南京獲評全國首批文旅消費示範城市

2020年12月29日，文旅部宣佈了首批15個國家文化和旅遊消費示範城市名單，南京榜上有名，從4年前的“試點城市”，升級為“示範城市”。

這張“國字號”名片含金量很高，文化和旅遊消費與百姓生活密切相關，標誌著人們生活的便利性、舒適度、幸福感，是人們對美好生活需要的重要組成部分，也是一個城市高品質發展的重要尺規。這一“重量級”榮譽面前，人們不禁要問，南京脫穎而出的秘訣是什麼？

“看好戲到南京”

“小紅包”撬動“大蛋糕”

2020年12月23日晚，南京保利大劇院，燈光暗去，大幕拉開，一幅老北京風俗畫卷徐徐展開。中國國家話劇院帶來的話劇《四世同堂》在此震撼上演，為“2020·南京戲劇節”畫上圓滿句號。觀眾齊敏特意從上海趕到南京來看戲，“太精彩了！看十遍都不會膩！”像她這樣的戲迷不在少數。以前，想看高端演出的南京人往上海、杭州跑，如今，南京都市圈乃至華東地區的戲迷都奔赴南京。“看好戲到南京”已經成為他們的共識。

《四世同堂》是南京市文旅消費政府補貼劇目，購票享30%政府補貼，單張門票最高補貼達150元。

2016年6月，南京成為國家首批文化消費試點城市。從2017年起，市財政每年落實1500萬元專項資金，投向演出市場。“國家文旅消費試點城市（南京）智慧綜合服務平臺官方微信平臺”等開通，線上選座，微信、支付寶、銀聯等皆可支付，消費者購票時可享受直接補貼和積分補貼。

“其他省市保利院線很羨慕我們。”談到南京的補貼政策，南京保利大劇院總經理鞏升林這樣説。得益於文旅消費補貼政策，南京保利院線從2017年的院線排名十幾位上升為全國前五。

人氣話劇《斷金》南京站，成為華東地區演出的唯一一站，大批上海、安徽和江蘇省內觀眾來寧追劇；與此同時，陜西人藝版話劇《白鹿原》也在南京上演著票務奇跡，接連打破北京、西安、上海的開票紀錄。2018年，南京推出“賣一張，補一張”“支付部分可形成積分，二次消費可抵扣”等措施，降低消費成本。《戀愛的犀牛》《戲臺》等很多劇目一票難求。隨著高水準、高品質、高成本的演齣劇目紛至遝來，廣大市民的消費觀念也在悄然轉變，由被動看戲到主動看戲，從要贈票看戲到買票看戲。

截至目前，南京演出市場試點政府補貼劇目共評審15批次531部970場，實現演出總票房2.47億元，觀演人次79.3萬，其中本地觀眾55.5萬，外地觀眾23.8萬，跨城觀演人次佔比為30%。2018年、2019年，南京演出總票房同比增長分別達到41.8%和56.7%。

一張演出門票，看似補貼的是“小紅包”，撬動的卻是“大蛋糕”，極大拉動了旅遊、餐飲、住宿、購物等其他相關消費。經專業機構測算，南京文化消費試點工作直接拉動消費比例1:7.49，帶動其他消費比例為1:12.5。

南京文化消費試點工作，也極大地調動起演出機構的積極性和市民的觀演熱情。2017年至2019年，專業機構對南京文化消費試點工作的調查結果顯示，群眾滿意度達91.12%，機構滿意度達93.45%。

激勵政策持續“接力”

南京文藝氛圍日益濃厚

演出市場只是第一步，讓美麗古都煥發出文化消費的新活力，更多激勵性、鼓勵性政策持續“接力”。2020年，在受新冠肺炎疫情影響財政資金緊縮情況下，市財政仍追加500萬元專項資金，將試點從高品質演齣劇目向高端文旅展陳拓展，用政府財政補貼杠桿進一步撬動南京文旅消費大市場。

一低頭，可以看到“水波”在腳下流淌，一抬眼，正前方是一整面大屏，上面可以看到，朦朧的遠山飄浮在流動的雲霧下，雲霧會隨著參觀者的手勢變化而變幻，不經意間揮一揮手，還會驚起一灘白鳥從山中飛出……作為2020中國（南京）文化和科技融合成果展覽交易會在南京打造的“城市空間”沉浸體驗第一站，《浮山之白》在新街口德基廣場打造了一個沉浸式藝術空間，為南京市民帶來了獨特的感受。整個展覽用新媒體的手法設計出差異化的動態效果，創造了極具東方浪漫沉浸感與新潮科技藝術風格碰撞的空間。

