茶旅融合 打造鄉村振興的“涇河樣板”

編者按：在決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的收官之年，陜西省委網信辦、中國網際網路新聞中心（中國網）聯合主辦“‘陜’耀小康路 放歌讚三秦”——第四屆“讓世界傾聽陜西聲音”主題宣傳活動，旨在深度挖掘、全面展現陜西新時代追趕超越進程中涌現出的積極探索、先進人物、典型事跡，傳遞陜西聲音，講好中國故事。本次活動的涇河新城段由西鹹新區涇河新城黨委宣傳部、黨委網信辦、中國網絲路中國頻道承辦。

天下茯茶，涇陽一絕。12月3日下午，由陜西省委網信辦、當代中國與世界研究院和中國網際網路新聞中心（中國網）共同主辦的第四屆“讓世界傾聽陜西聲音”主題宣傳活動採訪團走進西鹹新區涇河新城茯茶小鎮，探尋茯茶文化風韻，感受千年茶馬古道。

茯茶小鎮 再現茶馬古道的繁榮

“歡迎你們，有時間就多來走走，我們這裡跟前些年可不一樣了，現在還成了陜西的網紅景點，路邊每天都有望不到頭的大巴車，小鎮開設有各種風味的小吃店，每日成千上萬名遊客慕名而來。”茯茶小鎮集團黨支部書記、副總陳軍鋒饒有興趣地告訴記者。

茯茶小鎮位於西鹹新區涇河新城涇幹鎮雙趙村，是西鹹新區探索新型城鎮化建設的重點項目。自2015年8月對外開放以來，憑藉其厚重的文化底蘊和特色鮮明的産業佈局，在助推涇河新城全域旅遊，帶動當地群眾創業就業、致富增收，推動茯茶産業快速發展方面取得了顯著的成績，迅速成為發展特色小鎮的一面旗幟。

記者了解到，茯茶小鎮以前留給別人的印象並不好，蕭條、落寞，一座座房院更是破舊不堪。在實施改造項目中，保持保留了原村莊和農民的宅基地，以國有建設用地修建了兩條商業街，建設了溫泉酒店、茶馬驛站，與原村莊聯為一體，最大程度保留原有鄉村風貌和鄉村記憶。昔日破舊的雙趙村“變身”成為茯茶生産科研、文化創意、生態農業、休閒度假、康養理療、現代商業于一體的文化康養小鎮。

“旅遊熱同時帶動了村民的返鄉熱，不少周邊村鎮外出打工的年輕人紛紛選擇回鄉創業，現在鎮上基本家家都經商，群眾創業熱情高漲，村民的精神面貌、經濟收入和村容村貌都發生了翻天覆地的變化。”陳軍鋒表示，茯茶小鎮自改造以來，旅遊帶動了小鎮及周邊幾個村的發展，為返鄉農民工就地消化，實現二次創業提供了廣闊的舞臺。

陳軍鋒告訴記者，近年來，茯茶小鎮在外打工、經商的村民陸續返鄉創業。據統計，共帶動3000余人實現創業就業，當地村民年均收入從創業前的戶均5萬餘元增加到10萬餘元。2017年茯茶小鎮還被國家旅遊局評為“中國鄉村旅遊創客示範基地”。

同時，電視劇《那年花開月正圓》播出後，立即引爆了當地的旅遊市場，出現了“井噴”現象，也讓茯茶小鎮成為了享譽國內外的一張屬於陜西的靚麗名片，年均接待遊客約500萬人次，在促進區域經濟發展、帶動群眾致富增收等方面作出了突出貢獻。

給600多歲的茯茶裝上“大腦”

涇陽茯茶，距今已有600多年的歷史，其“自古嶺北不植茶，唯有涇陽出磚茶”的名號也早已享譽全國。茶如人，人在變，茶也在變。百年後，在“茶湯橙紅透亮”的數百年不變的古拙外貌下，茯茶被裝上了“現代大腦”。

陳軍鋒表示，為了更好的向消費者展示茯茶産品整個工藝流程，杜絕假冒偽劣，品質、價格透明化，同時完善企業産品品質追溯體系和標準化生産規範。茯茶小鎮制定行業壁壘，打造了權威專業的茯茶線上線下交易平臺（茯茶鎮大腦），以提升行業形象、産品品質，保障消費者權益。

據了解，“茯茶大腦”智慧産品平臺的開發建設，幫助了茯茶行業數字化轉型，促進茯茶産業集群發展。遊客通過在此平臺的體驗式消費，認識了解茯茶。而“茯茶標準化溯源系統”則相當於為每一塊茯茶定制了專屬的“身份證”，消費者可以通過産品上的二維碼，可以清楚的了解這塊茯茶的生産、檢驗、包裝、物流等各個環節，對所購買的産品産生信賴感。

對企業來説，通過“茯茶標準化溯源系統”實現了企業對自身生産流程的實時監控，通過生産大數據分析實現對傳統生産工藝的優化升級，降低能耗，節約成本實現生産企業的利益最大化。

對行業來説，實現茯茶行業數字化升級，通過區域鏈、大數據、雲計算技術將茯茶行業發展狀態展示出來，讓業內人士清楚的看到行業發展的瓶頸，共同努力加快茯茶産業升級速度。

據統計，截至2019年8月茯茶標準化溯源系統上線以來，已有43家茶企完成註冊，茯茶標準化溯源系統以茯茶鎮景區品牌直營街的知名茯茶品牌入駐為起點逐步延伸，已佔整個茯茶生産企業的40%以上。遊客通過在“茯茶大腦”平臺的體驗式消費，認識了解茯茶，隨著茯茶被千家萬戶所熟知，産品的認知度大大提升，這比投入巨大財力、物力做硬廣告的宣傳效應，更加深入人心。（董旭葉）