6100萬！瑞幸第一張罰單落地

國家市場監督管理總局網站9月22日發佈公告，對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司（以下合稱“瑞幸公司”）等公司不正當競爭行為作出行政處罰。

隨後，瑞幸咖啡在微網志發表聲明稱：瑞幸咖啡尊重並堅決執行國家相關部門就此次調查所作出的處罰決定，並已就相關問題進行全面整改。將按照相關法律法規要求，進一步規範經營活動，保障穩定運營。

國家市場監管總局網站消息，今年4月，市場監管總局對瑞幸公司涉嫌虛假交易等不正當競爭行為開展調查。

經查，2019年4-12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵行銷指標，並於2019年8月-2020年4月通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假行銷數據，欺騙、誤導相關公眾，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、品質、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，構成虛假宣傳行為。

經查，北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、徵者國際貿易（廈門）有限公司等43家第三方公司為瑞幸公司實施虛假宣傳行為提供實質性幫助，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款“經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳”的規定，構成幫助虛假宣傳行為。

2020年9月18日，市場監管總局及上海、北京市場監管部門對瑞幸公司及北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、徵者國際貿易（廈門）有限公司等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。

今年4月2日，瑞幸咖啡公告稱自查發現公司首席運營官劉劍財務造假，牽涉約22億元交易額，公司董事會成立特別委員會，進行內部調查。此外，美國多家律所對其發起集體訴訟，控告瑞幸咖啡作出虛假和誤導性陳述，違反美國證券法。

6月29日晚，瑞幸咖啡正式在納斯達克交易所停止交易，靜待退市，結束了400多天的上市之旅。

6月26日，瑞幸決定撤回聽證會的申請，放棄了最後一搏的機會，坦然接受退市的命運。就在這天，瑞幸開盤旋即快速下跌，盤中四次熔斷，最終收報1.38美元/股，市值僅為3.49億美元，相較上市時17美元的發行價縮水了90%。

最輝煌的時候，瑞幸咖啡曾被所有人認為是星巴克在中國市場上最為強大的競爭對手，特別是在今年初，瑞幸對外宣佈門店數量超過星巴克成為中國第一之後，股價水漲船高，市值一度接近130億美元。

7月31日，官方正式披露對瑞幸咖啡財務造假事件的調查進展。財政部網站發佈消息稱，依據《中華人民共和國會計法》，財政部組織力量，自5月6日起對瑞幸咖啡公司（Luckin Coffee Inc.）境內2家主要運營主體瑞幸公司成立以來的會計資訊品質開展檢查，並延伸檢查關聯企業、金融機構23家。截至目前，檢查基本完成。

檢查發現，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元（人民幣，下同），虛增收入21.19億元（佔對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。

北京商報記者注意到，瑞幸咖啡自從數據造假事件曝光，雖然品牌形象嚴重受損，但始終在維持運營。但瑞幸咖啡業務的發力重點卻由加速擴張開店，轉變為借助線上發力平臺，零售類産品種類增速明顯。與此同時，瑞幸咖啡也仍在進行補貼，咖啡類産品價格仍然保持在原有的低價水準。此前就有業內分析人士認為，維持運營是瑞幸咖啡接下來最重要的任務，瑞幸咖啡也將不可避免地面臨高額罰款給其帶來的壓力。

上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示，處罰落地其實更有利於瑞幸咖啡後期的健康運營，從瑞幸最近的表現看，瑞幸正在努力求生，想要消除業務造假導致的負面影響。另外，瑞幸新零售領域相對其他咖啡品牌依然處於相對領先地位，因此建議瑞幸咖啡在通過各種方式削減成本、減緩資金壓力後，依然要堅持原來在供應鏈和茶飲市場的投入，探索通過融合咖啡與茶飲産品，借助原有的App技術優勢，探索在下沉市場或者高校、社區等特殊渠道可以實現有效盈利的商業模式。（記者 郭詩卉）