《浮山之白》作為展陳項目獲得文旅消費政府補貼，原本68元的門票，享受政府補貼後是54.4元。

2019年8月，南京市財政局和市貿促會（會展辦）共同出臺了《關於進一步加快會展業高品質發展的若干政策措施的通知》，提出“支援打造高品質、規模化專業會展項目”。時隔一年，《南京市政府補貼文旅展陳消費試點實施辦法（暫行）》出臺，在總結演出消費試點經驗和模式基礎上，向展陳市場消費拓展，補貼展陳消費，激勵高品高端展陳落戶南京。

“對做展覽來説，南京是一個性價比很高的地方，”愛樂匯文化藝術（北京）有限公司總經理助理蔡佳臣説，他們細細做了一番比較，相比北上廣這些城市，南京的辦展成本相對更低，但受眾購買力、藝術鑒賞力卻不可小覷。“這裡很有文化藝術氛圍，這麼多年，我們都能感受得到。”蔡佳臣説，“不只是展覽館，商場、景區這些地方都會有展覽展出。”

在南京一所大學學習室內設計的王東升，喜歡紮在各個美術館，學習美學思維，也汲取創作靈感。往年，他都要去上海、北京、杭州這些地方“追著展會跑”，但現在，他出門的次數越來越少，因為家門口的高品質展覽就已經足夠多。“很多大師的展覽也會在南京辦，現在有了補貼，看展越來越便宜，也越來越方便了。”這讓他興奮不已。

從“一枝獨秀”到“百花齊放”

越夜越美麗

近年來，南京的夜遊市場不斷提質升級，有風情十足的夜間遊覽、豐富多彩的夜間演藝和時尚潮流的夜間集市。從原先的夜泊秦淮“一枝獨秀”到“百花齊放”，越夜越繁華，越夜越美麗。

這個元旦假期，不少市民遊客選擇在華燈初上之時，從水木秦淮街區遊船碼頭出發，坐上古色古香的畫舫，或是動感時尚的遊艇，點上一杯咖啡和精緻的甜點，臨窗而坐。看外秦淮河水潺潺流過，兩岸景色不斷變幻，亮化後的清涼門大橋，宛若七色霓虹，美成了油畫；從漢中門橋下穿過時，橋腹下成千上萬的“星星點燈”匯聚在一起，宛若漫天星空，夢幻不已。

“遊船上不僅能賞景，還能喝下午茶、品船宴。50分鐘的遊覽船程結束後，上岸到水木秦淮街區，還能聽音樂、賞畫展，非常愜意。”市民張茗瀾説。“元旦3天小長假，我們總體進賬比去年同期增長5.8倍。”南京秦淮河建設開發有限公司相關負責人告訴記者，水木秦淮藝術街區和外秦淮河遊船實現“水岸聯動”，煥發出全新活力，也拉動了新消費。

漂亮的漢服小姐姐提著花燈，在千年古巷的“燈火天街”裏穿行……去年國慶黃金周，熙南裏街區復興了明朝鼎盛一時的笪橋燈市，舉辦了精品花燈展、漫畫展、露天觀影等。非遺傳承人和能工巧匠們現場秀出扎燈絕技，遊客還能淘漢服、古風首飾、香包、鮮花、古玩擺設、文創等。“燈市期間，街區內4家酒店近300間客房均全部滿房，累計營業額達300萬元；餐飲預訂量達到100%，商戶日營業額超4萬元，相比于上年同期增長顯著。”南京城建歷史文化街區開發有限責任公司副總蔡雷民説。

此外，各景區、文化場所也在節假日期間上線夜遊活動。如去年國慶期間，中華門甕城景區以中華門三重甕城為舞臺，將光影秀與南京白局、戲曲及現代舞等真人實景節目巧妙融合互動，讓遊客可以看到古城墻上“月下嫦娥”翩然起舞。大報恩寺遺址景區去年國慶黃金周開啟夜遊模式，玄武湖景區開放中秋遊船賞月和燈光音樂噴泉，江蘇省美術館、南京圖書館等文博場館延長開放時間等。

夜幕下風情萬種的南京城，迸發出勃勃生機。市文旅局抽樣調查數據顯示，去年國慶中秋“雙節”期間，過夜遊遊客每人平均花費2101元，比上半年提高近一倍；過夜遊遊客比重達52%，比上半年提高8個百分點。去年10月，中國旅遊研究院發佈“2020夜間經濟二十強城市”名單，南京躋身其中。

抓住“風口”

