陜西跨境網購消費總額增速排名全國第八

“西安是愛車之城，汽車用品消費是最大的熱門品類，遠超于其他城市……”11月25日，亞馬遜中國在西安召開第七屆“黑色星期五”溝通會，併發布了《2020新中産跨境消費洞察報告》，數字化表達了消費者的消費偏愛。

《報告》綜合數據顯示，年輕消費群體正在步入新中産消費圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中佔比高達49%，撐起中産消費的“半邊天”。同時，新中産的城市分佈也不僅局限于一線城市，下沉市場的消費者在亞馬遜“黑五”大促中的佔比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費者佔比達到28%，僅次於一線市場。

新中産既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。在歷年“黑五”大促期間，新中産偏愛的美粧個護産品在品類細分上越來越豐富，“預防為主的健康型消費”在快速增長，消費者通過跨境網購實現更加專業與精細的自我管理。園藝産品、傢具和電子數位類商品成功躍居銷量年增長率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中産消費者試圖營造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構造美好的生活。

據亞馬遜銷售數據顯示，一到四級城市用戶的消費頻次增幅一致，一線城市用戶的消費頻次僅僅是四線城市的1.2倍。陜西跨境網購消費總額增速排名全國第八，年增幅超50%。（記者王赫）