冬奧契機鋪就廣闊市場 中國市場受全球企業青睞

還有500多天，北京冬奧會就將拉開大幕。按照冬奧會“前三年”和“後四年”是主辦國冰雪競技體育和群眾冰雪體育快速發展期的規律，中國目前正處於這一歷史機遇期當中。從去年國內有超2000萬人次參與到滑雪運動當中，到國際知名滑雪運動品牌看好中國未來成為其最大市場，正在國家會議中心舉行的2020中國國際服務貿易交易會冬季運動專題展傳來的訊息讓人激動不已。那麼，如何在未來讓中國參與滑雪運動的人數和與之相關的産業更加良性地發展，使舉辦北京冬奧會帶來的契機影響更加久遠呢？

“2000萬人次”仍有上升空間

在北京冬奧會即將於2022年舉辦的大背景下，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”綱要的提出，近幾年，中國冰雪運動的基礎設施建設不斷加快。據國家體育總局經濟司司長劉扶民介紹，截至2019年年底，中國的滑雪場已經達到了770余座，比2018年同期增長了4.3%。

中國參與滑雪運動的人數也大幅度增加。“據不完全統計，去年我國有超過2000萬人次參與滑雪運動，這與2018年的同期數據相比增長了16%。”劉扶民説，“隨著我國冰雪運動‘南展西擴東進’戰略的實施，冰雪消費的範圍也在擴大，過去一些幾乎不開展冰雪運動的地區，現在也建起了冰場和滑雪場。比方説融創文旅就在南方建了六個雪世界，他們預計在今年將會接待滑雪者450萬人次。”

而日本國家旅遊局北京辦事處首席代表、所長齊藤敬一郎以1972年日本舉辦札幌冬奧會時的經驗做出判斷，在北京冬奧會舉辦後，“2000萬人次”仍有不小的上升空間。“1972年札幌冬奧會後的20年間，日本由150萬人次參與滑雪運動，增長到了800萬人次，長了將近五倍。”他説，“那期間正值日本經濟高速增長時期，想度過一個充實假日的人數大幅度增加，我認為中國目前也是這樣的狀況。2019年，中國已經有超過2000萬人次參與到滑雪運動中來，這超過了日本的最高峰值，但相比中國的人口總數來看，未來顯然還可以期待更多的人口參與其中。”

中國市場受全球企業青睞

冰雪企業對中國市場的重視度從今年服貿會冬季運動專題展的參展情況可見一斑。儘管有新冠肺炎疫情這個意外因素干擾，但據冬季運動專題展主辦方之一IDG（國際數據集團）中國區副總裁張莉介紹，本屆展會仍有超過200家國內外企業通過線上和線下的方式參展，其中國際企業的佔比達到了62%以上。

“公司近年在中國的銷售呈現穩步上升態勢，尤其是近兩三年增速非常快。”世界頂級單板滑雪裝備商Burton（波頓）中國區市場部綜合行銷總監張寧博説，“雖然目前從我們公司在全球其他市場的銷售情況看，中國市場還不是特別大，但從我們公司內部的定位，中國未來將是全球最大的單板滑雪市場，這只是個時間問題。”為此，Burton在北京開設了中國第一家直營店，如今上海的直營店也在裝修中。“之前我們在國內以批發為主。”張寧博説，“直營店對於客戶體驗、品牌形像是非常重要的，每開一個店面，我們都會對店面形象、人工培訓，包括售後服務進行完全把控，實際上這説明，我們更加重視中國市場了。”

而在銘星冰雪執行副總裁、首席運營官姜金根看來，未來幾年中國冰雪運動的普及程度、冰雪愛好者的人群發展、專業從業人員的培養等都將得到長足發展，市場潛力巨大。他説：“將會有更多資金進入到冰雪産業的各個環節，包括基礎設施、運營、培訓等等，市場容量將進一步擴大。”

夯實基礎促進良性發展

參與冰雪運動的人數增長，客觀上為冰雪産業的發展帶來了動力。但如何讓冰雪運動的參與者變成冰雪運動的愛好者，尚雪體育總經理曹磊認為，這才是夯實冰雪人口基數，未來進一步助推冰雪産業發展的關鍵。他們的“愛上雪”項目是國際雪聯全新開發的一套入門級滑雪培訓課程和認證體系。曹磊説：“我們主要針對的是初學者，因為我們發現，目前中國75%的滑雪者都是初學者，如果滑雪體驗不好，那麼他們可能很快就不滑了，我們就是要對他們進行培訓，提高他們的滑雪體驗，讓他們更多地參與滑雪，成為雪場的回頭客。”尚雪體育還開發了一套可以在校園中開展的課程，解決了學校開展滑雪教學的器材問題、場地問題、交通問題等。“我們也是通過這樣一種方式，希望提升我國的滑雪人口。”曹磊説，“未來，他們會成為真正的滑雪消費者，從而把‘金字塔底’夯實。”

而中奧清揚體育産業公司董事長王樹延則通過打造滑雪體育小鎮來提升人們參與滑雪運動的熱情和體驗。他説：“崇禮將舉辦冬奧會，現在已經具備了滑雪小鎮的基礎，在國外也是有非常好的案例可以借鑒的，比如法國的夏蒙尼、加拿大的惠斯勒都是通過舉辦冬奧會，變成一個旅遊度假勝地。”但他表示，一個體育小鎮要想可持續發展，一定要形成産業鏈。“帆船也好，皮划艇也好，滑雪也好，再小眾的項目，要讓一個地區形成好的就業和稅收，形成良性發展，關鍵在運營。”王樹延説，“除了體育專業人士，還要有金融專業人士、旅遊專業人士，是一個跨界人才的組合，扶植産業鏈的發展，這是核心。”

在服貿會冬季運動板塊，冬奧主題雕塑吸引參觀者的目光。（記者 李遠飛）