創新文旅業態拉動消費

放眼國內，“沉浸式體驗”正成為文旅産業的“下一個風口”。借助該方式，觀眾不再置身事外，而是如同演員般，融入舞臺和情境中，成為一部分。南京文旅業也抓住了這一“風口”，迎風翱翔。

“在下寧家長子，歡迎各位來為我爹賀壽……”在“寧家老大”、“藥房掌櫃”、“雲錦繡娘”等一個個人物的指引下，觀眾穿上自己想扮演的角色服裝，在深宅大院裏穿行。整個劇場是一座挑高10米的百年古宅，佔地超千平方米，實景復刻了清朝時期的南京建築風貌。整場演出，將百年南京的風光人文韻事融入其中，打造“感官沉浸+入戲沉浸”超沉浸文化體驗。

這部《南京喜事》是南京首部以“南京文化”為核心的沉浸式演出産品，于去年國慶前夕推出。“和演員們一起演繹劇情的同時，觀眾還能感受雲錦、剪紙、風箏、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小吃、燈彩、武術等18種南京非遺文化。”《南京喜事》總導演周簫説，為了讓沉浸效果達到極致，他們採用了360度五面沉浸環繞視效，開工了最新的高科技設備。

“本來《南京喜事》是每天演一場，應觀眾要求，我們又進行了加場，依然一票難求。有時提前一週甚至半個月，票就被搶完了。”南京旅遊集團品牌宣傳部副部長徐君表示。

2019年8月南京推出的南京首個沉浸式園林實景演出《金陵尋夢·夜瞻園》，也是許多遊客來南京的“必打卡處”。演出將傳統戲曲、器樂表演、多媒體技術巧妙融入亭臺樓閣的園林空間之中，讓南京市民和遊客一晚盡賞《西廂記》《桃花扇》等四大名劇，夢回紅樓幻境，營造出充滿歷史穿越感的沉浸式視聽體驗。

“沉浸産業是文化、旅遊與科技融合發展的新業態，代表了文旅消費升級的新模式和新方向。”南京市文化和旅遊局黨委書記、局長金衛東説，加快推動南京沉浸式文旅産業的發展，對實現文旅産業高品質發展具有十分重要的意義。

依託“世界文學之都”，提質升級文旅産品

南京是六朝古都，被朱自清稱為“古董舖子”；也是“世界文學之都”，擁有綿延千年的文脈。近年來，隨著文旅融合發展的不斷深入，新景新貌和旅遊配套設施等新載體層出不窮，南京文旅産品日益豐富、不斷提質升級。

去年4月，在南京舉辦的“水韻江蘇·又見美好”——惠遊南京專題旅遊産品發佈會上，非遺遊、考古遊、名著遊三條專題線路新鮮出爐。在“跟著非遺遊南京”中，遊客可以深入了解南京人的工匠精神和創新基因；在“跟著考古遊南京”中，可以了解南京熱門景區的前世今生；在“跟著名著遊南京”中，可以追尋《紅樓夢》的影子，了解《儒林外史》裏的科舉制度，江南貢院的歷代名人軼事等。

去年7月，市文旅局發佈了“研學南京成長旅行”2020年度南京暑期研學旅遊産品，對原有研學産品進行了提質升級。如依託于長江路上文博場館推出的研學旅遊系列産品，孩子們白天可探尋古都的六朝文脈，研讀奇書紅樓的來龍去脈，探秘“總統府”內的風雲變幻，珍藏梅園新村裏的信仰之光。每個週末的夜幕降臨後，還可再次回到六朝博物館觀茶禮、制香花，走進江寧織造博物館認識傳統服飾、參加文化市集，或在梅園新村紀念館裏當個“小小報務員”。行程從晝至夜，體驗從古而今。

以文塑旅、以旅彰文，文旅融合激活了南京文旅消費潛力，有力促進了優勢文旅品牌集聚，文旅消費不斷深化。目前，南京已成功創建2個國家級全域旅遊示範區、5個省級全域旅遊示範區、3個省級夜間文化和旅遊消費集聚區，數量均居江蘇省第一；南京市旅遊度假區在2019年江蘇省度假區考評中獲得綜合排名第一；雨花臺烈士紀念館、南京中國科舉博物館創建成為國家一級博物館。

作為國家文旅消費示範城市的“排頭兵”，南京接下來怎麼做？“把南京建設成為設施完善、産品豐富、環境優良、美譽度高的國家文化和旅遊消費示範城市、全域旅遊示範城市、文化和旅遊融合發展示範城市。”去年11月12日，南京市人民政府辦公廳發佈的《關於培育新業態拓展新消費促進南京文旅産業高品質發展的實施意見》中寫下了這樣的目標。