美容儀市場的火與冰：高速增長下難掩産品良莠不齊

歐萊雅集團旗下美容儀品牌科萊麗近日在品牌官網及Instagram官方賬號宣佈，科萊麗品牌將於2020年9月30日正式關停，與此同時，由寶潔中國創新投資部門開發出的首款産品“OPTE AI素顏儀”在天貓國際正式開啟預售。一關一開，道出了美容儀市場的波譎雲詭。

超聲波潔面儀、微電流美容儀、鐳射脫毛儀、皮膚光療儀……這些黑科技美容産品讓中國女性的梳妝檯越來越像個“家庭美容院”，但隨著國外産品大量涌入，國産品牌雨後春筍般涌現，不規範的市場行為及其帶來的諸多隱患逐漸浮出水面。

美容儀市場高速增長

繼去年進博會量産版全球首秀後，OPTE正式與中國消費者見面。預售之後，“OPTE AI素顏儀”將於7月29日通過天貓小黑盒正式發售。OPTE還曾在去年的寶潔之家上亮相，是集結光學識別、演算法、噴塗護膚技術的全球首款精準擊斑美容儀，被稱為“人臉印表機”“現實版Photoshop”。

寶潔、歐萊雅等大企業的實踐拉開了數字化美粧技術應用新時代的帷幕，其背後是消費者科學美膚、科技護膚的理念變化，帶來的是美容儀市場的爆發。相關數據顯示，2018年我國美容儀市場規模達到了50.29億元，同比增長31.3%。

從2013年開始，日本雅萌、日立、REFA，Tripollar、FOREO、美國Clarisonic等品牌相繼進入中國市場，掀起了一輪美容儀熱潮，在美容儀熱銷榜上，雅萌電子美容儀、Tripolla Stop V射頻童顏機、科萊麗潔面儀、FOREO潔面儀等常年位居前列。

來自醫美大國南韓的美容儀品牌也在加速佈局中國市場，去年12月24日，天貓國際與南韓四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首爾達成新品合作計劃，這些品牌將通過天貓國際平臺引入更多新産品，滿足中國年輕人的“科技范”美容新需求。

天貓國際數據顯示，過去一年美容儀品類增速近100%，南韓、日本、東南亞、歐洲等國家的美容儀品牌加速在天貓國際發售新品，結合醫美技術、智慧科技的專業化美容儀，在天貓國際平臺迎來發展爆發期。僅在2019年“雙11”當天，美容儀器就售出超25萬件，成交額同比增長44%；3D鐳射生發頭盔、生發帶、生發梳等生發儀新産品熱銷，“雙11”成交額突破2000萬。2020年1月-6月，天貓國際進口美容儀新品牌入駐數量同比增長69%，發佈新品數量同比增長129%，新品成交同比增長606%。

美容儀隱藏“風險”

美容儀市場的熱潮，吸引了一眾國外美容儀品牌蜂擁而至，而中國的美容儀品牌也加速成長了起來，國産品牌MKE、notime、曲草堂、OES等在電商平臺上也有著可觀的銷量。記者發現，目前美容儀的種類包括利用電動馬達的振動類、使用不同光段的光學類、通過控溫的射頻熱能類、採用微電流技術以及水蒸氣滲透的熏蒸類等，價格從100多元到上萬元不等，而國産品牌的價位多在500元以下。

此外，記者也發現，不少美容儀的産品外貌都頗為接近，比如網紅産品LED紅光面罩美容儀，就出現了在款式設計、性能宣傳幾乎一樣的品牌。

REFA黎琺母公司MTG官網就曾多次指出“發現與REFA産品外形極為相似的倣冒品，不僅仿製了産品外形，同時還高精度仿製了外包裝、説明書及配件”，同時還表示，如果消費者使用了這些假冒偽劣産品，很有可能因金屬過敏對面部肌膚造成傷害。

在針對化粧品廣告規範中，淡斑、美白、祛痘等字眼不能隨意使用，但在美容儀的功能宣傳中，號稱可以解決很多臉部問題，比如緊致提拉皮膚、淡斑、美白、祛痘、去眼袋等，並且很多美容儀在商品詳情頁都沒有呈現國標認證的資料。

即使是大品牌的美容儀也曾發生過不良事件。此前強生旗下露得清在美國等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”（露得清紅藍光祛痘美容儀）及其激活劑。因為強生關注到了一些因該産品引發的“輕度的、短暫的視覺不良事件”的狀況，以及人們對藍光安全性的爭議。

“出於謹慎考量，我們決定主動召回這款産品。該産品在正常指導下每天使用一次是安全的，但是對於一小部分有特定眼部問題的人群，及正在服用可以增強眼部光敏感藥物的人群，理論上存在一定的眼部風險。”這是強生召回該系列時的解釋。

早在2017年，廣東省品質技術監督局官網抽檢了58家企業生産的60批次皮膚及毛髮護理器具産品，資訊顯示11批次産品不合格，不合格發現率為18.3%，而進口品牌的“風險”更不容小覷。

國外産品大量涌入，國産品牌跟風模倣，雖然美容儀市場依然熱鬧，但因為存在著諸多不規範的市場行為，産品也良莠不齊，致使消費者在購買、使用此類産品仍有一定風險。

南方日報記者 彭穎