文旅消費升溫 避暑度假需求旺博展館“難訂”

“大暑”過後，中國大部分地區進入了酷熱的暑期，納涼避暑成為全國遊客出遊的重要主題。記者從各大旅遊企業了解到，當前文旅消費日益升溫，城市周邊避暑度假需求旺盛，酒店預訂量和價格上漲，博展館緊俏“難訂”。

城市周邊避暑度假需求旺盛 旅居成中老年人群新選擇

受疫情影響，在周邊尋找“清涼”成為一些都市上班族的首選。進入暑期以來，上海、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線城市及新一線城市周邊的生態度假區的週末避暑度假客流量快速增長，在這些城市周邊形成了秦皇島、塞罕壩、北戴河、莫幹山、穹窿山等，當地的民宿、度假酒店每逢週末就會有一個明顯的客流高峰，核心人群主要以70後和80後上班族為主，以家庭出遊佔比最大。除此之外，各類水世界、水公園、海濱浴場等也成為城市居民週末尋找“清涼”的熱門選擇。同程數據顯示，避暑遊主要以80後為主，佔比超半數。同時，40歲以上人群以及90後人群也佔一定比例。旅居、休閒度假等周邊避暑遊産品的核心消費群體以70後和80後為主，長線跟團遊産品的核心消費群體則以50歲以上的中老年人群為主。

除了傳統的避暑觀光遊外，相對高端的旅居避暑也逐漸走入尋常百姓家。同程旅居項目負責人表示，“旅居避暑套餐産品相對往年暑期更高的性價比吸引了不少中老年人群的關注，不少老年人選擇到貴陽、威海、廬山、青城山、承德等傳統避暑勝地旅居避暑，部分老年人會選擇在當地找一間高品質的度假酒店或民宿一次住上兩周左右，充分享受當地的清涼與安逸。”

草原遊和海島遊熱度高 酒店預訂量和價格上漲

當前，國內疫情防控形勢持續趨穩向好，有出遊打算的遊客，首先考慮的還是安全性較高的國內遊。眾多濱海目的地在暑期熱度迅速上升，馬蜂窩旅遊大數據顯示，三亞、青島、上海、廈門均進入避暑遊熱門目的地榜單前十。西安、杭州仍保持著較高的旅遊熱度，雲南大理和青海西寧則是自駕遊遊客最為關注的目的地。

玩法方面，草原遊和海島遊熱度高。7月到8月，草原類景區進入一年中水草最為豐茂的季節，無論你想騎馬去草原上撒歡，還是品嘗地道的牛羊肉，體驗草原遊牧民族的風俗文化，都是一年中的最佳時機。海島遊已經是國內遊客最嚮往的旅行方式之一，旅遊熱度出現大幅上漲。7月以來，臨近北京的唐山月坨島旅遊熱度月環比上漲43％，嵊泗列島最北邊的花鳥島旅遊熱度月環比上漲21％，廣東湛江的中國第一大火山島硇洲島，旅遊熱度月環比上漲20％。此外，漂流、自駕也是避暑遊的熱門玩法。

入夏以來，長三角“包郵區”周邊的舟山、湖州，珠三角地區的雲浮、清遠、陽江等旅遊目的地的酒店熱度也持續走高。高德酒店平臺顯示，高德暑期酒店預訂同比漲近150％，7月酒店價格環比上月整體上漲近10％。其中，三亞、上海、杭州、福州、珠海，北京成為高星酒店消費的主要城市。去哪兒數據顯示，在高星酒店中，三亞以1693．34元成為暑期全國每間夜最貴的城市，相較2019年暑期價格增加59％，價格比上海高星酒店均價貴出近700元。儘管如此，在今年暑期的高星酒店預定中，三亞成為預訂人數最多的城市。以80後為代表的親子、家庭出遊成為三亞暑期最主要客群。

文旅消費日益升溫 博展館緊俏“難訂”

因室內場館限流的要求，以及日益升溫的文旅消費熱，美團數據指出，博展館成為難訂指數最高的品類，其次是夏季當季品類水樂園，動植物園類景區則因親子家庭的暑期出遊熱情居於第三。

全國暑期博展館難訂指數Top5分別是故宮博物院、秦始皇陵博物院、西安博物院、中國國家博物館和湖南省博物館，這些博物館一般都需要提前三天以上預約。同時水品類也預訂緊張，在暑期水樂園方面，廣州長隆水上樂園需要提前4－5天預約。為保障暑期提前預約、安全出行，截至目前，全國已有超820家博展館、近1200家水樂園通過美團提供分時預約、網路售票等便利服務。