館均突破200個。同時，旅遊“廁所革命”創新試點“廳＋市”合作共建模式，截至2020年12月，已建成旅遊廁所6682座，評定A級旅遊廁所2686座，覆蓋全省716家A級旅遊景區。

這五年間，四川文物保護水準穩步提升，主要指標進入全國第一方陣。其中，國家文物局與四川省政府簽訂《深化四川文物保護利用改革戰略合作協議》，實施廣元千佛崖、紅四方面軍總指揮部舊址、羅家壩遺址、堯壩古建築群等省級以上文物保護單位文物保護工程100余項，新增全國重點文物保護單位32處，全國重點文物保護單位數量達262處，居全國第6；新增省級文物保護單位282處，省級文物保護單位數量達1215處，居全國前列。

此外，在實施旅遊扶貧示範工程期間，全省涌現了以昭覺縣懸崖村——古裏大峽谷景區、巴山大峽谷旅遊扶貧綜合開發項目、中法農業科技園為代表的一批旅遊扶貧重點項目，全省建成省級旅遊扶貧示範區（縣）32個，累計帶動1306個貧困村退出，24.58萬貧困人口脫貧增收。

新篇章

文旅産業高品質發展駛入快車道

過去的五年，四川文旅産業悄然駛入高品質發展的快車道。

一組數據可以凸顯四川文旅産業的發展質效：五年內，全省共推進418個重點文旅項目建設，其中納入省級重點推進項目53個。優秀文旅龍頭企業與文化産業園區兩翼齊飛，實現龍頭企業示範引領，文化産業園區聚集輻射的發展態勢。“十三五”期間，全省新增省級文化産業示範園區（基地）10家。全省各市州依託區域特色文化資源，啟動實施了東坡宋城、遂寧觀音文化産業園、自貢綵燈文化産業園等一大批特色文化産業項目。華僑城綵燈大世界、成都融創文旅城、綿陽方特東方神畫等一批重大文旅項目竣工投産，眉山文宮枇杷小鎮、瀘州大旺竹海旅遊度假區、樂山恒邦峨眉旅遊度假區等一批重點項目相繼開工，文旅産業正實現轉型升級。截至2020年9月，全省累計旅遊投資5986.43億元，完成目標任務近兩倍。

以推進成渝地區雙城經濟圈建設為契機，四川圍繞加快打造具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界重要文化旅遊目的地目標，積極推動巴蜀文化旅遊走廊建設，簽署了《成渝地區文化和旅遊公共服務協同發展合作協議》等，啟動開展“巴蜀文化旅遊走廊自由行”等活動，成立了“巴蜀世界遺産聯盟”“巴蜀石窟文化旅遊走廊聯盟”“大渡河風景道聯盟”，為巴蜀文旅高品質發展開啟新篇章。同時，四川加快推進藏羌彝文化産業走廊（四川區域）建設，搭建了網際網路＋藏羌彝文化産業走廊（四川區域）服務平臺，成立了藏羌彝文化産業走廊聯盟。

新型文化業態發展成效顯著，成都的手機遊戲、數字音樂，綿陽的高端文化裝備製造業等發展迅速，四川成為繼北京、上海之後全國第三大動漫遊戲産業中心。2019年，全省實現音樂産業産值約593億元，佔全國的15.8％，同比增長15.2％，居全國第五，成都成為“中國音樂第四城”。

首次開展全省文化和旅遊資源大普查，摸清了資源家底。截至2020年12月，全省已入庫文化資源305.74萬個，旅遊資源24.56萬處（新發現新認定旅遊資源6.53萬處，其中五級旅遊資源1864處）；探明旅遊資源1000處以上的縣（市、區）169個，豐富的資源儲備為文化旅遊項目開發建設提供了廣闊空間。

新品牌

“天府三九大·安逸走四川”引領凸顯新效應

2020年底，“丁真現象”成為四川年度文旅行銷範例。讓四川文旅亮點、熱點持續輸出——“丁真”“名導説名縣”“熊貓小屋直播間”“遇見非遺”等主題活動，“省委書記邀你安逸走四川”“安逸走四川”“四川4月免門票景區名單”等9條話題登上熱搜，瀏覽量頻頻過億。

一條條“熱搜”的背後，是四川特色文旅新品牌形象的不斷刷新。2019年，四川全新發佈新版文旅宣傳口號——“天府三九大·安逸走四川”，簡單口號的背後，是四川省豐富的旅遊資源和濃厚的歷史人文積澱。隨著“天府三九大·安逸走四川”品牌體系建設的日趨完善，天府旅遊名縣成為金字招牌，激發縣域經濟發展新動能——2019年首批10個天府旅遊名縣命名縣文旅經濟對當地稅收貢獻率達15％以上，文旅産業對當地經濟增長貢獻率超過25％。吉祥物“安逸”熊貓面世，受到社會各界喜愛。“名導説名縣”、“四川文旅新發現”、《我的家鄉好安逸：百城百味·百人百藝》等主題宣傳活動在國內廣泛傳播。與此同時，四川提出培育打造“大九寨”“大峨眉”“大熊貓”“大香格里拉”“大蜀道”“大貢嘎”“大竹海”“大灌區”“大遺址”“大草原”等十大文旅品牌，品牌範圍覆蓋全省21個市（州）和156個文化旅遊資源富集的縣（市、區），區域旅遊總收入超過1萬億元，佔全省的91.8％。近日，四川正式印發了《四川省“十大”文化旅遊品牌建設方案（2021—2025年）》，十個文旅品牌均建立了聯盟，實現抱團發展。

核心品牌要素進一步豐富的同時，區域性目的地品牌成為重要支撐。四川依託全省性文旅節會活動，結合各市（州）、縣（市、區）優質資源，推出資陽安岳檸檬、南充儀隴剪紙等消費類文旅品牌，涌現寬窄巷子、錦裏、自貢燈會、青神竹編、綿竹年畫等一大批四川特色文化産業品牌，積極推動都江堰市、峨眉山市、青川縣等8個縣（市、區）成功創建為國家全域旅遊示範區。“文旅川軍”品牌更上一層樓，大力培養旅遊人才，推動文旅專家向文旅名家轉變，目前四川省獲得省部級及以上榮譽稱號的文旅人才共有170余人。

“走出去”＋“請進來”，持續提升四川文化旅遊在全球的知名度、美譽度和影響力。2017年，聯合國世界旅遊組織（UNWTO）第22屆全體大會落地成都，吸引了來自全球130多個會員國代表參會。實施“巴蜀文化藝術全球推廣計劃”“熊貓走世界·美麗四川”“熊貓家園·美麗四川”“川菜名館與四川美食之旅”等大熊貓主題活動，陸續在重要客源國開展，覆蓋人群超過1000萬。