媒體融合步入"深水區"

《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》深刻揭示了媒體融合的本質和規律，從重要意義、目標任務和工作原則三個方面闡明瞭中國媒體融合發展的理念、方法、手段和目標，既是對之前媒體融合相關指導意見的傳承，又基於當下媒體融合現狀進行了創新，是理論與實踐的高度統一。

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近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》（下稱《意見》），併發出通知，要求各地各部門結合實際認真貫徹落實。這份綱領性文件意味著我國媒體融合將進一步走向縱深化和具像化，媒體融合將步入“深水區”。

肯定成果：媒體融合卓有成效

全面佈局媒體融合，融合實踐卓有成效。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合從此上升到國家戰略層面。經過6年的媒體融合實踐和兩年的縣級融媒體中心建設，從中央級、省級引領發展的“中央廚房”到“最後一公里”的縣級融媒體中心建設，我國各級各類媒體在融合轉型的過程中取得了顯著成效。

“四全媒體”建設全面推進。習近平總書記在2019年1月25日的中央政治局第十二次集體學習會上創造性地提出了全媒體的概念，要求各級各類媒體重視全程媒體、全員媒體、全息媒體和全效媒體的建設和發展。“四全媒體”是媒體融合建設所必須經歷的傳播實踐，我國傳統媒體在“四全媒體”建設上已取得顯著進展。例如傳統媒體融合過程中的全流程傳播鏈條、智慧化傳播渠道、低門檻傳播準入、精準化傳播定位等都是“四全媒體”建設全面推開的有效保證。大多數傳統媒體都突破了理念桎梏，初步樹立起全媒體傳播理念，媒體融合不再是形式上的傳統媒體和新興媒體的簡單相加，而是逐漸從相“加”走向相“融”。

推進媒體融合從中央到地方全領域落實。近年來，在國家政策的大力支援下，“中央廚房”建設成為推進媒體融合的龍頭工程。“一次採集、多種生成、多元傳播”的生産流程理念逐漸深入人心，這是融媒中心建設思維的關鍵所在。除了中央、省市級的融合建設，地方縣域級的媒體融合也取得了重大進展，有效推動了我國媒體融合轉型進程。自2018年習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出要抓好縣級融媒體中心建設以來，經過兩年的建設實踐，預計到2020年底可以基本實現全國全覆蓋的目標。

積極尋求跨界合作，不斷拓展融合廣度。媒體融合不僅要關注傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體的關係，還要關注主流媒體和商業平臺的關係，不斷加強與各商業平臺的交流合作，實現跨界發展。例如中央廣播電視總臺與騰訊達成的融媒體戰略合作協議，打破了主流媒體和商業平臺之間的合作困局，推動媒體融合深入拓展。

在媒體融合進程中大膽嘗試創新技術，邁向智慧化融媒體建設。隨著技術不斷賦能，5G、大數據、雲計算、人工智慧、區塊鏈等技術在媒體融合過程中發揮重要作用。例如2019年11月20日，中央廣播電視總臺基於“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線，為公眾生産出更多優質內容，這標誌著中央廣播電視總臺在媒體融合進程中邁出了關鍵性一步。

直面挑戰：融合工作持續下沉

此次印發的《意見》中，明確提出了要加快媒體融合向縱深發展，這是對早前關於媒體融合發展戰略部署的深刻化和具體化。這次《意見》的印發，是黨中央為進一步催化媒體融合發展，實現媒體融合全面質變的關鍵頂層設計，是對2014年以來媒體融合工作的進一步下沉。

媒體融合是一個連續性、系統性、綜合性的過程，我國的媒體融合併沒有走到終點。面對當下存在的問題，還需要各方主體堅持“正能量是總要求、管得住是硬道理、用的好是真本事”的總方向，在優質內容生産、管理體制改革、兼顧技術內容二元性以及人才激勵機制等方面加快融合步伐，才能在推動傳統媒體和新興媒體融合發展中不斷前進。

我國關於媒體融合發展的指導理念始終一以貫之、一脈相承，都很好地體現和貫徹了習近平總書記關於媒體融合發展系列講話精神的實質。《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》深刻揭示了媒體融合的本質和規律，從重要意義、目標任務和工作原則三個方面闡明瞭中國媒體融合發展的理念、方法、手段和目標，既是對之前媒體融合相關指導意見的傳承，又基於當下媒體融合現狀進行了創新，是理論與實踐的高度統一。

《意見》是在貫徹習近平總書記關於媒體融合發展新論述、新思想、新要求的基礎上提出來的，體現了黨關於媒體融合的系列會議和精神，從推進國家治理體系和治理能力現代化的高度上豐富和發展了我國對媒體融合的認識和實踐。中共中央辦公廳、國務院辦公廳此次印發《意見》，要求各地各部門結合實際貫徹落實，充分體現了習近平總書記和黨中央對新聞輿論工作和媒體深度融合發展工作的高度重視。

此次《意見》是黨中央在面對“百年未有之大變局”環境下提出的最新戰略部署，這將指引我國媒體融合發展開創新局面，推動我國媒體融合走向攻堅克難的“深水區”，催化實現媒體融合新質變。

（作者黃楚新為中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任，研究員；邵賽男為上海大學新聞傳播學院研究生）